印度|印度撑起可乐半边天?

“在疫情封控的影响下,中国业务承受了压力,在二季度按月销量出现下降 。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)在财报电话会上如此表示 。
美国时间7月27日,可口可乐公布第二季度财报 。财报显示,可口可乐第二季度营收113.25亿美元,同比增长12%;净利润19.05亿美元,同比下降27.8% 。
受二季度全球高温影响,可口可乐的销量增长明显 。在亚太市场,可口可乐二季度单箱销量同比增长11%,在拉丁美洲可口可乐二季度单箱销量同比增长9% 。这样的同比增速对可口可乐而言是非常可观的,要知道在2022年第一季度,可口可乐在亚太市场的单箱销量同比增长为4% 。
值得注意的是,印度成为了可口可乐的关键增量市场 。可口可乐财报中的信息显示,印度及西南亚区域内,单箱销量同比增长达到了80% 。全球范围的不确定性,更凸显了印度增速对可口可乐的关键价值 。二季度,由于俄乌局势,可口可乐在俄罗斯和乌克兰的业务深受影响 。2021年俄罗斯和乌克兰市场贡献了可口可乐总营收的约2% 。
印度的超高温现象,是可口可乐在这里“供不应求”的根本原因 。印度相关部门的统计显示,从2022年3月开始,印度已经进入高温周期,平均33.1摄氏度的“高温状态”已经创下印度122年以来同期平均气温新纪录 。进入4月和5月,40摄氏度以上高温天气,在印度当地更为高频的出现 。
印度|印度撑起可乐半边天?
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印度进入百年一遇的高温周期,冰镇饮料等产品销量激增
【印度|印度撑起可乐半边天?】可乐在印度的爆炸式增速,也离不开可口可乐公司对印度市场的重视 。在印度市场,可口可乐重点力推“冰凉”概念,并以极度“接地气”的方式进行广告营销 。可口可乐在印度市场不仅会制作由印度人出演的幽默短剧,还会在年轻人聚集的场景推出大量优惠促销活动 。
疫情后,可口可乐进一步加大了对印度市场的发力,尤其对传统基本盘——印度的“中产”阶层,可口可乐通过针对性的“点位”布局、心智营销,稳固市场 。可口可乐对印度下沉市场的“长期耕耘”在疫情后也进入收获期:在较早的时期,可口可乐为了让印度农村消费者也买得起可乐,专门推出了更便宜的“迷你瓶” 。而从2021年至今,印度相对下沉的区域已经是可乐在当地的关键增量市场 。
和印度市场相比,中国市场因为二季度疫情和消费疲软的因素出现下跌 。财报显示,可口可乐二季度在大中华区的单箱销量同比下降8% 。值得注意的是,由于二季度上海和北京等可乐消费“关键城市”出现了销量波动 。
居住在上海的宋硕,曾在今年4月告诉虎嗅,当时他的小区一度“可乐断货” 。小区的“物资运力”会优先食物和药品等生活必备品 。最终宋硕只能以社区团购的模式,通过淘宝下单 。在下单的三周多后,才收货了自己买的三箱可乐 。由于可乐“紧俏”,在上海商贩们一度给可乐加价 。有的商贩甚至以日常价格2倍贩卖手中的可乐,这进一步导致部分消费者对可乐“望而却步” 。
“二季度受核心消费城市销量波动影响,以及消费疲软情况下非生活必需品整体消费信心下降影响,饮料赛道整体不乐观 。”消费分析师刘畅告诉虎嗅,二季度以来本土饮料新品牌和国际饮料大品牌都在谋求提振销量、尝试新品、加强年轻人“黏”度 。
在财报电话会议上,可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰表示:“6月业务已开始呈现复苏状态我们将进一步把资源转向电商和O2O,以适应消费者向居家消费转移的趋势 。”
可口可乐对2022年下半年的发展颇具信心 。在财报中,可口可乐调整了2022年公司全年业绩指引 。在此前,可口可乐预计2022年的增速在7%~8%左右,而在新的计划中,可口可乐预计增速将达到12%~13% 。
疫情以来,可口可乐最大的机遇在于无糖系和更多元的SKU 。在英国市场,无糖碳酸饮料在疫情后出现了爆炸式增长,在北美果汁气泡水、果汁饮料从2020年开始增长明显,而在亚洲酒饮、健身饮料、茶饮料都正在成为新的风口 。
在今年6月,有资深饮料行业从业者告诉虎嗅,2022年~2023年的饮料市场竞争将更为激烈 。“整体上看,在下行周期内,非生活必须品的零食和饮料会受到冲击 。而甜品零食、甜味饮料,由于可以有缓解焦虑的作用,会出现一波消费潮 。但经过2016~2020,在中国市场,已经有太多品牌涌入饮料赛道,甚至很多产品陷入了同质化竞争,这会导致竞争残酷 。”


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