印度|印度撑起可乐半边天？( 二 )
供应链或将是新一轮竞争的关键 。
2021年至今，头部饮料新品牌和国际饮料大牌均开启了“建厂潮” 。以及，上游关键原料供应方开始成为各家品牌争夺的焦点 。有“代糖”供应商曾在今年年初告诉虎嗅，他们的工厂已经24小时不停工生产，而订单络绎不绝 。
摆在可口可乐面前的是一个“变化周期” 。在中国市场，更为年轻的95后、00后正在有不同于70后、80后的饮料消费习惯：更习惯于电商和流量端交易、更在意无糖等健康要素、更乐于尝试新品 。本质上，这也是可乐在中国的“年轻化挑战” 。
就在财报发布前后，可口可乐宣布了“雪碧调色：自8月1日起，雪碧将更换绿色瓶外观，取而代之的是透明瓶 。值得注意的是可口可乐公司在过去60多年中，一直让雪碧以“绿瓶外观”出现 。
造成这一改变的原因有二，首先可口可乐在过去几年尝试了很多雪碧的新口味，部分口味更适合“透明瓶身+粉色包装纸”或其他设计风格组合；此外，可口可乐将这场改变视为“环保之举”：绿色瓶不像透明瓶那样易于循环使用，如果想反复循环使用塑料瓶，透明瓶身更为合适 。
有分析人士告诉虎嗅，这其实可以视为可口可乐在取悦年轻一代 。“在欧美市场和中国市场，有一个共性的趋势是更为年轻的一代人，开始非常关注环保议题 。”
不过这样的改变，可能也将给可口可乐带来一些挑战 。比如已经有一些品牌准备“接下”绿瓶传承，借力可乐60多年培养的“消费心智”推出山寨仿品 。雪碧能否在变装后保持以往的态势？这将是可口可乐公司从2022年下半年开始回答的新考题 。
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