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00后|年轻人抛弃韩妆：90后不用00后不认，韩企业绩下滑，在华关店撤退( 三 )

00后化妆品韩妆


后来 ， 随着经销商们的抛弃 ， 以及韩妆定位偏低端 ， 外加商场高端化升级 ， 首先剔除的就是韩妆品牌 ， 接着引进欧美系和日系大牌 。
不只是伊蒂之屋、赫拉和悦诗风吟 ， 当年在中国很多名噪一时的韩妆品牌 ， 如今都很少能在线下找到它们的门店了 。
另一方面 ， 韩流文化在中国的影响力也大不如前 ， 尤其是在2016年之后 ， 加上疫情影响 ， 曾经热门的韩国游也坐了冷板凳 ， 海淘渠道受阻 。
“虽然海淘只是渠道之一 ， 但对培育市场来说还是很重要的 。 代购被影响到 ， 会导致韩妆整个体系趋势渗透进入困境 。 ”米莱表示 。
盘子大的企业还可以通过在中国成立分公司继续通过官方渠道运营 ， 对于体量小的韩妆品牌来说却无能为力 。
【00后|年轻人抛弃韩妆：90后不用00后不认，韩企业绩下滑，在华关店撤退】一些韩妆企业最终迫于无奈 ， 最终选择了卖身 。
3CE是韩国服装品牌Stylenanda创始人金素熙于2009年推出的彩妆品牌 。 2018年 ， 欧莱雅集团斥资4000亿韩元 ， 收购了3CE母公司Nanda70%的股份 。
2017年 ， 联合利华与贝恩资本私募股权投资公司及高盛集团达成协议 ， 出资22.7亿欧元收购韩国护肤企业珂泊亚化妆品集团 ， 也就是A.H.C的母公司 。
在韩妆走下坡路的时候 ， 欧美企业、日企和国产品牌可都没闲着 ， 尤其是国产品牌 ， 近年异军突起 ， 悄悄取代了韩妆 。
早些年 ， 国货美妆护肤品在中国消费者心中没什么存在感 ， 甚至是没有信任感 。 但近些年国货的变化 ， 让很多中国消费者发生了很大的改观 。
“虽然国产品牌还在早期发展阶段 ， 但不得不承认 ， 国货产品的品质有了很大提升 。 ”张恒说道 ， 目前一些稍微度过了早期发展阶段的国产品牌也建立了自己的研发实验室 ， 研发能力正在提升 。
雯雯已经在直播间回购了几次夸迪的日抛精华液 ， 近期皮肤敏感 ， 她也只敢用薇诺娜的乳液 。 吕一萌在专柜试用过一次毛戈平的粉膏后直接被圈粉 ， “太好用了 ， 非常适合亚洲人 。 ”
不少消费者告诉《财经天下》周刊 ， 目前国产彩妆做得确实不错 ， 虽然与国际大牌相比可能还有差距 ， 但在同等价位中 ， 品质基本上不次于欧美系产品 。
据《国货美妆洞察报告》显示 ， 目前国货美妆已占56%的市场份额 ， 从消费者的购买意愿来看 ， 42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌 ， 九成消费者表示未来会再次购买国货美妆 。

图/视觉中国
第一财经商业数据中心发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》认为 ， 国货美妆从2020年开始强势崛起 ， 这背后 ， 一方面与创投圈的支持有关 ， 多家企业获得资本青睐 ， 并成功登陆资本市场；另一方面 ， Z世代年轻消费者 ， 也不再像父母一辈崇尚国际大牌 ， 他们成长于中国高速发展的年代 ， 对国货的接受度高 ， 梳妆台上放了四成的国货美妆 。
如果说 ， 韩妆的辉煌源自韩流和跨境贸易 ， 那国货的崛起则是赶上了消费观念和渠道的迭代 。
玉泽、完美日记等品牌都是从大主播的直播间成长起来的 ， 华熙生物旗下的品牌能快速获得认可 ， 是因其医美原料企业的专业背景 。 而这些 ， 都是韩妆企业所欠缺的 。
目前看 ， 韩妆想要卷土重来很难 ， 一位MCN机构人士对《财经天下》周刊表示 ， 网红达人也好 ， 主播也好 ， 都在积极推国货 ， “韩妆如果在中国没有官方购买渠道的话 ， 带货是有风险的 。 ”上述MCN机构人士表示 。
海淘的路子受限制后 ， 就变成了官方打法 ， 在中国有运营能力的品牌又不够懂中国市场 ， 也不擅长本土运作 ， “真正在中国做市场的韩妆品牌 ， 几年过去了也没折腾出多大的水花 。 ”米莱讲道 。
有些打着韩妆IP的中国品牌也在用韩妆的供应能力反向作用到中国市场 ， “部分还认可韩妆的消费者某种角度而言也被这些品牌抢夺了一部分 。 ”张恒说 。
业内人士说 ， 在主战场大众市场中 ， 韩妆面对的是东道主国货和黑马的双重挤压 。 而在高端市场中 ， 基于欧睿国际的数据来看 ， 中国高端市场主要还是被国际顶尖品牌占据 ， 排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登 ， 市占率分别为18.4%、14.4%和8.8% 。
正如龚庆的感受 ， “韩妆现在就是很尴尬 ， 不上不下 。 ”对高端 ， 没有品牌力优势 ， 对中低端没有性价比优势 ， 且在“人缘”上 ， 韩妆也是占下风的 。


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