快手2021年营收?快手2021年财报
【快手2021年营收?快手2021年财报】来源：新浪港股
快手：2021年经调整亏损净额188.5亿元 ， 上年经调整亏损为78.6亿元；收入810.8亿元 ， 同比增37.9% 。
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业务回顾及展望
业务回顾
我们强劲的第四季度业绩以及出色的用户和流量增长均创下了新纪录 ， 为2021 年画上句号 。2021年第四季度 ， 快手应用总流量强劲增长 ， 同比增长57.6% ， 总收入达人民币244亿元 ， 同比增长35.0% 。2021年全年 ， 我们的总收入同比增长37.9%至人民币811亿元 。
丰富的内容、紧密联系且充满活力的小区 ， 巩固了我们健康的生态系统及死循环、良性的商业循环 ， 再加上我们变现能力的提升 ， 合力推动全年收入的持续增长 。为协同我们的战略发展 ， 我们于2021年9月完成了一次重大的组织架构调整 ， 从职能制转向事业部制 ， 极大地增强我们在运营、变现及效率方面的各项核心能力 。尤其是2021年我们的在线营销服务及电商的市场份额持续提升 ， 在线营销服务收入及电商交易总额同比分别增长95.2%及78.4% 。2021年第四季度 ， 我们进一步优化收入及成本结构 ， 加强经营杠杆效应 ， 推动经调整净利润率较上季度改善7.9个百分点 。
生态系统
2021年第四季度 ， 快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别创下3.233 亿及5.780亿的历史新高 ， 同比分别增长19.2%及21.5% 。第四季度快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户录得2021年的最高同比增长 ， 且该季度环比增长的趋势优于我们过往的季节性趋势 。2021年第四季度 ， 快手应用的每位日活跃用户日均使用时长同比增长32.3%至118.9分钟 。我们的用户及流量增长归因于平台差异化社交属性的加强、独特及沉浸式内容的扩展以及有效的组织重组 。
我们通过强化社交属性 ， 显著增强了我们强互动及高参与度的一站式数字小区建设 ， 使得快手作为一个社交平台从其他短视频平台中脱颖而出 。截至2021 年底 ， 快手应用的互关用户对数累计超过163亿对 ， 同比增长68.2%。
我们为不同用户群体提供有针对性的内容营运及推荐方案 ， 这使得我们能更好地满足不断变化的用户需求及获取新目标用户群 ， 从而得以实现用户数量及用户使用时长的增长 ， 并增强快手特色内容在用户心中的心智定位 。例如 ， 我们特色的快手短剧 成功吸引较高层级城市的女性用户的关注 ， 进一步丰富了我们庞大的用户群 。截至2021年底 ， 我们平台上线超10 ， 000部短剧 ， 并孵化了多部爆款短剧 。
随着组织重组 ， 我们专注于实施更高效、更高质量的用户增长策略 。通过对不同用户进行更动态和全面的运营 ， 以及对用户管理的基础设施建设的加强 ， 我们成功地以更节制的用户获取和维系支出 ， 提高了用户增长效率及用户留存率 。
在线营销服务
2021年第四季度的收入增长由在线营销服务引领 ， 在线营销服务收入达人民币
132亿元 ， 同比增长55.5% ， 环比增长21.3% ， 我们在在线营销领域的市场份额进一步提升 。2021年 ， 在线营销服务收入为人民币427亿元 ， 同比增长95.2%。
在线营销业务的表现得益于我们流量的持续增长 ， 这为我们扩大市场份额奠定牢固基础 。此外 ， 越来越多的广告商采用短视频及直播广告形式 ， 助力我们的业务增长 。我们特色的公域和私域流量组合促使越来越多的广告商来到我们的平台 ， 以吸引我们有价值且不断增长的用户群体的注意力 。此外 ， 随着我们产品和运营能力的不断提升 ， 平台广告商的体验和广告效果进一步优化 。因此 ， 2021年 ， 我们的广告商数量同比增长超过60% ， 广告商在我们平台上的月平均支出以两位数的百分比同比增长 ， 进一步提升我们在在线营销领域的市场份额 。
电商业务作为平台功能的自然延伸 ， 亦有助于在线营销业务的韧性发展 ， 我们赋能商家整合品牌推广及产品销售方案 ， 在我们生态系统内实现死循环交易 。我们的一站式服务进一步加强了商家与我们平台的连结 。
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