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快手2021年营收?快手2021年财报( 二 )


品牌广告是我们在线营销服务的另一个增长动力 。我们庞大且多元的用户群体 ，  加上我们优化的服务能力和有创意的营销活动形式 ， 吸引了越来越多的品牌广告商加入我们的平台 。2021年品牌广告收入同比增长超过150%。
直播
2021年第四季度直播收入为人民币88亿元 ， 环比增长14.3% ， 同比增长11.7% 。通过进一步扩大与公会的合作 ， 我们吸引了有创作能力的人才 ， 并激励他们创作高质量的内容 。截至2021年12月31日 ， 我们平台上与公会签约的专业主播数量同比翻倍增长 。
我们直播内容的优化和丰富 ， 带动用户与主播互动 。2021年第四季度 ， 直播观看用户的渗透率和直播付费用户的渗透率均环比增长 ， 直播的平均月付费用户环比增长5.2% ， 达到4 ， 850万人 。公会也为我们的平台带来其他增益 ， 包括更高效的直播运营效率和更高的变现效率 。2021年第四季度每月直播付费用户平均收入增长至人民币60.7元 ， 环比增长8.6% ， 同比增长17.2% 。
得益于内容质量及运营效率提高 ， 我们的用户继续保持高活跃 ， 建立了在信任基础上的高度参与的用户小区 ， 同时在本季度扩大直播的应用场景 。在涵盖娱乐、网络游戏、体育等内容类外 ， 我们希望为不断发展壮大的小区引入用户感兴趣的垂类 。
其他服务（包括电商）
我们的其他服务亦蓬勃发展 ， 在2021年第四季度录得其他服务收入人民币24亿元 ， 同比增长40.2% ， 环比增长27.3% ， 主要由电商发展推动 。2021年 ， 我们其他服务的收入达人民币74亿元 ， 同比增长99.9%。
我们独特的信任电商模式 ， 推动直播电商的快速增长 ， 并提升我们在该领域的市场份额 。2021年第四季度 ， 我们进一步优化供给、内容、服务、技术及用户体验 ， 扩大增长潜力 。2021年 ， 我们的电商交易总额达人民币6 ， 800亿元 ， 同比增长78.4% 。2021年12月 ， 我们的死循环电商快手小店 贡献了我们电商交易总额的98.8% 。2021年第四季度 ， 我们强化了以信任为基础的电商模式 ， 我们电商业务的重复购买率同比增长超过五个百分点 。
2021年第四季度 ， 我们将官方电商优选平台好物联盟 升级为快分销  ， 降低了品牌商及商家的平台准入门坎 。快分销 推出更精细化的评分系统以引导优质产品能获取的流量支持 ， 并完成商品与主播更精准的匹配 。我们优越的平台基础设施及服务能力广受品牌商及商家认可 ， 商品供给得到进一步丰富 ， 产品质量也得到进一步提升 ， 推动活跃买家、购买频率和平均订单价值的增长 。2021年第四季度 ， 我们逾30%的电商交易总额来自快分销。
我们在电商领域的独特定位使我们在品牌商中脱颖而出 。2021年下半年 ， 我们成立了大客户团队 ， 成为服务及赋能品牌的有力补充 。2021年第四季度 ， 我们平台上知名品牌自播的电商交易总额是2021年第一季度的九倍以上 。同时 ， 我们支持众多小众品牌、区域品牌的升级 ， 共同带动品牌商品电商交易总额的增长 。
凭借平台及服务供货商的助力 ， 平台活跃电商主播数量全年持续增长 ， 电商相关的直播内容进一步丰富 。2021年 ， 快手应用上电商内容的总用户时长按年增长逾50% 。
随着流量的增长 ， 我们不断升级及优化技术及服务 ， 为商家提升匹配精准度和订单转化率 。于2021年12月31日 ， 我们平台吸引服务商超过500家 。服务商有助于提升平台商家专业及系统性的运营和服务能力 。
海外
2021年 ， 我们在海外市场取得了成功的用户累积 。自2021年中以来 ， 我们开始专注于优化本地基础设施 ， 投资内容和产品 ， 从而有效地提高用户质量 。特别是 ， 我们认为建立自身海外内容小区对短视频平台非常重要 ， 为此我们加大了对优质和内容创激励计划的投资 。此外 ， 我们不断完善产品和算法 ，  以强化我们的社交平台定位 ， 提高海外市场的用户粘性 。
通过持续丰富平台的内容创作及内容的消费 ， 我们在一些主要的海外市场逐渐形成了良性的业务循环 。公司内部 ， 我们国际化事业部组织结构升级的积极影响在2021年第四季度开始显现 ， 运营效率进一步提升 。2021年下半年 ， 在实施了更节制的预算计划后 ， 海外市场的日活跃用户、用户使用时长和留存率仍然继续提升 。


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