广告业现状及发展分析 _现状

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近几年，随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，广告业也进入了一个空前活跃时期。下面就为大家介绍一下广告业现状及发展。

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一、社会作用
【广告业现状及发展分析】1.政治
现代社会被视为广告社会，生活中与广告绝缘的人很少。我们都被广告包围着。大卫在他的书《人性的一面》中写道。美国历史学家波特说:“广告对社会的影响很大，可以媲美学校、教堂等传统机构。广告有很大的力量支配媒体，创造人气。从这个意义上说，广告是为数不多的能够规范社会的制度之一。”

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2 。为了文化
广告不仅影响人们的消费选择，也影响人们的观念。因此，广告的功能和作用一直存在争议，广告已经成为文化产业中的一个特殊行业。
广告装点着城市的繁华街道，构成了城市的一道景观。人气来自城市，喜欢城市流行氛围的人会感受到广告带来的多彩生活。

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二.工业主体
主要包括广告公司、广播、电视、报纸、杂志、互联网等大众传媒组织的广告业务部分，以及通过各种公共场所和交通工具发布广告的商业组织。
正是因为有了广告，大众媒体才能稳定运行，人们才有机会选择廉价获取大量媒体信息。在国际上，除了少数政府资助的公用事业媒体，几乎所有的大众媒体都是靠广告收入来维持业务的。中国的电视台依靠70%的广告收入，而报纸依靠85%以上的广告收入。如果没有广告，我们就看不到免费电视，报纸订阅费是现在价格的两倍多。

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三.广告业产业链分析
中国广告业主要涉及广告主、广告经营者、广告发布者和市场消费者。广告经营者在广告市场产业链中处于中介地位，是广告主、广告发布者和市场消费者之间的桥梁和纽带，为广告主提供整合营销传播服务。一方面与广告主建立广告代理关系，帮助广告主进行市场调研和预测，确定广告目标，根据计划策划和创作广告，完成广告作品的设计和制作；另一方面，广告公司通过对广告发布者的分析和选择，购买广告发布者发布广告的空间和时间，为广告主将广告信息传递给消费者，最终达到广告目的。