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皮卡晨、摩登兄弟、成都小甜甜、西瓜妹……当刘畊宏霸屏时 ， 这些抖音初代的网红有的大红大紫后离开了平台 ， 有的转型直播带货 ， 有的归于沉寂……
连周杰伦都捧不红的刘畊宏在抖音上火了 。 自从上海封控管理以来 ， 靠魔性的本草纲目毽子舞 ， 刘畊宏短短一个多月疯狂涨粉5000多万 ， 成了抖音顶流 。
刘畊宏吃到了疫情防控期间居家健身的流量红利 。 在此之前 ， 他一共做了9场直播带货 ， GMV仅720多万元 ， 难言亮眼 。 但随后骤然收紧的防疫政策让居家健身成了刚需 ， 在健康阳光的外在形象、和谐美满的家庭、话题十足的演艺生涯、成功的运营等多重因素作用下 ， 刘畊宏成了抖音健身赛道的天选之子 。
随着疫情逐渐好转 ， 抖音上 ， 他涨粉速度慢下来了：4月29号大概5500万粉丝 ， 现在5天过去 ， 6040万 ， 平均一天涨粉约100万 ， 涨幅放缓 。
刘畊宏能火多久是个未知数 ， 不过可以肯定的是 ， 抖音并不长情 ， 不少红极一时的网红 ， 很快便成为了“流星” ， 消失在了手机屏幕上 。
这些曾经刷屏的抖音初代网红 ， 他们都去哪儿？
1、每次走红都是一次“合谋”
海草海草 ， 随波飘摇；海草海草海草 ， 浪花里舞蹈……
还记得当年这些抖音洗脑神曲吗？在抖音兴起的年代 ， 不少人凭借一首歌、一支舞蹈 ， 甚至一碗拉面就在抖音爆红 。
实际上 ， 每一次走红都是平台与网红的“合谋” ， 虽然平台热衷“造星” ， 但更多人转瞬即逝了 。
2019年 ， “不倒翁小姐姐”凭借一个“大唐女子绝美牵手”的视频 ， 将西安推上了抖音热搜 ， 一人带火一座城 。 “不倒翁小姐姐”抖音账号昵称“皮卡晨” ， 视频里 ， 她稳稳晃动不倒翁底座 ， 轻舞罗扇 ， 身姿轻盈 ， 一颦一笑间将大唐美人的妩媚娇羞演绎得淋漓尽致 。
皮卡晨原本是大唐不夜城一位普通舞蹈演员 ， 意外走红让她成了游客到西安必打卡的项目 。 每晚 ， 成千上万游客围着不倒翁舞台 ， 排队一小时 ， 拍照一分钟 ， 只为一睹“不倒翁小姐姐”的舞姿 。 为了蹭热度 ， 各地不少景区甚至跟风推出了山寨版不倒翁 。
走红后 ， 皮卡晨账号粉丝暴涨至200万 ， 热门综艺、电台专访、文旅推荐大使等邀约不断 。
好景不长 ， 2020年突如其来的疫情让旅游业面临停摆 ， 皮卡晨的关注度也一落千丈 ， 其抖音粉丝数停滞不前 ， 视频点赞数也从爆火时的几十万变为如今的几千 。 加上皮卡晨其他舞蹈视频辨识度不高 ， 抖音用户已经很难再在抖音上“遇见”她了 。
相比起皮卡晨的“人走茶凉” ， 摩登兄弟主唱刘宇宁走红后选择主动“疏远”抖音 。 成名前 ， 刘宇宁生活在东北边境小城丹东 ， 常常以丹东街头作为直播背景翻唱热门歌曲 。
2018年 ， 刘宇宁开始在抖音走红 ， 那段时间一打开抖音几乎都能刷到他 ， 从全国慕名而来的粉丝挤满了整条大街 ， 凭一己之力带火了安东老街的夜经济 。
成名后 ， 刘宇宁逐渐从抖音出走 ， 去追求“稳稳的幸福”：加盟湖南卫视春晚 ， 出演《长歌行》等热门网剧 ， 从一位街头歌手转型为全能艺人 。
对于自己开始发迹的抖音 ， 刘宇宁似乎并不念“旧情” ， 视频发布频率从2018年的几乎每日更新变为近期每月仅发布一两个视频 ， 点赞数也从爆火时的近百万降至现在约20万 。
其实 ， 在抖音走红与失落都不是偶然 ， 底层逻辑是流量运营 。 一位抖音垂类运营对《豹变》表示 ， 抖音在不少热门垂类都配置了运营人员 ， 会根据不同节点的话题热度去扶持有潜力的主播 ， 话题和流量投放是常用的方式 。
抖音营销资深从业人员林强则指出 ， 抖音有流量优势 ， 并不怕竞品来抢用户 ， 更怕用户因为厌倦感而自己流失 。 所以抖音经常要刺激新的内容热潮 ， 带给用户新鲜感 。 除了建话题、给流量 ， 更重要的在于打造IP热度 ， 让IP出圈席卷全
在刘畊宏之前 ， 最近一个在抖音上“一夜爆火”的是记录农村生活的“张同学” ， 去年底走红后 ， 今年以来涨粉速度已大不如前 。
张同学是一个东北农村小伙 ， 用第一视角记录自己起床、做饭、抓鱼、种菜、喂狗的“单身”生活 ， 两个月涨粉1400多万 。
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