百事可乐广告策略分析 _广告策略

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百事可乐明确自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。下面就为大家介绍一下百事可乐广告策略分析。

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百事作为世界饮料行业的两大巨头之一，与可口可乐展开了一百多年的大战。在音乐与音乐之战的前期，也就是80年代之前，百事可乐的生意一直惨淡，可口可乐因为竞争战术不够高明，尤其是广告竞争较弱，远远落后。但在与可口可乐无数次对抗后，百事终于明确了自己的定位，以“新一代可口可乐”的形象对可口可乐进行了侧翼攻击，赢得了年轻人的巨大市场。如今，饮料市场份额的战略格局正在悄然发生变化。

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【/h/】百事完成定位后，开始研究年轻人的特点。仔细调查就会发现，年轻人最喜欢的东西就是酷，表现出来的时候，酷就是独特、新潮、有内涵、有创意。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特点，开始推出一系列以年轻人心目中最酷的明星为形象代言人的广告。

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百事可乐的广告语言也相当有特色。它用“新一代的选择”和“向往无限”作为自己的广告语言。百事相信年轻人追求一切，比如音乐、运动，所以百事提出了“向往无限”的口号。百事可乐倡导年轻人做出“新一代选择” ，即喝百事可乐。百事可乐的两个充满活力的口号很快赢得了年轻人的认可。结合百事的广告语言，百事的广告内容一般是音乐和体育。例如，迈克尔·杰克逊和郭富城都在唱歌跳舞。百事可乐也擅长打足球卡。百事可乐利用大部分青少年喜欢足球的特点，专门介绍百事足球明星。充满了洞察力。

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【百事可乐广告策略分析】【/h/】与可口可乐强调本土化不同，百事可乐采取了不同的做法，打造自己的市场:寻找合适的广告诉求点:在设计其广告，形成其广告创意时，很难靠想象的构思达到有效的宣传效果。好的想法往往需要抓住消费者最关心的问题。然而，不同的消费群体有不同的消费心理和消费行为。首先是正确使用媒体；选择有效的广告手段或方法。比如在百事的全球扩张中，百事的“明星”战略和本土化的广告线都很清晰。从“ASKFORMORE”到“DAREFORMORE” ，百事始终把产品定位在国际品牌上，百事始终在推广自己的时尚和知名度；暗示着可口可乐的老化和腐烂。百事可乐“运动+音乐”的广告模式，在全球推广已久，正逐渐成为未来全球品牌广告的趋势。