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欧拉|比男人更懂女人 欧拉注入“她力量”：最爱女性的汽车倾力打造“她生态”

从2007到2022 ， “她经济”进入第十五年 ， 市场也发生巨大变化 。一方面女性的形象越来越多元 ， 另一方面 ， 她们由物质满足到追逐精神满足 ， 正身体力行定义细分消费趋势 ， 引领“她经济”不断进化 。
数据显示 ， 截止到2022年1月 ， 移动互联网女性用户活跃规模达到5.82亿 ， 同比增长2.3% 。在总量方面 ， 目前我国有近4亿女性消费者 ， 每年掌握着高达10万亿元人民币的消费支出 ， 几乎相当于“德国+法国+英国”的零售市场总和 。
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“她经济”的迅速崛起 ， 也带动了各行各业的积极反应和转变 ， 普通消费品越来越注重产品外包装设计；手机等电子产品已经开始主打轻薄和美颜；就连餐饮行业也出现了“轻食”等新品类 。
但相比之下 ， 关乎出行的汽车行业的脚步就显得慢了许多 ， 这就跟逐年增长的女性驾驶员之间产生了“冲突” 。
据公安部数据 ， 截至到2021年底 ， 我国机动车驾驶人达4.81亿人 ， 其中女性驾驶人1.62亿 ， 占比33.68% ， 俨然已经成为了社会主流 。
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世界上现存的汽车品牌超过了200个 ， 诞生的汽车产品更是不计其数 ， 但汽车本质上是机械的、冰冷的、偏向于男性的 ， 这就造就了与女性之间天然存在的“沟壑” 。
如何在沟壑之上架设桥梁 ， 成为了不少车企思索的命题 ， 而欧拉找到了答案 。
作为中国主流自主车企中第一个独立的新能源汽车品牌 ， 早在2018年欧拉问世之前 ， 长城汽车曾对国内汽车市场做了一次车主性别调研 ， 也基本上奠定了日后该品牌的发展基调 。
横空出世三年后 ， 在2021年上半年 ， 欧拉公布“更爱女人的汽车品牌”的定位 ， 并以全新形象亮相上海车展 。
正如欧拉（ORA）品牌的含义：开放（Open）、可靠（Reliable）、非传统（Alternative）那般 ， “更爱女性的汽车品牌”定位一经公布和实施 ， 带来的效益是空前的 。
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据欧拉官方数据 ， 2021年全年累积销量达到135028辆 ， 同比增长140% ， 其中欧拉好猫在12月份单月销量首次破万 ， 迎来里程碑式的突破 ， 全年销量突破50000辆 ， 成为2021年度10万元以上A0级BEV市场销冠 。
2022年开年以来 ， 欧拉同样迎来了“开门红”：在新能源阵营中 ， 欧拉品牌3月销售14264辆 ， 欧拉好猫1-3月累计销售达到了19460台 ， 单车型同比增长240% 。
而在今年 ， 欧拉更将会上市芭蕾猫、闪电猫两款重磅车型 ， 为女性消费者带来更多的可选项 。
选择一台“悦己”的车
在传统观念里 ， 买房、买车是男人们应该做的事情 ， 女性只需要负责“貌美如花、生娃养家”即可 。由于男性消费者长期占据了汽车消费市场的主力 ， 所以汽车产品的研发、服务主要也是针对他们 ， 女性市场被长期忽视 ， 真正站在女性消费者立场上的汽车品类屈指可数 。
随着女性力量的崛起 ， 也有一些敏锐的车企开始注意到她们的存在 ， 陆续推出了针对女性消费者的车型 ， 不过说实话 ， 这些产品并不走心 ， 无非是给车子配上鲜艳的色彩 ， 再设计些女性喜欢的卡通形象 ， 便美其名曰：专为女性设计打造 。扒开厚厚的伪装 ， 能看到的更多是“圈钱”二字 。
然而接受过良好教育的现代女性 ， 对汽车的要求已不仅仅是一眼就能看穿的外观和色彩 ， 而是有更深层次的内涵 ， 其中最重要的就是“悦己” 。
“悦己”的基础是“懂你”：在欧拉看来 ， 为女性设计汽车 ， 要照顾到她们的审美 ， 更要考虑到女性的情绪和使用需求 。


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