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欧拉|比男人更懂女人 欧拉注入“她力量”：最爱女性的汽车倾力打造“她生态”( 三 )


欧拉|比男人更懂女人 欧拉注入“她力量”：最爱女性的汽车倾力打造“她生态”
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系“悦己”的保障是“距离”：依托长城大量的渠道铺货 ， 欧拉具有先天优势 。目前 ， 欧拉的终端销售店面已经超过300家 ， 短短三年就达成了其他品牌五年甚至十年才能达到的高度 。
不仅是数量多、渠道广 ， 欧拉的渠道模式也在持续创新 ， 直营模式下的体验空间提供一站式购车服务 ， 将复杂流程简单化、便捷化 ， 用户通过小程序即可完成一列操作 。
欧拉|比男人更懂女人 欧拉注入“她力量”：最爱女性的汽车倾力打造“她生态”
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欧拉还积极开辟线上渠道 ， 在诸如618、双11、双12等重要节点 ， 欧拉都会倾注多股力量 ， 部署“厂家+经销商+销售顾问”的直播阵容 ， 线上线下合力聚集流量 ， 在帮助经销商完成引流和转化 ， 实现与用户的双向奔赴 。
不止于车、更在乎人
汽车消费是典型的低频行为 ， 买一台车之后的几年甚至是十几年里 ， 用户与品牌之间的互动将会大幅减少 。如何让消费者更好地与品牌之间形成交流 ， 是欧拉汽车所探究的议题 。
围绕着这个核心 ， 欧拉开启了“好物研究所” ， 将欧拉ORA APP打造成为了潮品汇聚的平台和生活交流平台 ， 造就了一个能量无限、圈层无限的“欧拉生态朋友圈” ， 既满足女性多元、悦己的生活态度和消费方式 ， 更让用户成为品牌建设者、运营者和拥有者 。
欧拉|比男人更懂女人 欧拉注入“她力量”：最爱女性的汽车倾力打造“她生态”
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其实从欧拉喊出成为“更爱女人的汽车品牌”后 ， 外界不乏质疑之声 ， 对其激进的、不给自己留男性用户后路的做法 ， 着实无法认可 。
不过事实证明 ， 比起“鱼与熊掌皆想兼得”的瞻前顾后 ， 欧拉这种“好钢用在刀刃上”的做法 ， 反而成就了一个“三年而立”并跻身中国新能源汽车市场第一阵营的品牌 。
不刻意去讨好任何一部分女性 ， 也没有给女性贴上刻板化的标签 ， 而是以将心比心的产品设计和营销的方式去助力女性去实现自己的价值 ， 做出自己想要的追求 ， 追求自己想要追求的梦想 ， 这种真诚的市场表现 ， 恰恰是欧拉能够获得女性青睐的主要原因 。
结语
欧拉目前的成功不是偶然 ， 而是在品牌成立之初就已规划好的必然 。
欧拉品牌CMO王伟伟说“我希望女孩子们不要把欧拉仅仅当成一辆车 ， 而是 ， 当成一双翅膀 ， 勇敢的翅膀 ， 帮你到达人生彼岸的翅膀” 。
正是看到了女性的光芒和价值 ， 真正意义上做到了“想她所想、急她所急” ， 把尊重女性消费者作为根基和灵魂 ， 欧拉汽车才能受到越来越多女性消费者的喜爱和信任 ， 进而反哺市场 ， 实现下销量节节攀升 ， 这也是欧拉去年销量猛增至超过13万台、其好猫车型一跃成为当年10万元以上A0级BEV市场销冠的根因 。
可以预见的是 ， 欧拉汽车的成功 ， 势必会引来诸多追随者和模仿者 ， 对目前以男性为主的汽车市场也将会造成巨大的冲击 ， 现有的格局也将发生改变 。
【欧拉|比男人更懂女人 欧拉注入“她力量”：最爱女性的汽车倾力打造“她生态”】当然 ， 这是好事 ， 是社会进步的体现 ， “她力量”的效果愈发显著 ， 中国汽车发展得以注入了新鲜的血液和活力 ， 而作为拉开这场盛宴帷幕的欧拉汽车 ， 也必将在汽车工业史上留下灿烂的一笔 。


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