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欧拉|比男人更懂女人 欧拉注入“她力量”：最爱女性的汽车倾力打造“她生态”( 二 )


以2022款好猫为例 ， 其外观相当具有浓厚的复古色彩 ， 全身多使用“猫”元素 ， 如两侧全LED猫眼大灯呆萌且有神 ， 车身侧面线条勾勒以及尾部的流水光幕尾灯设计 ， 都让欧拉好猫散发出极具潮流感和辨识度的魅力 ， 强烈吸引女性消费者的目光 。
欧拉|比男人更懂女人 欧拉注入“她力量”：最爱女性的汽车倾力打造“她生态”
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所谓情绪价值 ， 就是“我理解你 ， 我懂你 ， 我更能帮助你” ， 正是因为能够懂得女性在开车过程的一切问题与困扰 ， 并有针对性地提出解决方案 ， 欧拉才成为了能为女性提供情绪价值的 “宝藏闺蜜” 。
芭蕾猫就是欧拉品牌公布定位一周年推出的首款女性专属座驾 ， 这款车型在整个欧拉品牌中扮演着时刻陪伴在你身边的宝藏闺蜜角色  ， 据悉 ， 将于5月下旬开启预售 。
它在产品设计上 ， 针对女性身体特征设计的专属座椅和专属方向盘 ， 减少女性驾驶过程中的疲惫感；在专属功能上 ， “女神模式”可以自动识别复杂路况 ， 享受更轻盈的、随心所欲的操控感；“乘风破浪”模式 ， 车窗、大灯、雨刮、空调等同步联动 ， 提升驾驶安全性；“儿童模式” 专为宝贝特设的守护功能 ， 实时查看后排孩子状况 ， 守护你和宝宝的出行安全等 ， 都充分表达了 “宝藏闺蜜” 欧拉芭蕾猫在女性情绪价值上的深刻洞察 。这也是欧拉品牌对所有女性用户的承诺 ， 持久陪伴用户 ， 为女性提供更多情绪价值 。
欧拉|比男人更懂女人 欧拉注入“她力量”：最爱女性的汽车倾力打造“她生态”
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“悦己”的手段是“宠你”：不同于男性 ， 女性更加感性 ， 更渴望仪式感和参与感 ， 考虑到这些诉求 ， 欧拉在营销和售后方面打造了属于自己的特色 。
共创是拉近消费者与品牌之间距离的有效手段 ， 作为“用户养成系”品牌 ， 欧拉已经将共创融入品牌基因 ， 目前实现了产品共创、运营共创、品牌IP共创等三大维度的共创 。
产品共创：在欧拉好猫预售和上市之前 ， 就将车漆的命名权交到了用户手中 ， 诞生了诸如“原谅绿、高跟红”等极富创意的名称 。欧拉与知乎携手举办首届共创活动“女神的午后创享时光” ， 用“朋克猫”共创官计划 ， 打破汽车届“男性主宰”的刻板印象 ， 邀女性群体共创车型 。这种高度调动消费者积极性 ， 并尊重其创造力和结果的行为 ， 也得到了用户的认可和赞赏 ， 进而形成良性循环 。
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运营共创：相比于产品共创 ， 运营共创无疑更进一步 ， 不再只是将用户视为用户 ， 而是调动她们的“主人翁”意识 ， 使其充分参与到运营之中 ， 如欧拉品牌三周年生日会的成功举办 ， 就是广大车主切身参与的结果 。上海车展 ， 欧拉发起全球首个展台共创 ， 展区规划、展台设计等统统交由用户决定 。
欧拉|比男人更懂女人 欧拉注入“她力量”：最爱女性的汽车倾力打造“她生态”
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品牌IP共创：欧拉联合用户共创了全球青年共创大赛 ， 如今该赛事已经成功举办了三届 ， 成果斐然 ， 为全国100多所高校的学子送去了就业机会 ， 为年轻人搭建创新与实践的新通路 ， 在聚焦Z世代青年的未来用车需求 ， 去探索未来出行的无限可能 ， 努力将年轻人的畅想变成现实 。同时也为欧拉品牌积累了良好的口碑效应 。
在全球青年共创大赛第三季 ， 欧拉联动全球权威色彩研究机构潘通（PANTONE）及国内知名专业设计师平台花瓣网 ， 通过全民共创的形式 ， 定制推出了融合自信、时尚、乐观的品牌色——“欧拉粉”ORA Pink ， 并于广州车展发布；旨在通过潘通的国际色彩领导者形象以及定制色的高级质感 ， 形成具有较高识别度的欧拉品牌“视觉锤”；这不仅成为欧拉品牌的视觉资产 ， 同时也开启了欧拉的色彩新时代 ， 启动品牌体系的进一步升级 。


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