1、新闻社论
比起广告，人们更爱看新闻，新闻具有权威性、更及时也更有趣，新闻标题更能震撼读者 。比如一款咖啡的标题如果你这样写：《新款咖啡饱腹感强，节食减肥神器》，你恐怕不会想点开看，换成新闻式标题:《硅谷2017新发明;喝这杯饱含油脂的咖啡，居然能减肥》，这样写等于把品牌广告变成了重磅新闻，大大提升标题的吸引力 。
如何写出富有新闻感的标题？需要三步走 。
第一步，树立新闻主角 。如果你的品牌不是家喻户晓，可以选择“傍大款”，把你的品牌和新闻焦点关联起来，比如好莱坞、硅谷；又如明星企业：苹果、星巴克，以及明星人物等等 。
第二步，加入即时性词语，如现在、今天、圣诞节、这个夏天、周六等，因为人们总是关注最新发生的事情 。
第三，加入重大新闻常用词，包括全新、新款、最新上货、发现、发明、蹿红、风靡等，在标题里加上这些词，让读者迅速感受到“有大事发生” 。
2. 好友对话
好友对话就是用聊天的方式跟读者进行沟通，这样可以拉近你和读者之间的距离 。如《手把手教你文案秘籍—只在这周六》，《恭喜你！在25岁前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评》 。
写出好友对话式标题需要做到：
第一步，加入“你”这个词 。这样就让读者觉得你在说的事情是与他有关联的，是关系他的切身利益的，所以标题里放进“你”很重要 。
第二步，把所有书面语改为口语，如“战绩辉煌”换成“赚了1173万”“授课”换成“教你” 。
第三步，加入惊叹词 。
3. 实用锦囊
每个人都有他敏感在意的烦恼，可能是肥胖、佩服粗糙，也可能是不自信或多年没有加薪，那么直接指出你的读者的烦恼，能迅速吸引他的注意力“啊，这就是我啊！”接着马上给出解决问题的方案，这时他就会特别想看 。例如：《这门课教你十倍速度》《新年礼物:拖延症晚期也能1年°完100本书》《你和老公总是存不到钱？央视理财专家给你3点建议》等 。
如何写出一个精彩的适用锦囊式标题？
第一步，写出读者的烦恼 。找出你的读者普遍存在的烦恼，写在标题里，并且要说得很具体，不要写“演讲不好”要写“一紧张就忘词”，不要写“身材发福”而要写“肚子一圈肉”，类似的好描述还有：装修累到快趴下，35岁还不是高管，股票被套睡不着等 。
第二步，给出圆满的破解方法
你可以给读者一个“圆满结局”形容烦恼破解后的美妙效果，比如《手残党福利：5分钟就能给自己换个新发型》，缺乏动手经验的女生看到这样的标题，会感到很有信心 。总之先告诉读者“你的烦恼我懂”，紧接着说“我这有解药”读者就会特别想知道答案 。
4. 惊喜优惠
当你写优惠标题时，第一步不要急着报价，而是告诉读者产品的最大亮点:人气旺、销量高，功能强或是明星青睐、媲美大牌
第二步，写明具体低价政策 。写优惠标题不要笼统写“优惠”“大促”而是写出具体优惠政策，比如：免费、省下80元，买一送一、68元抢到等 。
第三步，限时限量 。有时候，顾客可能“想买”但他未必“今天想买” 。“今天包邮”暗示着明天买就要多出邮费，让读者紧张起来，情不自禁更想点击阅读 。如限时1天，3小时后涨价，最后抄底机会、30粉售完为止等 。
5. 意外故事
人天生就爱听故事 。把广告标题拆解成故事标题，吸引力就大大增加了 。意外故事有两种写法：顾客证言和创业故事 。
顾客证言就是指你们家的忠实顾客，他们使用产品后的体验有何感触，有哪些事情让他惊喜 。
创业故事，是指采访品牌创始人，他有哪些离奇的经历 。
文章插图
如何激发读者的购物欲望理性的诱惑是后天的学习成果，而感性的诱惑是先天的本能
起好标题后，重点就是文案内容了，文案的第一就是要激发顾客的购买欲望，让他的“心里长草”，无法轻易走开，书中总结了6种激发购买欲的方法 。
1. 感官占领，把卖点说的具体明确
有的文案喜欢用抽象、笼统的语言来描述产品，事实上这样的语言难以让读者对产品有一个深刻的印象，更别提产生信任感，而感官占领指的是假设你的顾客正在使用你的产品，描述他的眼睛、鼻子、耳朵、舌头、身体和心里的直接感受 。
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