2019年是AppStore和googlePlay问世11周年 ， 前者是苹果设备的应用程序商店 ， 后者是Android设备的应用程序商店 。在体量上 ， GooglePlay共有380万个app；而苹果AppStore ， 也有超过200万个可用app ， 这些年下来 ， App的总下载量已超过1400亿次 。
根据AppAnnie的预测 ， 2019年App商店的用户消费指出将会达到1220亿美元 ， 相当于目前全球电影票房规模的2倍左右 ， 其中游戏占总支出的75%左右 ， 意味着它仍然是赚钱的主流 ， 除此之外还有移动电商的支付 ， 或是App内购和打车出行等 。
同时 ， 基于智能手机、平板电脑的移动端用户数量的急速增长 ， 中国手机用户规模已经超过9亿 ， 市场巨大 。目前 ， 中国每个手机用户 ， 手机APP的数量平均超过十个 。
在这样的大环境下 ， 各行各业的创业者在开展对应的业务时 ， 大多都绕不开“APP推广”这个难题 ， 其难点不仅在于各类APP的泛滥使APP市场竞争愈发激烈 ， 还因为微信小程序的上线也抢占了一部分APP的市场 。
总之 ， APP的红海市场接近饱和 ， 很难打入市场并引起反响 ， 特别是依靠传统的推广手法 ， 现在我们就来分析各个APP在市场中脱颖而出的案例 ， 并总结APP推广行之有效的经验 。
一、节日营销
包括法定节日、双十一等造节日、节气、店庆、体育赛事、颁奖典礼等 ， 这个时间点是最容易被用户认可的 ， 每个节日都有其自带的属性 ， 比如说到春节就会想到春运 ， 说到双11就会想到打折促销 ， 说到中秋节就会想到团圆 ， 等等 。利用节假日的情感共鸣 ， 设计出的活动往往会达到意想不到的效果 。
比如“爱分享”APP在情人节推出的借势营销活动 ， 借助微信朋友圈和微博平台 ， 得到快速传播 。其参与成本低 ， 互动性强 。输入名字即可生成结婚证 ， 保存图片可分享到社交平台 。“爱分享”团队逆向思维策划出“单身”这一弱势群体用假结婚证“反击”情侣 。当天结婚证生成量超过1000万 ， 微博搜索量达到400万 ， 也极大增长了APP下载量 。
二、热点营销
除了固定的节假日以外 ， 突发的社会热点事件更能引起人们的广泛关注 ， 热点事件极具话题性 ， 短期爆发力强 ， 能迅速传播 。比如：金马影帝颁奖礼 www.sehyzw.com 华语作文 篮球明星退役 ， 明星恋情公布等 ， 我们只需要顺势而为 ， 推波助澜即可 。但要注意热点事件往往消退得也很迅速 ， 对于这种无固定时间的策划 ， 一定要保持高敏感度 。同时也要注意正确利用情感倾向 ， 不宜弄巧成拙 。
民生类：
与我有关的话题 ， 生老病死的话题 ， 等等
公益类：
环保 ， 支教 ， 老人 ， 儿童 ， 宠物 ， 等等
娱乐类：
明星八卦 ， 热门参与 ， 笑话段子 ， 等等
技术趋势：
VR技术 ， 人工智能 ， 科技公司新品发布等等
敏感话题：
权利 ， 金钱 ， 色情等等切勿碰 。
下面举一个针对热点策划的APP推广案例 。武媚娘传奇热播期间 ， “天天P图”借势推出变妆H5活动“COS武媚娘” ， 只要上传照片就可以一键拥有武媚娘的经典妆容 ， 虽然没有什么太复杂的设计 ， 但抓住了人们炫耀的心理 。通过这个活动 ， 新浪微博热门话题＃全民COS武媚娘＃阅读量达到了1.4亿 ， 其软件的下载量实现超大幅的增长 。
三、地推
地推一般来说 ， 不太推荐 ， 因为花费的精力和时间是相当大的 ， 地推拉新成本至少3元起步 ， 甚至可能更高 ， 不像上面两种推广思路 ， 但笔者还是拉出来讲的原因是因为 ， 地推确实是最直接最暴力的方式 ， 没有之一 ， 同时或许是最贴近用户场景的推广方式 。
APP地推做到最极致和最成功的无疑是饿了么 。饿了么在初推广阶段 ， 员工们在不同城市分批次进入餐厅 ， 一桌一桌地问 ， 手上带着礼品 ， 现场请求他们下载APP 。大多数人基于面子不太好拒绝 ， 都会进行下载体验 ， 而且还有优惠 。同时下了班之后 ， 经常会发现饿了么员工在上班族较多的地点举牌大游行 ， 不出一个星期 ， 人尽皆知 。正是依靠这种方式 ， 让饿了么从初几个人的小公司 ， 在美团的竞争下 ， 达到了平起平坐 。
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