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王老吉,降火的凉茶引发让人上火的品牌之争

茶知识

图说：王老吉，到底是谁的王老吉？
图为：加多宝媒体说明会现场，工作人员展示印有“加多宝”字样的全新凉茶包装罐 。
【王老吉,降火的凉茶引发让人上火的品牌之争】降火的凉茶，却引发了让人上火的品牌之争 。品牌的归属、商业的法则，以及背后的人情法理，发人深省 。
谁是“王老吉”？
Q：为什么这两家的凉茶都要叫王老吉？
A：1828 年，王泽邦（乳名阿吉）在广州开设王老吉凉茶铺 。从19 世纪开始，王老吉的兄弟与后人在香港、澳洲开设王老吉凉茶店分号，而王老吉凉茶配方和药材也远销东南亚、澳洲、欧洲、美国 。20 世纪50 年代初，由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支 。
Q：为什么广药集团之前没有就加多宝使用王老吉为产品名称一事而起诉对方？
A：双方首次签订租赁期限合同，约定加多宝“王老吉”的租赁期限至2010 年5 月2 日 。二次签约延长至2020 年，但由于广药方面认定二次签约人广药总经理李益民受贿，因此合同无效，与加多宝交涉后无效，遂一纸诉状将其告上法庭 。
Q：红色包装和绿色包装的王老吉有什么不同？
A：红色属于加多宝，也就是官司中的败诉方 。绿色则属广药，胜诉方 。
Q：如今的加多宝凉茶和之前的王老吉凉茶有什么不同？改名之后，加多宝的凉茶还可以使用先前的配方吗？
A：加多宝方表示，配方沿用多年，没有改变 。
Q：红色包装和绿色包装的王老吉在口味上很不同，那究竟谁使用的是正宗的王老吉配方？
A：双方分别称自有配方为正宗凉茶配方 。口感上加多宝红色版为罐装，偏甜，更像饮料 。广药版绿色为软包装，回味甘中有苦，更像药 。
加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业，旗下产品包括红色罐装王老吉、茶饮料系列 。广州医药集团有限公司以中西成药制造和销售为主营，超亿元的重点产品包括王老吉药业的王老吉凉茶等 。
人人都道“为他人作嫁衣裳”，却不知前面还有一句“谁爱风流高格调” 。这样两句话放在一起，形容如今的加多宝集团，最为恰当不过 。
2012 年5 月12 日，广药集团官网发布“重要启事”称，广药集团收回鸿道( 集团) 有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权 。这场历时四年之久的“中国商标第一案”终于在司法程序上落下帷幕，然而事态的发展远不止于此 。加多宝方面在红罐上印上“加多宝”三个大字的同时，广药也宣布预计6 月初推出红罐王老吉凉茶……
失去了王老吉商标的加多宝集团有限公司将如何再创辉煌？夺回了王老吉商标却无原有配方的广药集团又能否重塑王老吉凉茶的风光？商标案余音未了，广药与加多宝之间的营销战，却已军歌嘹亮 。
前世今生红绿争
“王老吉”1080 亿元的品牌价值，成为商标战最核心的利益驱动 。
“王老吉”之所以引发令人目眩的红绿之争，盖因1997 年广药集团与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同，后者授权子公司加多宝集团在国内销售红罐王老吉，2000 年时再签合同，双方续约至2010 年5 月2 日 。
事件的关键时间点发生在2002 年到2003 年期间，双方再次签订补充协议，将合同有效期延长至2020 年 。2004 年，广药集团原总经理李益民因受贿被捕 。而由其主导签约的上诉补充协议被广药方面认定为无效，双方分歧由此拉开 。
2010 年11 月10 日，广药集团以王老吉品牌拥有者的名义，在“王老吉大健康产业发展规划”新闻发布会上高调宣布，广州药业旗下的“王老吉”商标评估品牌价值为1080.15 亿元，成为目前中国第一品牌 。
此举真正激怒了红罐王老吉所属的加多宝集团 。这家从1995 年开始出售第一罐红色罐装凉茶的民营企业，随即在官方网站发表声明，称红罐王老吉生产企业鸿道集团与广药集团无任何隶属关系，并暗指广药利用加多宝为地震捐款善举滥做广告及商业宣传活动，是“对此善举的亵渎和歪曲” 。
在不断升级的矛盾中，2011 年4 月，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会递交“王老吉商标”仲裁申请 。2011 年12 月，该案进入仲裁程序，双方正式对簿公堂 。
在380 多天后的2012 年5 月11 日，广药集团“重要启事”称，收到中国国际经济贸易仲裁委员会的仲裁决定：广药集团与香港鸿道签订的《王老吉商标许可补充协议》和《关于王老吉商标使用许可合同的补充协议》无效，同时香港鸿道停止使用王老吉商标 。


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