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融资|冰火新消费：谁已退场？谁还在砸钱？( 三 )

供应链管理融资母婴零售业


其中 ， 美妆集合店HARMAY话梅、面膜品牌C咖、配方护肤品品牌PMPM、以及日化品牌活力28都已获得多次融资 ， 是这一赛道的热门标的 。

从已经公开的融资金额来看 ， HARMAY话梅的融资金额最高 ， 今年1月获得钟鼎资本、五岳资本、General Atlantic泛大西洋投资、鸥翎投资、QY Capital等机构的2亿美元D轮融资 。
作为美妆集合店 ， HARMAY话梅和多数美妆集合店不同的是 ， 它没有选择将店铺开在购物中心 ， 而是在商圈开独立店 ， 强调“体验型大店”模式 。 不过 ， HARMAY话梅主打的“小样经济” ， 目前在国内尚属新鲜事物 ， 其“小样”的供应链、货源都是外界质疑的重点 。
【融资|冰火新消费：谁已退场？谁还在砸钱？】纵观一季度美妆护肤赛道融资项目 ， 成分和功效是许多护肤品牌差异化的方式 。 比如 ， PMPM主打植物配方 ， 东边野兽主打草本配方；YOUNGMAY样美强调医美科技 ， 溯华是合成生物科技护肤品牌 ， Daslan黛斯蓝主打抗衰老护肤；另一融资2亿元的护肤品研发企业维琪科技 ， 主要做的也是化妆品功效原料研发 。
人群更细分 ， 是这一赛道融资项目的另一特点 。 比如 ， 海龟爸爸主打婴幼儿护肤 ， 蓝系则主打男士化妆品 。
此外 ， 一季度还有一家新三板企业芭薇股份获得白云金控及丸美金鼎产业基金的1亿人民币B轮融资 。 公司的商业模式是ODM/OBM ， 即不仅为美妆护肤品牌提供美妆设计服务 ， 也会开发自有品牌 。
代工模式主要有OEM、ODM和OBM三种 ， 分别是生产、生产+研发、生产+研发+自研 ， 对技术的要求不断提高 。 目前 ， 国内的美妆代工行业相对分散 ， 除了几家国际美妆代工厂龙头在中国建生产厂以外 ， 国内ODM代工只有诺斯贝尔规模较大 ， 这个赛道的其他代工厂规模相对较小 。 随着行业加速洗牌 ， 具备技术壁垒的代工厂竞争力会更强 。

图源：unsplash
对于美妆护肤赛道而言 ， 外部环境正在变化 。 2022年1月1日起《化妆品功效宣称评价规范》开始实施 ， 该《规范》要求化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案的 ， 应当进行功效评价 ， 并在国家药监局指定的专门网站上传产品功效宣称依据的摘要——
祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、修护、滋养等6类功效 ， 只能通过人体功效评价试验方式进行功效宣称评价；其他功效可在人体功效评价试验、消费者使用测试、实验室试验等方法中任选其一 ， 保湿和特定宣称（原料功效）则还可以选择文献资料或研究数据的评价方式 。
这意味着 ， 美妆护肤企业必须进行产品功效评价 ， 因此企业将会面临成本上涨、试错成本更高、推新品的流程更长等问题 。 这也会加大美妆护肤企业之间的差距——成熟企业更容易脱颖而出；中小企业则面临更多挑战 。
不容忽视的其他赛道：零售、宠物、家居、母婴、服装、潮玩除了餐饮、食品饮料和美妆护肤这三大热门赛道以外 ， 其他消费细分赛道也在今年一季度受到资本关注 。
在线下零售领域 ， “性价比”是一季度线下零售融资的一个关键词 。 主打“极致性价比＋探宝购物体验”的潮人打卡店LotGoo乐特购、硬折扣品牌奥特乐和临期品牌折扣店嗨特购HitGoo分别获得天使轮、A轮和A+轮融资 。 此外 ， 新型会员制餐饮便利店连锁品牌每日咕嘟、以及鲜牛肉连锁零售品牌牛大吉分别获得天使轮和A+轮融资 ， 后者融资金额达到1亿元 。
在这个赛道 ， 一季度融资金额最高的是无人零售品牌丰e足食 ， 获得软银中国资本、中金资本、深创投等机构的3亿元A轮融资 。 丰e足食由顺丰在2017年孵化 ， 它聚焦办公室领域 ， 以AI智能柜为载体 ， 为都市白领提供早餐、下午茶、零食、饮料等商品 。 这是顺丰探索商业化、末端零售的一步 。 不过 ， 丰e足食在无人零售赛道并非领先者 ， 而无人零售赛道本身的商业模式还有待探索 。
在“三孩政策”下 ， 母婴赛道2021年融资金额创下新高 ， 达到64.75亿元 。 今年一季度 ， 该领域的婴儿及母婴用品品牌两只兔子、熊猫布布分别获得融资 。 母婴家居零售平台麦酷酷在这一赛道融资金额最高 ， 达到3000万美元 。 此外 ， 母婴消费服务平台家后在三个月内连续进行了天使轮融资和A轮融资 ， 总金额为数千万元 ， 该平台提供母婴健康护理服务、母婴生活消费服务、泛家庭和早期教育服务 。
而在服装领域 ， 两家与服装供应链相关的企业致景科技、领猫SCM分别获得数亿美元E+轮融资和3000万美元A+轮融资 。 IT桔子数据显示 ， 致景科技目前估值为32亿美元 ， 其旗下的百布平台是国内领先的成品布交易平台 ， 为客户一站式提供面料交易、仓储物流、供应链金融服务 。 领猫SCM则是一家服装供应链SaaS服务商 。


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