NFT是一种让数字资产变得稀缺的方式。当人们花费大量时间在虚拟世界时，拥有独一无二的数字资产便成为一种自然而然的需求，这也要求有技术能够实现对数字资产进行清晰无误的所有权确认。
基于这样的特性，NFT概念开始在二手交易市场火热的艺术和球鞋领域扩散。实体奢侈品近年来对中产阶层的扩张让奢侈品牌过度曝光，丧失了部分展示个性的功能。而NFT艺术品的独有性令其成为奢侈品高级定制和限量单品的替代，无论是NFT还是炒鞋风潮都是消费者追逐替代资产的体现。
热衷于把握前沿趋势的奢侈时尚品牌虽然很早就嗅到了虚拟世界的吸引力，借助日益成熟的代币技术，奢侈时尚品牌在尝试虚拟偶像、线上时装周、与游戏合作发布新系列、在动森里开设服装店之后，但是大多是实验性尝试，直到最近才终于落到了核心的产品交易上。
如果不加速向虚拟世界扩张，在偶然的尝试之外做出更全面强势的布局，虚拟世界的奢侈品将会取代实体奢侈品并非没有可能。品牌保护其在虚拟世界利益的前提，是它“存在”于虚拟世界中。
Balenciaga首席执行官Cédric Charbit日前宣布，品牌将创建一个专门研究和探索虚拟世界营销和商机的“元宇宙”部门。实际上，Balenciaga早在去年就开始不断布局“元宇宙”，例如在游戏中举办虚拟时装秀、推出虚拟服饰等。值得关注的是，Balenciaga是Facebook母公司正式改名为“Meta”后提到的首个奢侈品牌。
紧接着Diesel母公司意大利时尚集团OTB也宣布已组建一个名为“BRAVE VIRTUAL XPERIENCE”的全新业务部门，支持旗下时装品牌开发游戏和“元宇宙”相关产品与内容，以更好地与年轻消费者产生联结，并帮助公司实现业绩增长。
本周一，Nike宣布已收购虚拟运动鞋品牌RTFKT，但未披露金额等具体条款。今年初，RTFKT与18岁加密艺术家Fewocious合作推出三款NFT运动鞋，定价分别为3000、5000和10000美元，621双鞋在上架7分钟内就迅速售罄，RTFKT Studios和Fewocious净赚310万美元。
在可持续发展量化目标对时尚行业的严格限制下，从现实世界向虚拟世界迁移未尝不可被视为一种积极扩张策略。
来源：环球网
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