手袋|谁动了爱马仕的奶酪？

坚守“实体”价值的爱马仕这一次坐不住了。
美国艺术家Mason Rothschild本月初在迈阿密巴塞尔艺术展上推出了100个“MetaBirkins”系列NFT手袋。该系列NFT作品价格范围在0.3以太坊到249以太坊之间。按照当前一枚以太坊能够兑换超过4000美元的汇率，这个100个“Meta Birkins”系列潜在商业价值在数十万到数百万美元之间。
Mason Rothschild随后骄傲地向媒体披露，MetaBirkins系列已经以约4万美元的以太币售出第一个虚拟手袋，截至上周末，总销售额接近80万美元。同时他还声称网络诈骗者可能已经通过仿造MetaBirkins赚了3.5万美元，因为在该系列在OpenSea平台推出的前一天，他发现每小时都有山寨版MetaBirkins被售出。
然而这种高调的行为这却引起了Birkin铂金包原创者、法国奢侈品牌爱马仕的关注。爱马仕的代表罕见向英国金融时报指控称Mason Rothschild“未经授权和同意进行创作和销售”MetaBirkins系列，侵犯了其在元宇宙中的商标权。不过目前爱马仕还未采取法律行动。
同时这个拥有近185年历史的品牌爱马仕强调该品牌还没有进入蓬勃发展的NFT领域，其更重视手工实体物品的有形表达。
作为在实体奢侈品世界拥有定价权的头部品牌，爱马仕以往在以Birkin手袋为对象的再创作和其他争议问题中保持缄默，使得此次罕见做出反应更加值得细究。
MetaBirkins系列触碰爱马仕底线的原因之一是其批量化销售的商业意图。
实际上MetaBirkins并不是Mason Rothschild首次利用爱马仕手袋制作的NFT作品。今年早些时候，他与艺术家Eric Ramirez合作发布的“Baby Birkin”NFT已经获得媒体关注。这幅NFT是一个2000 x 2000像素的Birkin手袋，上面装饰着一个40周胎儿的图案。
【 手袋|谁动了爱马仕的奶酪？】与众多当代艺术作品一样，这幅作品的意义被两位创作者解释为对爱马仕Birkin手袋的“讽刺性点头”。今年春天这幅作品迅速以相当于2.35万美元的价格被售出，最近又以4.2万美元被转售。
鉴于Baby Birkin在推出时没有受到爱马仕的任何公开抗议或商标诉讼，Mason Rothschild进而推出了MetaBirkins。专注时尚法律问题研究的TFL网站分析认为，两个作品存在NFT数量上的巨大差异。与由单个NFT组成的Baby Birkin不同，MetaBirkins的数量为100个，可以被收购和持续转售，并产生庞大的收益。

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从价格上来看，爱马仕Birkin手袋官方标价从9000美元到50万美元不等，而MetaBirkins动辄高达数万美元的高价已经威胁到爱马仕在手袋价格上的话语权。
因此Mason Rothschild这一次很难用艺术创作的理由为MetaBirkins系列的非商业性企图进行辩护。
其次，MetaBirkins无论是从名称到图片外观都很容易令消费者产生混淆，误以为是爱马仕官方推出的NFT手袋或艺术家合作系列。
律师事务所Brabners的知识产权主管Colin Bell向金融时报表示，从理论上讲，如果爱马仕想把它的手袋作为NFT来销售，MetaBirkins就会夺走其收入来源。公众可能会感到困惑，认为MetaBirkins是官方的。
虽然爱马仕相对包容对Birkin手袋作为流行文化符号的各种艺术性调侃，却对相关的商业化用途十分警惕，涉及到核心产品Birkin手袋和Kelly手袋时尤是。
去年爱马仕经过五年艰苦卓绝的诉讼长跑，终于在韩国打赢了手袋外观被仿冒的官司。该案中，爱马仕对峙的是一家名为PLAYNOMORE的韩国本土手袋品牌。PLAYNOMORE手袋包身虽然印有标志性的卡通眼睛图标，但爱马仕认为，这些手袋未经授权使用了爱马仕铂金包和Kelly包的外观设计，侵犯了爱马仕的利益。

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这些手袋以40万韩元约合人民币2300元的价格出售，远低于与爱马仕手袋动辄数十万元的售价。即便如此，爱马仕也对此感到警惕。
值得关注的是，除了商业利益的冒犯，此次爱马仕被MetaBirkins系列触怒的更重要的原因或许还有名誉的侵犯，即Mason Rothschild一边利用Birkin手袋获利，一边却以反皮草主张暗讽爱马仕的行为，而爱马仕在皮草问题上已经争议缠身。
根据Mason Rothschild的解释，MetaBirkins的创作出发点是为了以数字时尚的方式提高时尚界无皮草倡议的公共认识，并拥抱道德的替代纺织品。
一直以来，外界对于爱马仕的环保争议主要聚焦在其获取鳄鱼皮的道德性上。2012年，善待动物组织PETA的成员曾走上街头呼吁爱马仕停止出售用动物皮草制成的皮草制品，更一度采取购买爱马仕股份来阻止其使用珍稀动物皮作原材料。