2015年，爱马仕陷入虐杀鳄鱼风波，PETA控告两个分别位于德州和津巴布韦的爱马仕鳄鱼皮供应商虐杀鳄鱼，并发表秘密录制的农场录像，视频中在爱马仕鳄鱼皮供应商的养殖场里一只鳄鱼在同类面前被割喉。
2016年，爱马仕的一款白色喜马拉雅鳄鱼铂金包在香港佳士得拍出近300万港币的天价，但这样完美无瑕的皮革，被指是从鳄鱼的身上活剥下来，引起了舆论震动。
近五年来，奢侈时尚行业的舆论天平已经向可持续发展和环保集体倾斜，包括Chanel、Gucci、Versace、Burberry在内的奢侈品牌均承诺放弃使用皮草或珍稀动物皮毛，并先后加入国际零皮草联盟。
当几乎所有头部奢侈品牌都宣布停用动物皮草时，爱马仕在该议题上几乎陷入孤立。或许是迫于压力，爱马仕今年早些时候宣布与加州霉菌制品公司MycoWorks合作，推出一款由“蘑菇菌丝”制成的蘑菇皮维多利亚旅行包。以珍稀皮革著名的爱马仕突然转向可持续“素皮”，被认为是该品牌在皮草立场上松动的信号。
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然而令人不解的是，几乎在探索可持续素皮革的同时，爱马仕继续加码投入珍稀皮革。
就在去年12月，爱马仕筹备在澳大利亚建造鳄鱼养殖厂的相关事宜引起广泛争议。该品牌计划在澳大利亚建造一个最大的鳄鱼养殖场，预计将容纳约5万条咸水鳄鱼，用于制作高品质鳄鱼皮和肉类产品，开发成本约4000万美元，引起动物保护组织的高度关注与批评，并警告这一计划可能会让爱马仕在越来越多的可持续发展消费者中失去青睐。
再加上爱马仕在与MycoWorks合作的声明中强调，“这款手袋旨在作为经典产品的延伸，而非取代”。同时人们观察到，爱马仕选择将蘑菇皮革应用在维多利亚旅行包而非品牌最受消费者青睐的核心单品铂金包上。
综合来看，爱马仕仍然不愿意触动核心业务的利益，并将在更长期的发展中一意孤行地押注稀有皮草，这是其主线战略。Birkin手袋的不可替代性来源于产品的稀缺性，而其稀缺性又很大程度上取决于皮革。即便鳄鱼皮手袋饱受诟病，它仍然决定了爱马仕品牌的顶线，这就是爱马仕逆势而为设立鳄鱼养殖场的原因。
如此便不难理解为何Mason Rothschild为MetaBirkins系列设计了众多通体毛绒质感的手袋，他作为艺术家不只是推出外观具有吸引力的虚拟爱马仕手袋，更重要的是对准爱马仕身上最受争议的皮草问题。
以此获利，无疑是踩到了爱马仕的尾巴。
虚拟世界的确被认为是环境保护和可持续时尚的一个突破口。在社交媒体深度渗透生活的当下，购物的目的变为拍照在社交媒体上进行展示，而非使用。社交压力导致人们在社交媒体上发布过的服饰基本上不会出现第二次，促使人们购买大量廉价服饰，进而导致浪费。
工业化生产和消费主义令现实世界不堪负重，而时尚行业当前的可持续时尚进程远远落后于实施破坏的速度。要在行业发展与环境保护之间取得平衡，要为当前停滞不前的创意世界打破瓶颈，虚拟世界正在成为新的解决方案。
将时尚消费向虚拟世界迁移一方面能缓解环境压力，另一方面，NFT等新技术所具备的跟踪属性也为奢侈品牌提供了稀缺属性的新维度，而不必采用稀有皮草制造稀缺性，同时NFT对资产身份的确认也将缓解奢侈品市场根深蒂固的假货问题。
据不完全统计，目前已有Gucci、Burberry、Givenchy、DKNY、RIMOWA和Rebecca Minkoff等奢侈时尚品牌推出了NFT产品，Dolce & Gabbana首个NFT系列销售额更高达560万美元。
然而现在看来，奢侈时尚品牌的动作可能还是太慢了。
如果说爱马仕指控NFT作品侵权对整个行业有任何启示和影响，那么它无疑会加速更多奢侈品牌向虚拟世界扩张。奢侈品牌进军元宇宙和NFT领域，已经不只是实验性的业务扩张，而是对品牌在虚拟世界权益的及时保护和战略防御。
对待元宇宙的态度已成为检验个体立场的重要指标。保守者如爱马仕对于概念和噱头保持本能的警惕，并坚信实体的价值。然而越来越多诸如MetaBirkins事件的发生，将使人们认识到，固守实体世界的人们也很难安然维持现状。虚拟和现实不再是平行世界，快速膨胀的虚拟世界会来吞噬实体世界和侵犯现实世界的利益。
在短短一年时间内，NFT已经成为了事实上小众经营圈层中的奢侈品，取代了奢侈品彰显身份和品味的属性，也满足了当今消费者像选股票那样购买奢侈品的投资性期待。
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