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钛媒体APP跨界做美妆的片仔癀、马应龙们还好吗？( 三 )


钛媒体APP跨界做美妆的片仔癀、马应龙们还好吗？
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除了片仔癀 ， 马应龙也尝到了美妆业务带来的甜头 。
5月11日 ， 马应龙邀请武汉洪山区长作为“美妆主播” ， 专场推介马应龙眼霜、眼精华、眼膜、婴儿护臀膏等18款产品 。 据统计 ， 共有约5万人观看直播 ， 当日京东成交额达56万元 ， 全网成交额达180万余元 。
直播过后 ， 马应龙股价在经过短暂回调后 ， 出现了5天3个涨停的行情 ， 到7月下旬时最高股价为28.19元 ， 较5月11日的16.83元开盘价涨了67.50% 。
除此之外 ， 此前距离年轻群体较远的云南白药 ， 如今在年轻群体中的关注度也颇高 。 比如 ， 在小红书中 ， 云南白药的种草笔记为1W+篇；在B站上 ， UP主分享的采之汲面膜播放量也达到7.5W 。
超高的关注度也逐渐为老牌药企带来了较高的销量 。 云南白药在天猫的采之汲旗舰店已有178W粉丝 ， 畅销榜中的采之汲补水保湿面膜月销实现5W+ 。
2015年至今 ， 片仔癀、云南白药、马应龙等药企都出现了不同幅度的营收增幅收窄乃至下滑迹象 ， 而愈发兴盛的美妆业务线让这些药企看到了新的增长可能 。
玩家持续加码
今年 ， 一些在美妆领域取得一定突破的药企动作愈加频繁 。
其中 ， 片仔癀是布局力度较大的一家 。 10月24日 ， 片仔癀发布公告披露 ， 拟筹划控股子公司（片仔癀化妆品）分拆上市 。 片仔癀此前在接受《中国经营报》采访时表示 ， 此举有利于发挥资本市场作用 ， 提升公司和控股子公司片仔癀化妆品的核心竞争力 。
公开资料显示 ， 片仔癀化妆品产品覆盖护肤品、清洁洗护等系列 ， 旗下拥有“片仔癀”、“皇后”等品牌 。 目前 ， 片仔癀化妆品建立了百货专柜、日化店、药店连锁、体验馆、体验店、电商旗舰店等多种渠道的销售网络 。
在营销宣传方面 ， 除了已有的老字号背书之外 ， 片仔癀化妆品在去年开发布会时还称 ， 2020年将加大营销推广力度 ， 实施1.5亿媒体广告投放 ， 通过全网式口碑营销和全情式事件营销进一步提升产品的品牌力 。
除了片仔癀在资本层面的努力之外 ， 云南白药还在尝试与其他企业进行合作 。 比如 ， 云南白药与日本POLA集团下的POLA化成工业达成合作 ， 未来二者将共同研发药用植物护肤化妆品新成分 。
另外 ， 从天眼查了解到 ， 8月17日 ， 云南白药还成立了云南白药集团上海科技有限公司 ， 经营范围包括化妆品批发、化妆品生产、食品生产等 。
相对动作较为频繁的片仔癀与云南白药 ， 马应龙也不甘落后 ， 要加速培育大健康产业 ， 实现更多新品上市 。
马应龙药业品牌总监王春猛公开表示 ， 未来 ， 马应龙在做好肛肠领域之外 ， 将积极拓展大健康产业 ， 推出更多消费者需要的功能性化妆品、功能性保健品和功能性护理品 。
目前 ， 除了八宝眼霜、马应龙口红等 ， 马应龙八宝凝时多肽系列护肤产品等18个新产品实现上市 。
除了上述企业之外 ， 还不断有药企在涌入美妆赛道 。 比如 ， 7月 ， 海王集团发布了多款护肤产品 ， 正式进军美妆业 。
9月 ， 复星医药与双鹭药业均发布在美妆界的最新动作 。 其中 ， 复星医药成立了湖南洞庭康妍生物科技有限公司 ， 主营业务之一便是化妆品制造与销售；双鹭药业也发布公告称 ， 控股子公司海布生物提交的含大麻提取物国产非特殊用途化妆品备案通过……
总而言之 ， 在热闹与喧嚣过后 ， 虽然有的药企在美妆业的声音渐渐沉寂 ， 但是也有药企看到了新的增长点 。 对于那些在美妆界持续坚守的药企而言 ， 发展美妆业务是一种实现营收增长的“省力”办法 。
通过多年在药业方面的深耕 ， 药企已经积攒了强有力的供应链势能 ， 在生产、销售方面具有丰富经验 。 并且 ， 在前期十几年乃至几十年的摸索中 ， 药企早已熟悉做美妆业务的各个门道 。 更为重要的是 ， 在推出美妆产品时 ， 已有的老字号品牌是药企最有力的品牌背书 。


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