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钛媒体APP跨界做美妆的片仔癀、马应龙们还好吗？


北京联盟_本文原题：跨界做美妆的片仔癀、马应龙们还好吗？
钛媒体APP跨界做美妆的片仔癀、马应龙们还好吗？
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文丨资本星球 ， 作者丨卡塞尔 ， 编辑丨加西亚
近日 ， 片仔癀宣布将拆分化妆品业务上市 。 这意味着片仔癀将继续大力扶持这一高速增长的业务板块 。 与此同时 ， 入局美妆赛道10多年的马应龙、云南白药等药企 ， 也在今年加大投入力度 ， 或抓紧研发新款化妆品 ， 或开设新公司 。
去年 ， “痔疮克星”马应龙、“止痒神药”999皮炎平都推出了口红 ， 由于与其此前主打产品存在巨大反差 ， 所以“马应龙口红”、“999皮炎平口红”也瞬间成为了各大社交平台的讨论热点 ， 将药企跨界美妆的热潮推至新的高点 。
除了马应龙、999皮炎平 ， 云南白药还在重点宣传采之汲面膜 ， 片仔癀也在大举推广“皇后”、“片仔癀”等美妆品牌 。 其实 ， 涉及美妆业务的药企不止这4家 。 据不完全统计 ， 目前 ， 我国已有近300家药企在发展美妆业务 ， 其中至少有33家药企为A股上市公司 。
【钛媒体APP跨界做美妆的片仔癀、马应龙们还好吗？】如今 ， 距离去年的“热闹”已经过去一年多了 ， 这些药企的美妆业务究竟做得怎么样了？
药企跨界美妆 ， 不是新鲜事
药企做美妆并不是新鲜事 。
片仔癀早在1981年就推出了皇后牌片仔癀珍珠膏 ， 随后于2002年成立了主要负责化妆品研发、生产和销售的子公司——福建片仔癀化妆品有限公司（以下简称“片仔癀化妆品”） 。 2014年 ， 片仔癀进一步提升了化妆品业务的重要级 ， 在以片仔癀系列产品为主的医药制药业基础上 ， 加强向化妆品、日化品及保健品的延伸 。
云南白药也较早地入局美妆领域 ， 在2004年成立了健康产品事业部 ， 专门负责养元青洗护系列产品、采之汲美肤系列产品等的研发和销售 ， 入局功效型护肤市场 。
随后 ， 在2008年 ， 通过与日本Maleave化妆品株式会社签订了化妆品技术转让协议 ， 云南白药加强了在化妆品技术方面的提升 ， 并于2010年专门设立了以生产销售化妆品为主的子公司——云南白药集团楚雄健康产品有限公司 。
以眼药起家、以痔疮药闻名的马应龙也是在这几年才开始进入美妆领域 。 标志性事件是 ， 2009年 ， 马应龙推出了八宝眼霜 。 三年后 ， 其创办了主营化妆品研发销售的子公司——湖北马应龙八宝生物科技有限公司（以下简称“马应龙八宝”） 。
当时 ， 跨界做美妆的药企并不多 。 最早尝试的企业面临着传统药业增长放缓、新款药品研发投入过高、以及产业机构调整等等问题 。 于是 ， 在“药妆同源”的理念下 ， 它们才开始布局风险低、回报周期短的美妆业务 。
而且 ， 放眼全球 ， 医药巨头从事美妆业务也并不罕见 ， 曼秀雷敦就是一个比较典型的案例 。 这个护肤品牌在创立初期以生产药物为主 ， 但如今 ， 其护肤产品在大部分国内消费者中有着更高的知名度 。
这样来看 ， 药企做美妆并不是极大的跨界 。
新消费风口下的跨界热潮
之前 ， 药企在美妆界处于悄然摸索阶段 ， 并未引起外界的过多关注 。 直到“马应龙口红”与“999皮炎平口红”的意外走红 ， 才使人们对“药企跨界美妆"的讨论上了新的高点 。
去年 ， 以痔疮药闻名的马应龙推出了三款口红 ， 因主要产品痔疮药与新产品口红针对部位大相径庭和由此带来的巨大“反差感” ， “马应龙口红”也瞬间登上微博热搜 ， 截至目前在微博上关于“马应龙口红”的话题已有720.1W阅读 。
继“马应龙口红”之后 ， 华润三九旗下的999皮炎平也推出了三款口红 ， 分别为“鹤顶红”、“夕阳红”、“够坦橙” 。 999皮炎平是一款知名止痒药 ， 而“999皮炎平口红”继“马应龙口红”之后 ， 再度引起更多网友对药企跨界美妆的关注 。


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