值得|引领消费新趋势，发力直播短视频，什么值得买双11GMV大增逾5成
伴随2020年首次“加长版双11”落下帷幕 ， 消费内容社区什么值得买(300785,股吧) ， 发布了疫情后的第一个双11战报 。 战报显示 ， 整个双11周期内 ， 什么值得买整体GMV同比增长52.22% ， 订单量同比增长48.03% ， 充分证明了什么值得买作为独特的消费内容社区 ， 社区生态不断完善、内容价值不断提升 。
事实上 ， 在2020年双11的两个促销高峰中 ， 什么值得买均表现亮眼：11月1日 ， 仅用时35分12秒 ， 什么值得买网站及APP导向电商和品牌商的销售额 ， 就突破2019同日全天的销售额 。 11月11日当天 ， 957个品牌同比增速超过了200% ， 内容发布量同比增长142.96% 。 
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不过 ， 相比取得的战绩 ， 更重要的是 ， 通过打造“超级内容” ， 尤其是在直播短视频领域的全面发力 ， 什么值得买在这个双11完成了一次成功的“全域触达”大练兵 ， 正在并将持续推进内容生态进化、不断拓展消费场景、进一步夯实内容护城河 。
四大消费新趋势成就“黑马品类”
从什么值得买站内表现看来 ， 疫情后第一个双11 ， “电脑数码、家用电器、家居家装、服饰鞋包、食品生鲜和运动户外”六大品类依旧强势领跑 。 而在其中的一些“黑马品类”身上 ， 可以看到中国消费者在疫情后的变化 。 比如 ， 健康服务成为这个双11增速最快的黑马品类 ， 消费者对疾病预防检测（如疫苗和体检）的关注度显著提升 。 
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此外 ， 清洁类智能家居 ， 如洗碗机、扫地机器人、智能马桶等的销量也大幅增加 ， 体现了消费者对居家环境的洁净卫生愈发重视 。 此次双11期间 ， 从带有除菌、分区、保鲜等功能的中高端冰箱的热卖可以看到 ， 国民健康和卫生意识正在整体升级 ， 变得更具有前瞻性 ， 也更常态化 。
疫情带来的另一个影响是 ， 用户的居家时间延长 ， 除了对家电、家居持续投入外 ， 消费需求也呈现出向线上转移的趋势 ， 文娱会员和在线教育品类增长明显 ， 居家运动和游戏娱乐相关产品表现优异 。 这或许表明 ， 消费者选择将更多的业余闲暇时间留给家庭 。
在双11战报中体现的另一个趋势是 ， 随着什么值得买全品类内容体系的丰富、社区生态的完善 ， 女性用户比例大幅增加 ， 女装、女性护理、皮肤管理、妇婴健康等相关品类GMV均有爆发式增长 。 女性消费者对自我关注的觉醒 ， 预告了女性经济和外形经济将成为大势所趋 。
“超级内容”赋能“全明星品牌”
在两次促销高峰中都取得亮眼的成绩 ， 源于什么值得买对于此次双11的充分准备和规划 。 通过“三超级——超级内容、超级品牌、超级权益”的多维度规划 ， 以及 ， 站内站外充分联动配合形成的全域发力 ， 什么值得买为消费者提供的消费决策信息更加全面和高效 。
针对今年的双11大促 ， 什么值得买从7月开始就已经通过专业编辑创作、达人约稿、用户约稿等活动为内容池蓄流 。 在双11前夕 ， 什么值得买又推出了“超级选品大会”和“超级购物攻略”两大IP ， 从“买什么”和“怎么买”两个角度 ， 为用户提供“值得买”的消费决策参考 。
此外 ， 什么值得买还通过种草解毒大会、全民爆料季等多种形式 ， 鼓励用户参与爆料和互动 ， 聚合真实用户口碑 ， 增加优质内容流入 。 11月1日至11日期间 ， 什么值得买平台内容发布量同比增长77% ， 累计帮助值友种草超过1.2亿次 。 
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