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微信|“小程序经济圈”标签化 腾讯的逻辑不止步于电商

微信|“小程序经济圈”标签化 腾讯的逻辑不止步于电商
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经济观察网 采访人员 冯庆艳 多年来 ， 没有电商基因与不断尝试、从未放弃的两个标签一直伴随腾讯 ， 今年6月份 ， 腾讯上线了微信小程序“小鹅拼拼” ， 10月份 ， 用户开店后在小程序进行直播和卖货的“微信小商店”也上线了 。
当外界还在讨论腾讯这到底算不算直接下场做电商时 ， 如今腾讯刚发布的第三季度财报 ， 却侧面反映了腾讯的逻辑绝不止步于电商 ， 腾讯正在构建的“小程序经济圈”的巨大价值正在裂变凸显 。
11月12日 ， 腾讯发布了第三季度财报 ， 其中的一组数据显示 ， 微信及WECHAT的月活跃帐户12.1亿 ， 去年同期为11.51亿 ， 市场预估12.1亿；QQ的智能终端月活跃账户数6.174亿 。 收费增值服务账户数同比增长25%至2.13亿 ， 主要来自视频及音乐内容服务会员数的增长 。 视频服务会员数同比增长20%至1.2亿 ， 音乐服务会员数同比增长46%至约5200万 。
从去年同期的11.51亿到如今的12.1亿 ， 微信及WECHAT的月活跃账户数据 ， 在已经很庞大的基础上 ， 又有了一个增长 。
算力智库创始人燕丽对经济观察网采访人员说 ， 依托微信的生态 ， 今年小程序服务是腾讯的一大亮点 ， 在数字化过程中 ， 中国存在大量的小企业 ， 它们的数字化营销以及数字化系统 ， 小程序开发、微商系统这些都是地面作战非常重要的工具 。
今年以来 ， 微信不断更新功能：通过小程序、视频号、小程序直播、微信小商店、搜一搜等内容与流量互动 ， 帮助商家实现从线下到线上的转移 ， 同时形成自己的私域流量 ， 这些功能降低门槛 ， 提供更多连接B端的服务功能 。
依托微信庞大的用户基础 ， 经过一段时间的沉淀积累 ， “小程序经济圈”雏形已现 。 小程序的日活跃用户在2020年已超过4亿 ， 覆盖超过200个细分行业 ， 小程序超过百万级体量 ， 小程序从业者536万 。 与此同时 ， 微信生态里活跃的第三方服务商也已超过4万家 。
去年 ， 小程序的交易额就已突破8000亿元 。 在2020年1-8月 ， 小程序实物商品GMV（成交总额）同比增长115% ， 品牌商家自营GMV同比增长210% ， 增长最快的行业是日化、奢侈品、购物中心和百货 ， 日化行业的增长高达1710% 。
今年1月9日 ， 在2020微信公开课PRO现场发布的《码上经济影响力报告》显示 ， 2019年 ， 微信催生的码上经济规模超过8.58万亿元 ， 带动码上经济就业机会2601万个 。 据微信"码上经济课题组"测算 ， 2019年 ， 微信生态带来的码上经济规模约占我国GDP(99.0865万亿元)的9% 。
数据背后 ， 腾讯的发展逻辑到底是怎样的？今年5月7日 ， 马化腾在《人民日报》发表的《推动上“云”用“数” 建设产业互联网》一文显示 ， 新基建、数据要素和产业互联网紧密相连、互相促进 。 有专家将三者关系类比成“路—油—车” 。 只要“路—油—车”三者协同发展 ， 我们一定能够构建出一个包括线上线下企业、政府部门、科研院所、公益机构和广大用户在内 ， 充满韧性的数字生态共同体 。
对于腾讯在其中的角色 ， 马化腾也提到 ， 腾讯在其中将秉承“科技向善”理念 ， 专注做好连接和工具 ， 立足成为各行各业的数字化助手 ， 与合作伙伴共建新生态 ， 助力新基建、数据要素和产业互联网的深度融合 。
机构也把更多的目光投向这里 。 兴业证券(601377,股吧)表示 ， 长期看好小程序生态释放的价值 。 浦银国际认为 ， 微信小程序已逐渐成为私域流量电商的标配 。 浦银国际首次覆盖腾讯(700.HK) ， 给予"买入"评级 ， 12个月目标价为700港元 。
（责任编辑：李佳佳 HN153）


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