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亚马逊|亚马逊海外购史上最长“真黑五”启动 百度上线亚马逊海外购智能小程序

2020年11月13日 ， 亚马逊中国宣布 ， 第七届亚马逊“海外购物节”正式进入“真黑五”全球狂欢阶段 ， 即日起横跨整个十一月并覆盖“黑色星期五”和“网购星期一”两大海外促销节点 ， 为消费者打造亚马逊海外购史上最长“真黑五”全球狂欢 。

亚马逊|亚马逊海外购史上最长“真黑五”启动 百度上线亚马逊海外购智能小程序
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中国消费者可通过亚马逊海外购畅购来自亚马逊美、英、日、德四大站点逾3000万海外正品与超过48万国际品牌；数十万低至4折的海外同步及逾30场中国定制优惠 ， 此外 ， 中国消费者更可独享从11月26日零点开始的“巅峰6日”钜惠风暴 。

亚马逊|亚马逊海外购史上最长“真黑五”启动 百度上线亚马逊海外购智能小程序
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同时 ， 今年的“真黑五”购物季期间 ， 亚马逊海外购百度智能小程序商店正式上线 ， 该商店将同步来自亚马逊海外购超过30品类的逾2000万海外正品 。 亚马逊用户可以通过百度账号登录商店 ， 同步百度云地址簿一键下单 。 此次亚马逊“真黑五”优惠活动也将在百度智能小程序商店中同步展开 ， 并为小程序用户提供专属惊喜福利 。
根据亚马逊海外购最新销售数据显示 ， “新中产”现已成为海淘狂欢的主力 。 在《2020新中产跨境消费洞察报告》中显示有以下3方面趋势：
趋势一：年轻新中产成为跨境网购的最大主力 ， 下沉市场的消费力正在崛起 。 综合数据显示 ， 年轻消费群体正在步入新中产消费圈层 ， 25岁至34岁人群在海淘群体中占比高达49% ， 撑起中产消费的“半边天” 。
同时 ， 新中产的城市分布也不仅局限于一线城市 ， 下沉市场的消费者在亚马逊海外购“黑五”大促中的占比逐年上升 ， 尤其在2019年 ， 四线城市的消费者占比达到28% ， 仅次于一线市场 。
趋势二：新中产既专注于“精专主义”的自我管理 ， 也在重塑“田园牧歌”式家居生活 。 随着新中产的生活方式逐渐改变 ， 新的消费场景也在悄然出现 。 一方面 ， 在历年亚马逊“黑五”大促期间 ， 新中产偏爱的美妆个护产品在品类细分上越来越丰富 ， “预防为主的健康型消费”也在快速增长 ， 消费者通过跨境网购实现更加专业与精细的自我管理 。
另一方面 ， 在2019年亚马逊海外购“黑五”大促期间 ， 园艺产品、家具和电子数码类商品成功跃居销量年增长率前三名 。 为了从高压的工作中得到缓解 ， 新中产消费者试图营造日常的生活感和仪式感 ， 为自己和家人构造美好的生活 。
趋势三：各级城市的新中产消费特征趋同 。 随着信息在互联网时代的加速流动 ， 各级城市新中产的消费特征整体呈现趋同的态势 。 在品牌选购方面 ， 2020年亚马逊海外购上的美妆、个护、小家电和手表在各级城市的销量排行中都位列前十 ， 只是一线城市消费者选购的品类相对更为丰富 。
【亚马逊|亚马逊海外购史上最长“真黑五”启动 百度上线亚马逊海外购智能小程序】在消费认知方面 ， 下沉市场与一线城市相似 ， 新中产在购物车中都放入了小众的中高端品牌 ， 比如马歇尔、德龙、丹平制药等品牌在“黑五”大促中增长迅猛 。 从消费频次来看 ， 亚马逊海外购销售数据显示 ， 一到四级城市用户的消费频次增幅一致 ， 一线城市用户的消费频次仅仅是四线城市的1.2倍 ， 十分接近 。
（责任编辑：季丽亚 HN003）


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