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品牌|1亿年轻人在B站看国货

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品牌|1亿年轻人在B站看国货
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急于破圈的B站正在电商化 。
10月29日 ， B站宣布推出为中国年轻人创造的百大产品榜单—“China-Z 100” ， 该榜单是基于产品的质量、设计、B站用户口碑、体验等多个维度的参数为考量标准 ， 选出100件为中国年轻人带来生活品质和关怀的国货 ， 元气森林、老干妈、华为等多个知名品牌上榜 ， 同时也包括一些小众品类 。
在双11前夕 ， 11月8日晚 ， B站举行了首届“China-Z 100” ， 给最受年轻人喜爱的十大中国产品做了一次颁奖活动 。 最终 ， 包括卫龙大面筋、元气森林燃茶、毛戈平光感滋润无痕粉膏等在内的产品获得B站十大年轻人喜爱的中国产品称号 。
B站副董事长李旎表示 ， “B站发布该榜单 ， 是为了体现出Z时代的审美趋势和消费痛点 ， 鼓励更多品牌在B站关注他们的喜好 ， 并以此作为产品设计和营销的重要参考 。 ”
品牌|1亿年轻人在B站看国货
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在用户的印象里 ， B站就是一个做视频的网站 ， 虽然游戏业务占了收入的大头 ， 但这种应该是电商平台做的榜单 ， 似乎与B站八杆子都打不着 。
实际上 ， B站虽然是一个视频网站 ， 但它的种草能力并不弱 。 根据相关数据显示 ， 在过去一年中观看测评类视频的用户高达1亿 ， 总计播放量为200亿；其中国货相关视频的播放量达到了50亿 ， 这意味着B站已经成为继小红书之后 ， 消费者种草的新阵地 。
这个榜单无疑则传递了B站要扎根电商的讯号 ， 其中 ， 这个“电商” ， 又与国货的联系颇深 。
现在的国货似乎发生了翻天覆地的变化 。
最初 ， 国货一词总是和情怀紧紧联系在一起 ， 尽管从2010年后“国货崛起”的口号渐渐打响 ， 但国货们并未因此获得大幅度的提升 。
因为市场竞争永恒 ， 光靠情怀并不能成为胜出的唯一筹码 ， 哪怕是国货 ， 也只有靠实力才能获得机会 。
看B站发布的榜单会发现 ， 此次上榜的品牌并不都是消费导向型 ， 更多是反映了当下年轻人的消费新趋势和消费取向 ， 只要具有独特性 ， 就有可能赢得年轻人的青睐 。
这也是B站最大的特点——B站的核心用户人群与微信、抖音、小红书都有很大的差异 。 比如抖音的用户人群可以覆盖10-60岁的用户人群 ， 而B站25岁以下的用户占比为95% 。 相对来说 ， 因为用户足够年轻 ， 所以对创新能力、趣味性、质量要求都比较高 。
因此 ， 如果想要了解年轻人的喜好 ， B站就成为了不二选择 ， 这时候 ， UP主的测评视频就成了一个很好的窗口 。
同样都是测评 ， 与小红书不同的是 ， B站的弹幕互动方式 ， 给测评带来了更多的趣味性 。 实时弹幕更是能够让用户与当前共同观看的用户一起讨论 ， 这一点是B站测评所具备的优势 。
而相对小红书笔记集中在美妆测评之外 ， B站UP主们选择的测评产品更为多元化 ， 有满足基本日常需求的桌椅、相机、猫砂 ， 也有反映年轻一代的小众兴趣 ， 如狼人杀、滑板、手账、电竞椅等 。
在弹幕和评论区里 ， 已有31年历史的老干妈被誉为“国货之光” ， 因为 “万物皆可老干妈” 。 成立仅5年的新锐咖啡品牌三顿半则被封为“永远滴神” ， 原因是“瞬间溶解、口感丝滑” 。 年轻一代的消费偏好 ， 借着UP主的描述和弹幕里的留言 ， 对外传达了出来 。
这反映的不仅是一个个圈层 ， 更是年轻一代独特的消费观 。
大家也不再一味地从大流、买大牌 ， 而是更倾向于发掘真正能改善生活品质、拥有设计感的优质产品 ， 再主动寻找和自己有相近审美或消费习性的“同好” 。
自然而然地 ， 像春笋般冒头的中国产品们成为了年轻人消费偏好中的重要部分 。


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