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京东|京东11.11家装建材大爆发：卫生间套餐成热门，智能家居成交额翻番

作为2020年最盛大的全民购物盛宴 ， 京东11.11全球热爱季以史上最大优惠力度、最强合作品牌、最佳服务体验 ， 最大化满足消费者需求 。 在家装建材领域 ， 京东充分发挥主场优势 ， 为消费者对品质生活的热爱而奋力行动 ， 引爆全民家装狂欢 。 11月11日当天 ， 前1小时 ， 卫生间套餐成交额同比增长140%；11月1日-11日 ， 京东智能家居品类成交额同比增长超100% ， 局改微装需求旺盛 ， 国货工具成交金额同比增长3倍 。 不仅是消费者的购物热情得到充分释放 ， 京东11.11也助力家装建材商家勇攀销售高峰 ， 300个品牌成交额同比增长超5倍 ， C2M强势拉动销售增长 。
一站式局改微装崛起 ， 卫生间革命引发消费热潮
随着生活节奏的加快 ， 优质高效的一站式局改微装受到消费者青睐 。 11月5日 ， 京东居家联合百安居发起“7天爆改卫生间”项目 ， 推出兼顾智能、适老、环保、收纳等精细化升级的卫生间整体解决方案 ， 截至11月11日 ， 该项目预订近200套 。 与此同时 ， 爆改卫生间相关词搜索指数同比增长3倍 ， 11月11日当天前1小时 ， 卫生间套餐成交额同比增长140% 。 此外 ， 美肤花洒、淋浴房、智能一体机等卫浴产品销售火爆 ， 11月1日-11日 ， 能一键除雾的智能浴室镜成交额同比增长7倍 。
不仅是卫生间 ， 室内局部改造和全屋定制也备受追求快节奏生活的消费者欢迎 。 11月1日-11日 ， 厨房翻新、墙面刷新、瓷砖美缝成交额同比增长6倍 。 11月1日-11日 ， 全屋定制品类销售同比增长近170% ， 11月11日前10分钟 ， 橱柜定制成交额同比增长109% 。 在这场家装盛宴中 ， 京东家装联盟以主材正品、辅材环保、客服跟踪、售后无忧等承诺受到消费者信赖 。 11月1日-11日 ， 生活家装饰、梵客等京东家装联盟品牌销售额同比增长均超200% 。
京东11.11期间 ， 乡村别墅的热销为居家生活增添新亮点 。 11月1日-11日 ， 京东乡村别墅销售额同比增长221% 。 其中 ， 宝家乡墅2021-A7系列新品于11月7日在京东独家首发后 ， 截至11月11日共售出50余套 ， 店铺销售额同比增长66% 。 原墅家乡墅铝模工艺别墅新品11月1日在京东独家首发后 ， 截至11月11日共售出超50套 ， 店铺销售额同比增长79倍 。
家装智能化趋势凸显 ， 个性化居家产品惹人爱
在“懒人经济”的推动下 ， 智能家居成为京东11.11的销售热点 。 11月1日-11日 ， 智能家居品类成交额同比增长超100% ， 其中 ， 女性用户成为购买智能家居的主力军 ， 占比超50%；年轻用户占据大半壁江山 ， 90后用户占比超75% 。 11月1日 ， 智能窗帘成交额同比增长超3倍、智能猫眼门锁成交额同比增长4.5倍 。 小米、凯迪仕、鹿客、TCL、杜亚、欧瑞博等国货智能家居品牌大放异彩 ， 品牌同比增长均超过100% 。
家是温馨的港湾 ， 不少消费者选择用个性化照明场景来点缀别具一格的居所 。 11月1日-11日 ， 京东智能照明产品成交额同比增长240% ， 为用户带来舒适便捷的科技化居住环境 。 26岁-35岁用户热衷于照明场景的DIY改造 ， 11月1日-11日 ， 京东氛围照明产品成交额同比增长190% ， 以橱柜灯为代表的网红品牌几光成交额同比增长超3倍 ， 白领办公新宠屏幕挂灯代表品牌明基（BenQ）成交额同比增长150% 。
此外 ， 京东联合新特丽（COMELY）、帝拿（DINAH）、爱斯兰、Yeelight等品牌为用户提供“0元预约 ， 0元咨询 ， 0元设计”的灯光解决方案 ， 以线上灯光场景VR体验满足消费者个性化需求 。 11月1日-11日 ， 京东原创设计灯饰品牌成交额同比增长200% 。
国货工具增速亮眼 ， 产业带居家产品销售强劲
这场购物狂欢节也折射出消费者对DIY的热情 ， 11月1日-11日 ， 京东平台国货工具成交额同比增长3倍 ， 其中45%的购买力来自于下沉市场 ， 同期下沉城市成交额同比增长200% ， 国货东成品牌在下沉市场份额占其整体份额60%以上 。


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