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雷达财经|京东跌超千亿，史上最惨“双11”：阿里市值两日蒸发7691亿

雷达财经|京东跌超千亿，史上最惨“双11”：阿里市值两日蒸发7691亿
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雷达财经出品文|李宏晶编|深海
今年双十一 ， 消费者们熬夜"剁手"、血拼购物依然是焦点 。 但购物之外 ， 围绕电商巨头们 ， 还有一些事情在发生 。
11月10日 ， 京东和阿里巴巴双方围绕"双十一"商标所有权归属问题 ， 在北京知识产权法院展开争夺 。
此外 ， 在天猫、京东、苏宁易购等平台销售额纷纷刷新历史记录的盛况下 ， 各大巨头的股价却连日大跌 。 网友们调侃 ， 今年双十一折扣力度最大的是巨头们的股价 ， 全场八折 。 在这些知名的中企里 ， 市值减少排名前十的公司合计蒸发21526亿元 ， 而目前贵州茅台市值21749亿元 ， 粗略估算几乎跌去了整整一个"茅台" 。
市场普遍认为 ， 互联网巨头股价集体暴跌与市场监管总局发布的《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》相关 。
谁的"双十一"？
公开资料显示 ， 双十一购物活动首次出现是在2009年11月11日 ， 当时淘宝网举办了一个半价清仓优惠促销活动 ， 引发网民大量抢购 。
刚开始的促销活动还叫"光棍节" ， 并非今日的"双11购物节" 。 由于促销效果好 ， 2010年阿里巴巴把11月11日的促销节定名为"双十一购物狂欢节" ， 并在第35类广告等服务上申请注册了"双十一"文字商标 ， 并于2012年12月28日获准注册 。
之后 ， 京东公司申请注册了"双11·11及图"、"京东双十一"、"双11·11上京东及图"等五枚商标 ， 经核准使用在第35类"广告、计算机网络上的在线广告"；第38类"电视播放"；第41类"教育"等服务上 。
2018年11月 ， 京东公司向国家知识产权局提出撤销申请 ， 认为阿里巴巴在2015年11月13日至2018年11月12日三年期间没有使用"双十一"商标 ， 该申请被国家知识产权局驳回 。
京东公司不服 ， 2019年9月23日 ， 向国家知识产权局提起复审 。 今年5月 ， 国家知识产权局复审审查认为 ， 阿里巴巴对"双十一"商标在"广告；为零售目的在通讯媒体上展示商品；替他人推销"服务上进行了真实有效的使用 ， 对这部分服务上商标的注册应维持；但在"商业管理辅助；商业信息"等多项服务上没有使用 ， 故撤销其余部分服务的商标注册 。
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阿里巴巴对被撤销注册的部分不服 ， 京东对维持注册的部分不服 ， 分别向北京知识产权法院提起了诉讼 。
11月10日下午 ， 两起案件在北京知识产权法院开庭审理 ， 引发超过1200万网友在线围观 。
京东公司认为 ， "双十一"是对每年11月11日购物节的一种习惯性表达 ， 现在不仅是在电商领域 ， 如教育、航空等各行各业在购物节促销活动中也都有使用 ， 全社会共同参与 ， 其应属于公共语言的范畴 ， 不应落入私权垄断的范围 。
在法庭上 ， 京东公司表示 ， 阿里巴巴在举办购物节时 ， 多是与其他商标结合使用 ， 如"天猫双十一"字样 。 社会上通用的使用方式 ， 也多是在"双十一"前添加企业名称或商标 ， 以区分不同企业的购物促销活动 。 其认为 ， 这种使用的实质 ， 是在使用"天猫"商标而非"双十一"商标 。
京东认为自己申请的商标与阿里的"双十一"系列商标并无近似性 ， 不会造成混淆 。 京东代理律师表示 ， 由于没有拿到"京东双十一"等商标 ， 京东广告中出现"双十一"、"京东双十一"字样 ， 都无法通过审核 ， 导致京东正常宣传受到了严重影响 ， 这也是京东力争商标的重要原因之一 。
而在阿里看来 ， 每年的促销活动期间 ， 阿里巴巴将"双十一"商标应用于广告宣传、商家促销、店铺装饰等方方面面 ， 使消费者能够区分服务来源 ， 识别促销商品 。 作为"双十一"购物节的创始方 ， 阿里巴巴投入了大量宣传和资金 ， 使促销活动的影响力逐年增加 ， 消费者也将"阿里巴巴"与"双十一"联系在一起 。
且阿里巴巴认为 ， 两公司之间存在长期激烈的竞争关系 ， 诉争系列商标的存在会极大破坏阿里集团"双十一"品牌通过大量投入获得的高知名度 ， 造成相关公众的混淆误认 ， 并对市场秩序和阿里集团的良好商誉造成严重破坏 ， 其主观上存在明显"搭便车"的恶意 。
法院经审理认为 ， 该案有两大争议焦点 ， 一是"双十一"商标是否具有显著性；二是诉争系列商标与引证商标是否构成近似 ， 是否容易引起消费者混淆 。 据了解 ， 案件当庭未宣判 。
互联网巨头市值两日蒸发一个"茅台"
虽然大家都在吐槽网购促销的套路和坑 ， 但实际上还是没人逃过"真香定律" 。
天猫方面数据显示 ， 11月1日至11日零点30分 ， 天猫双十一全球狂欢季实时成交额突破3723亿元 ， 超过了2019年双11全天成交额2684亿元 。
天猫官方预计 ， 今年天猫双十一吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与 ， 折扣商品达到1600万款 ， 是去年的1.6倍 。
京东商城自10月21日开启预售 ， 截至10月29日 ， 预售订单额同比增长高达108% 。 最新数据显示 ， 11月1日00:00至11月11日00:09 ， 京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2000亿元 ， 创造了新纪录 。


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