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快手|《2020快手电商生态报告》：商家数增长74%，买家数增长68%

【快手|《2020快手电商生态报告》：商家数增长74%，买家数增长68%】DoNews11月11日消息（采访人员 程梦玲）11月10日 ， 快手大数据研究院联合快手电商发布《2020快手电商生态报告》 ， 系快手首次对外系统梳理电商业务的发展情况 。 报告显示 ， 快手平均每秒2场电商直播；对比今年8月和1月 ， 快手电商订单数增长254% 。

除此 ， 报告还展现了快手上商家和买家的相关数据和分析 ， 从服饰鞋包、美妆、食品、家居百货、奢侈品等品类可以一窥快手上的电商生态 。

数据显示 ， 2020年1月-6月 ， 快手平台电商交易总额达1096亿元 ， 较2018年的9660万元增长1000倍 ， 且已成长为全球范围内以商品交易总额计第二大的直播电商平台 。 值得注意的是 ， 在快手有80亿对"互相关注" ， 而快手电商买家平均月复购率达到60% 。
快手|《2020快手电商生态报告》：商家数增长74%，买家数增长68%
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报告还显示 ， 2020年8月快手电商买家数较1月增长68% 。 无论男女 ， 80后都是消费主力群体 。 值得注意的是 ， 高线城市的快手电商买家群体正在扩充--北京买家爱买珠宝玉石 ， 上海买家爱买服饰鞋包 ， 广州买家爱买食品 ， 深圳买家则爱买美妆商品 。 卖家侧方面 ， 2020年8月的快手电商卖家数较1月增长74% 。 90后快手电商卖家占30% ， 其中一线城市和新一线城市的90后和00后卖家最多 。
快手|《2020快手电商生态报告》：商家数增长74%，买家数增长68%
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"普惠"和"基尼系数"是在快手社区构建的报道中常被提及的关键词 。 报告显示 ， 快手上万粉以下商家占到66% 。 从万粉到十万粉、百万粉乃至更多粉丝的商家 ， 在这里都有生意可做 。 且与人们刻板印象不同 ， 快手上带货能力强的并不只是头部大V ， 而变得日益多元化 。

值得一提的是 ， 今年疫情期间 ， CEO们也纷纷加入快手直播带货 。 格力CEO董明珠快手带货3小时 ， 成交额超3亿元 ， 其中售价1.2万的空气净化器售出百台；网易CEO丁磊快手带货首秀 ， 4小时成交额超7200万元……"企业家+明星+快手达人"的配置频繁出现 ， 从品牌到站内外流量全面覆盖 ， 由此创下诸多带货高峰 。

报告显示 ， 2020年8月快手服饰鞋包GMV较1月增长213% ， 服饰鞋包GMV几乎占据快手电商GMV的半壁江山--达49% 。 值得注意的是 ， 五线城市买家购买服饰鞋包的客单价最高 。

在吃的方面 ， 数据显示 ， 2020年7-9月00后购买养生食品的增速达129% ， 最受00后欢迎的养生食品分别是阿胶、蜂蜜、枸杞 。 而最受00后欢迎的宅人食品中 ， 可乐跌出前三 ， 奶茶成为新一代快乐水 。 而速食食品和健身食品最受90后青睐 ，7-9月购买增速分别达到72%和101% 。
快手|《2020快手电商生态报告》：商家数增长74%，买家数增长68%
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美妆方面 ， 报告显示 ， 快手电商第三季度美妆品牌GMV同比净增长达1000% 。 00后男性买家购买美妆产品的偏好度是90后男性买家的近两倍 。 一线城市男性购买美妆商品的消费力最强 。 华南地区男性最爱购买美妆商品 ， 其次是华北、西北、东北地区 ， 北方汉子比想象中更爱收拾自己 。 值得注意的是 ， 快手单笔美妆消费200元以上的买家占比持续上升 ， 今年4月举办的快手国际美妆品牌狂欢节 ， 全场成交额超5亿元 。

快手上的消费升级浪潮 ， 不仅限于美妆品类 。 此前的快手"超级品牌日" ， 汇聚多个行业的各个知名品牌 ， 7场带货直播成交额达6.2亿元 。 数码方面 ， 国货手机最受老铁们青睐 ， 华为手机的订单数占快手手机销售总订单数的 44% ， 其次是苹果 ， 占 41% 。 在快手买卖珠宝也不是什么稀奇事 ， 快手热销前十的珠宝玉石中 ， 银饰占据最多席位 ， 足金弥勒佛、珍珠发夹、金镶和田玉、玛瑙手镯等珠宝也满足快手买家的多样需求 。


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