双十一|双十一交易额破纪录，阿里巴巴却暴跌9.95%，“双11”概念股全线走低( 三 )
与此同时 ， 消费者回归理性 ， 性价比、实用性先行 。
艾瑞调研数据显示 ， 双十一消费态度发生转变 ， 产品质量及正品保障是消费者网购决策的首要因素；与此同时 ， 电商平台的知名度、信誉和口碑也愈发成为用户网购时考量的重点 。 
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图源：艾瑞咨询
此外 ， 今年以来 ， 疫情等“黑天鹅”事件的发生 ， 让人们不得不重新审视消费主义 ， 而实用主义成了更多人的选择 。 在这种转变下 ， 人们对于性价比的追求更为极致 ， 这在“双十一”大促期间也有所体现 。
“目前我们国家的疫情得到一定控制 ， 但国外疫情仍然不稳定 ， 老有输入性病例 ， 心里难免总还是有点担心 ， 万一再发生像年初那样的现象 ， 自己如果没点儿储蓄肯定会很难过 。 ”资深运营经理孙力称 ， “尤其我现在到了成家立业的年纪 ， 家里刚掏空口袋买了套房 ， 我得还贷 ， 考虑的事情自然还是要多一些 。 消费的话 ， 主要还是看需求 ， 实用、够用、便宜就行 。 ”
根据新浪娱乐的一项有17.4万网民参与的民意测验显示 ， 有76000人计划花费不到1000元人民币 ， 而只有7341人计划支出超过1万元人民币 。
不仅是年轻群体 ， 本就看重性价比的中老年在大促期间也变得更为谨慎 。 今年46岁、在小区经营小卖部的的蔡阿姨表示 ， “今年受疫情的影响 ， 家里的收入少了很多 ， 所以今年双十一没舍得买太多东西 ， 只花了几百块钱 ， 买了双鞋子和一些日用品 。 ”
根据艾瑞咨询发布的《2020年中国双11网络购物消费信任洞察报告》 ， 实用性商品成为人们网购的重点 。 报告显示 ， 在2020年双十一中国网购用户计划购买的品类中 ， 日用百货、服装鞋帽、家居用品分列前三 ， 计划购买这三个品类的用户占比依次为60%、58.4%和51%；食品饮料和3C数码家电则排在第四、第五位 ， 计划购买这两类商品的用户占比分别有43.8%、41% 。
业内人士认为 ， 后疫情时代 ， 在消费者日趋理性与冷静的消费观念下 ， 承载着平台与商家诸多期待的双十一大促可能还需要向用户呈现更多新故事 。
改变远不止于此 ， 其中最重要的变化 ， 是销售数额的记录突破 ， 已变得不那么重要 。
今年的记录之夜 ， 首个公布的数据是——2020年天猫双11全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒 。
但今天 ， 直到11月11日00：30 ， 屏幕上才出现了首个成交额数据 ， 也是11月11日截止目前唯一一个销售额数据——11月11日00：30 ， 实时成交额突破3723亿 。
按照以往的公布情况 ， 往年成交数据的记录突破 ， 10亿、100亿、1000亿等成交额节点的时间突破等 ， 无疑是双11当晚值得关注的焦点 。 显然 ， 对天猫双十一而言 ， 销售额记录突破已不是重点 。 
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无论如何 ， 今年的双11 ， 消费者和商家的狂欢也许仍在习惯性地继续 ， 但不可否认的是 ， 经历了12年的疯狂之后 ， 由双11在互联网上引发的消费主义狂潮似乎正在慢慢褪去 ， 并且再也难以奔涌如初 。
无论是天猫还是京东 ， 对此其实都无能为力 ， 只能在泡沫破裂后呈现出的现实中 ， 被迫回归到双11的本质 。
【双十一|双十一交易额破纪录 ， 阿里巴巴却暴跌9.95% ， “双11”概念股全线走低】但也许 ， 对于消费者来说 ， 这才是最好的结果 。
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（责任编辑：张洋 HN080）
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