晚会|鏖战双十一晚会，四大电商平台另辟竞技场( 二 )
值得一提的是 ， 今年猫晚的首发嘉宾并不是流量明星 ， 而是两位乡村老师 。 首发嘉宾阵容是两位乡村教师 ， 体现出猫晚自身的公益化要求 。 猫晚节目的制作一向以现有节目再有艺人为主 ， 确定好节目内容再选择艺人 ， 这样艺人和节目调性更契合 。
在苏宁官方发布的双十一嘉宾名单中 ， 可以发现国内流量明星纷纷助阵 。 除常见的歌手外 ， 苏宁邀请了今年在《脱口秀大会》圈粉无数的李雪琴 ， 金句女王的助阵为这场全明星晚会增添了别样的色彩 。 苏宁此次联手的北京卫视 ， 也是唯一一个北方的卫视 。 
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对于苏宁来说 ， 明星的加持远远不够打造一场“超级秀”主题的晚会 ， 今年晚会现场将打造明星带货battle的环节 ， 明星在舞台上为爆款商品带货公开开杠 。 据公开消息报道 ， 带货的品类从茅台(600519)到sk2 ， 从大米到跳绳应有尽有 。
后起之秀拼多多作为新晋电商平台 ， 终于在今年也举办了双十一晚会 。 “超拼夜”的主题听起来有些剁手少年少女熬夜购物的感觉 ， 而牵手的湖南卫视也正是主打年轻人的卫视 ， 似乎在传递拼多多想拥抱年轻人市场的信号 。
顶级流量吴亦凡的助阵 ， 以及近两年选秀中出道的硬糖少女303、R1SE团队 ， 还有乃万、陈立农等 。 不难发现年轻化是拼多多在明星方面的侧重点 。
京东走了和猫晚一样的路子 ， 不仅联合卫视还牵手长视频平台一起联动 。 爱奇艺、江苏卫视、京东三方将一起打造“超级夜” 。
在明星方面 ， 导演杨倩表示邀请明星时会选择与晚会主题基调相契合的“硬核”热血艺人 ， 通过他们对事业、生活的热爱展现积极向上的人生观 。 目前已官宣蔡徐坤、薛之谦、汪峰等嘉宾 。
明星的助阵保证了晚会的收视率和流量 ， 但这对于双十一晚会而言远远不够 。 如何留住观众促进转化率才是根本 ， 为此四大电商平台依旧给出来自己的答案 。
一元购、百亿补贴的营销玩法成主流
前有明星助阵引流量 ， 后有营销玩法提转化率 。
说到底 ， 无论是晚会还是电商平台 ， 双十一存在的意义和宗旨永远都是便宜 。 在平台玩法愈发繁琐复杂 ， 搞不清定金尾款的套路时 ， 天猫和苏宁在晚会中均选择了“一元购” 。
一元购的玩法起于猫晚 ， 事实上猫晚过去的五年内在互动环节推出了很多种玩法 。 互动游戏、明星帮你还花呗等众多优惠玩法 。 但其中最简单粗暴的还是一元购环节 ， 今年也将保留一元购环节 。 为了保证观众真正受到实惠 ， 猫晚今年选择减少其他游戏环节主推一元购 。
【晚会|鏖战双十一晚会 ， 四大电商平台另辟竞技场】一元购的存在能真真切切调动观众的热情且真正感受到福利 ， 所以成为主推环节并不意外 ， 也体现出猫晚想让观众受利的诚心 。
苏宁今年也拥抱一元购的方式 ， 打出了“一元抵万金”的口号 。 一辆全新的第三代奔腾B70汽车将在晚会当晚以一元的价格售卖 ， 除了汽车超级秀现场同样以一元购的形式卖出1111台三星折叠手机和1111根金条 。 并在晚会现场抽取1111名幸运观众免单或获得1111元红包 。
今年的狮晚 ， 苏宁想将1进行到底 。
同样拼多多将老路子百亿补贴也进行到底 ， 从2019年5月拼多多首次提出“百亿补贴”的计划到现在 ， 拼多多凭借百亿补贴的噱头吸引了一大批用户 。 2020年6月 ， 百亿补贴提出的一周年之际 ， 据公开资料显示 ， 拼多多年代活跃买家数达6.832亿同比增长41% 。 平均月活跃用户达5.688亿同比增长55% ， 单季增长8140万 ， 创下历史新高 。
尝到了百亿补贴的甜头 ， 拼多多不仅开启了第二轮百亿补贴 ， 还将其搬到了双十一晚会上 。 
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