小编也疯狂|双十一晚会：北京卫视苏宁“超级秀”为什么注定红
北京联盟_本文原题：双十一晚会：北京卫视苏宁“超级秀”为什么注定红
经过十二年的演变 ， 双十一早已突破线上促销的简单模式 ， 成长为具有重大经济意义的商业文化符号 。 尤其是随着堪比春晚的“双十一晚会”模式出现 ， 购物和娱乐两种截然不同的情绪融为一体 ， 将双十一真正推向“新民俗”的高度 。
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苏宁是办“晚会”的“狂热分子” 。 继联合浙江卫视成功举办1031超级秀之后 ， 11月10日晚 ， 苏宁将联合北京卫视再次打造一场盛况空前的“超级秀” 。 北京广播电视台副总编辑徐滔对这场“超级秀”信心满满 ， 称之为“电视”与“电商”的携手 ， “甜美”与“火热”的相逢 ， 并豪言：苏宁双十一超级秀注定红！
“超级秀”：不是晚会 ， 胜似晚会
普通的晚会只对收视率负责 ， 双十一晚会除了要求收视率还要求“转化率” 。 娱乐与商业的兼顾 ， 成了双十一晚会头上的“紧箍咒” ， 相比零售巨头们一哄而上办晚会的热情 ， 真正能够将晚会办好 ， 形成IP效应 ， 带给企业持续的长效价值才应该是整个零售行业的“冷思考” 。
苏宁多次对外强调 ， “超级秀”不是晚会 。 但正因为不是晚会 ， 其价值却胜似晚会 。
首先 ， 苏宁通过对“超级秀”这一IP的打造 ， 将其从一大堆的双十一晚会中率先“摘”了出来 ， 形成了巨大的文创价值 ， 在独树一帜之余也为其的长期运营提供了可能 。 从湖南卫视、东方卫视、浙江卫视再到北京卫视 ， 苏宁超级秀真真诠释了什么才叫“铁打”的超级秀“流水”的电视台 。
其次 ， 超级秀顺应了产业融合升级趋势 ， 为苏宁在“电视晚会+直播电商”的多屏互动营销探索提供了优质平台 。 苏宁将超级秀定位为一场电视综艺+直播+全场景互动的综艺直播带货 ， 目的是发挥苏宁全场景优势 ， 围绕用户 ， 让美好更近 ， 使超级秀成为适合全家共同观看的电商综艺节目 。
最后 ， 娱乐性 ， 作为零售行业内的“文体委员” ， 苏宁在明星资源方面一直是非常“稳”的 。 据悉 ， 本次北京卫视苏宁超级秀 ， 除了贾乃亮以外 ， 黄子韬、李雪琴、大波浪乐队、时代少年团等令人尖叫的超级明星将集体亮相 ， 关晓彤、江疏影、张歆艺等苏宁易购代言人将悉数登场 。
杀手锏：比明星还有诱惑力的超级福利
晚会扎堆 ， 明星制胜 。 在很多人看来 ， 双十一晚会的比拼似乎就是在比谁家晚会收视率更高、明星阵容更庞大 。 事实上并非如此 。 明星资源和收视率很重要 ， 但对于一个购物节的晚会而言 ， 最后的比拼应该还是落在比明星还有诱惑力的超级福利上 。 在娱乐轻松的氛围之中 ， 拿到超级福利 ， 收获自己满意的商品 ， 这才应该是购物节的真谛 。
今年的超级秀 ， 苏宁不仅邀请了阵容庞大的明星嘉宾 ， 还准备了丰厚的超级“豪礼” 。
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第一波：苏宁“好事发生”集卡活动已于11月7日上线 。 用户在超级秀开播前 ， 可通过登录页面和邀请好友获得“双十一 事发生”6张卡片 。 最后一张“好”卡 ， 将在11月10日晚8点开放 ， 用户邀请好友集齐第7张 ， 即可参与瓜分2亿红包 ， 同步获得抽5000件足金转运珠和100台小Biu汽车的机会 。
第二波：11月10日晚 ， 超级秀将设置6轮“一元购”环节 ， 用户在相关福利环节打开苏宁易购APP首页 ， 即可通过弹窗抢“一元购”大奖 。 中奖者以一块钱就有可能买到三星z flip 4G 8+256G折叠屏手机、金条、第三代奔腾B70汽车、包含科沃斯机器人在内的5万件潮流单品和最高单个1111块的随机红包等 。
第三波：苏宁超级秀当晚将通过神秘大咖发放1111个免单名额 。 相当于“清空购物车” ， 别家送1个 ， 苏宁送1111个 。
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