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|18 分钟破亿，快速成长的 realme 如何「敢越级」


成立于 2018 年的 realme 虽然是一个相当年轻的品牌 ， 但同时也是全球成长最快的智能手机品牌之一 ， 截止于 2020 年 11 月 ， realme 已经连续赢得全球排名第 7 名的好成绩 ， 并且仅用了 9 个季度便获得了全球 5000 万用户 ， 是目前最快达到该里程碑的手机品牌 ， 作为对比 ， Apple 实现该数据则花了 13 个季度 。
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realme 快速提升的市场份额并不是巧合 ， 秉着「敢越级」的品牌 Slogan ， 他们将高端机型的技术下放 ， 通过高性价比的产品策略带给消费者足够有诚意的作品 。 目前 ， realme 共有 Q、V、X 三大系列 ， 分别对应着「为大促而生」、「5G 入门」和「设计越级」的产品定位 ， 另外还有一个未公布的新系列将主打「极致性能」 。 这四大系列便构成着 realme 的手机产品矩阵 ， 通过在不同价位段的部署 ， 扩大对于各个消费市场的覆盖 。
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目前 ， realme 已经实现了全价位的 5G 产品布局 ， 从「0-1000 元」、「1000-2000 元」、「2000-3000 元」和「3000-4000 元」四个价位段中均有 5G 手机产品 ， 是率先将 5G 技术运用到千元机中的智能手机品牌之一 。 何为「敢越级」？这就是 。
realme 的产品网络不只局限在智能手机产品上 ， AIoT 领域是他们的下一个主战场 。 realme 的 AIoT 战略为 1+4+N ， 以 5G 智能手机为主体 ， 将智能音频、智能穿戴、智能电视和智能音箱作为生态入口 ， 带动其他 N 款智能设备的 AIoT 生态 。 截止 2020 年 6 月 ， realme 的 AIoT 智能音频设备全球已经销量高达 100 万 ， 成为全球成长最快的 AIoT 品牌 。 据悉 ， 目前 realme 的智能设备均会采用第一方设计 ， 暂时没有和其余智能家居品牌合作的打算 ， 并且生态方面会完全独立 ， 并不会融入 OPPO 的智能生态中 。
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可以见得 ， realme 自身是希望构建出一个完全属于自己的独立生态圈 ， 「年轻」、「活力」、「潮流」 ， 这是这个品牌与其他智能手机品牌在文化上的差异 ， 它的年轻化也造就了它的无限可能 。
属于 realme 的「越级故事」如今还在继续 ， 今年双 11 开局仅 26 秒 ， realme 手机销量就超过去年同期全天 ， 在京东平台 ， realme 手机成交额也在 10 分钟内实现同比增长超 10 倍的好成绩 。 并且 ， 综合几大主流电商平台的数据统计 ， 截至 11 月 1 日凌晨 ， realme 拿下京东平台安卓品牌销量第二名、欢太商城品牌销量冠军 ， 其中 realme Q2 Pro 获得苏宁易购 2000 元内 5G 手机销量冠军 ， realme X7 Pro 进入天猫平台 2000-2500 元手机销量第三名 ， 全价位段的 5G 产品和全年最大力度的优惠显然是 realme 在双 11 期间的最大优势 。
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即便屡创佳绩 ， 但这个快速成长的智能手机品牌似乎并没有停下来的打算 ， realme 官方称 ， 在 2021 年 ， 他们的小目标是希望在国内市场销量达到千万台级别 ， 成为国内一线的手机品牌 。 毕竟 ， 「敢越级」不只是一句口号 ， 更是他们一直努力的方向 。


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