文汇|助力上海首店经济：小红书助更多国际品牌扎根中国
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本届进博会期间 ， 小红书通过直播带货的形式 ， 联动近20位博主“云逛进博会” ， 为消费者推荐进博会上新品牌、新产品 ， 涵盖美妆、时尚、家居等多个品类 。
在展会现场 ， 小红书公共政策部总经理熊键表示：“我们期待更多国际品牌进驻到小红书 ， 帮助国际品牌扩大影响 ， 助力上海首店经济发展 ， 扩大进博会的溢出效应 。 ”
“我今年去三亚玩的时候晒伤很严重 ， 就是用这款倩碧无油版 ， 恢复得好 。 大家都知道我是护肤博主 ， 能让我囤货又要继续买的 ， 就是这款 。 ”11月5日 ， 第三届中国国际进口博览会（下称“进博会”）开展第一天 ， 小红书博主“比尔盖茨喵”在位于进博会上海综合形象展区的小红书直播间 ， 和粉丝们分享使用倩碧无油版黄油的体验 。 这是小红书直播带货首次进入进博会展区 。
11月6日中午 ， 小红书博主尹彬来到进博会上海展区的南京路步行街分展区 ， 带网友线上“云逛进博” 。 “南京路”上上海老字号品牌林立 ， 尹彬首先来到泰康食品的展台 ， 为网友介绍这家百年店铺的鲜肉月饼和蝴蝶酥 ， 工作人员也和直播间网友打招呼 ， 欢迎大家去真正的南京路逛泰康食品店铺 。 尹彬接着来到老字号朵云轩的展台 。 朵云轩的工作人员为尹彬和在线的网友展示了非物质文化遗产——木板水印技艺 ， 用橘色矿物质染料印出来的信笺复古感十足 ， 网友们纷纷留言说“被种草” ， 尹彬告诉大家可以去朵云轩线上线下店铺去购买 。
随着以直播带货为代表的新业态出现 ， 越来越多新品牌通过进博会的窗口 ， 借用更多元化的手段触达用户 ， 进入中国市场并留下来 。 上海的“首店经济” ， 也成为进博会溢出效应下一张极具特色的上海消费名片 。
作为生长于上海的本土互联网公司代表 ， 小红书业务形态和标签跟上海消费城市的名片高度一致 。 过去七年 ， 小红书上积累了超过3000万KOC（关键意见消费者）真实的消费体验 ， 具备创造消费潮流和趋势的能力 。 包括Shake Shack、Popeyes、niko and…等在内的上海“首店经济”的代表品牌 ， 也把小红书作为了解中国消费者的窗口 。
国际品牌入华的线下、线上第一站
进博会展馆“四叶草”的圆心 ， 小红书的展台就在上海综合形象展区 ， 8位小红书博主的首店探店笔记被做成海报 ， 贴在墙上展示 ， 精美的打卡照引得参观者不时驻足观看 。 这其中有博主粥酱探访意大利服装品牌Brandy Melville在安福路的首店 ， 有博主DannyZhou探访日本Loft在美罗城的首店 ， 格外有趣的是博主Allen Yuan探访比利时丁丁历险记在长安路的首家旗舰店 。
去年是比利时漫画人物丁丁诞生90周年 ， 这家展示和出售官方周边产品的首店就落地在安静的长安路上 。 DannyZhou的探店笔记展示了店内琳琅满目的限量款手办 ， 还将店内展示的老物件历史也细细道来 。 这篇笔记收获了近万的赞和收藏 ， 粉丝留言说 ， “一定要去店里打卡 ， 体验回到童年的感觉” 。
小红书这些备受欢迎的首店打卡笔记背后 ， 是上海生机勃勃的首店经济 。 首店往往会选择经济发展水平较高、消费能力较强的城市 ， 而首店的入驻 ， 特别是大型首店的入驻是首店经济推动城市经济发展强大的动力 。 上海 ， 正是首店最好的“落脚点”：近年来 ， 上海消费增长态势稳定 ， 消费结构向品质型、发展型和服务型转变 ， 消费业态越来越丰富 ， 大大激活内需引擎 。 上海政府也将首店经济视为打响“上海购物”品牌的一张靓丽名片 。
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