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上观|加速未来品牌成长 小红书“生活在线化”助力进博会

：原题为_上观|加速未来品牌成长 小红书“生活在线化”助力进博会。
人工智能、大数据等新基建带来新的经济变量 ， 市场需求根据消费者的年龄结构、地域分布不断下沉细分 ， 新型互联网平台上诞生了一批快速崛起的年轻消费品牌 ， 这一切都为更多国际品牌进入中国市场提供了新的机遇 。
11月4日 ， 第三届中国国际进口博览会开幕 。 小红书作为第三次参与进博会的上海在线新经济代表企业之一 ， 在此次进博会期间联手近20位博主现场开启“云逛展”和直播带货 ， 帮助国际品牌第一时间与中国消费者“云上见面” ， 也让全国网友在家里就能开启“种草”模式 。
同时 ， 11月6日 ， 小红书联合中国贸促会贸促中心发布《共创时代:未来品牌报告》 ， 通过数据挖掘和行业洞察 ， 揭示了国际品牌面对中国消费市场所发生的新变化 ， 并指出以内容社区为平台 ， 与用户形成共创 ， 已经成为国际品牌发展的新模式 。
“云逛”进博会背后的消费新浪潮
“大家好 ， 我是‘比尔盖茨喵’ ， 现在正在进博会小红书展区的直播间进行直播哦 。 ”11月5日 ， 第三届进博会开幕的第一天 ， 本届进博会首场现场带货直播在小红书直播间上演 ， 也是小红书在此次进博会上的首场直播 。
“比尔盖茨喵”在直播间首先介绍了倩碧最著名的“黄油” 。 她对着镜头和粉丝介绍道 ， “大家知道我推荐的都是自己用的 。 我今年去三亚玩的时候晒伤很严重 ， 就是用这款倩碧无油版 ， 恢复得好 。 ”
尽管直播带货已成为今年最火的互联网形式 ， 但现场仍然吸引到进博会国内外参展商家和观众们的热情围观 ， 大家时而看现场时而看小红书APP ， 称赞博主很会“种草” 。
11月6日中午 ， 小红书博主尹彬来到进博会上海展区的南京路步行街分展区 ， 带网友线上“云逛进博” 。 “南京路”上 ， 上海老字号品牌林立 ， 尹彬首先来到了泰康食品的展台 ， 为网友介绍这家百年店铺的鲜肉月饼和蝴蝶酥 ， 工作人员也和直播间网友打招呼 ， 欢迎大家去逛逛真正的南京路和泰康食品店铺 。
尹彬接着来到老字号朵云轩的展台 。 朵云轩的工作人员为尹彬和在线的网友展示了非物质文化遗产——木板水印技艺 ， 用橘色矿物质染料印出来的信笺复古感十足 ， 网友们纷纷留言说“被种草” ， 尹彬告诉大家可以在朵云轩线上线下店铺购买 。
朵云轩工作人员金柯说 ， 非常希望能通过小红书博主的传播 ， 让更多年轻人了解和喜爱上传统文化 。
此次小红书创新性地将直播间搬进了进博会现场 ， 继“比尔盖茨喵”之后 ， 6日到10日期间 ， 小红书博主杏仁、如故少年、陈逸慧、较真的Penny、阎梓琳等相继走进进博会 ， 用直播镜头带着大家“云逛进博” ， 帮助更多品牌走近中国消费者 ， 为未来从展品变成商品先行“种草” 。
国际社会普遍认为 ， 中国是“后疫情”时期拉动全球经济复苏的主要引擎 。 这一点在本届进博会得到充分体现：一方面 ， 有近50家世界500强和行业龙头企业今年首次参展 ， 还有数百项新产品、新技术将进行“中国首展、全球首发” 。 另一方面 ， 中国各地采购商共组建39个交易团、近600个分团 ， 注册人数达到40万人 ， 开启“买全球”模式 。
小红书直播带货 ， 成为进博会上一道靓丽的风景线 。 有近20位小红书博主在进博会现场直播 ， 其中10多位博主全天候直播 ， 为进口品牌带货 ， 另外有多位主播接力带领小红书用户“云逛展”进博会 ， 并走进进博会现场的老字号特色展区 ， 发掘上海中华老字号的创新创意 。
这些小红书博主们的直播大都带有分享型特色 ， 偏重分享产品特色和品牌细节 。 透过主播的讲解 ， 更深一层的品牌价值被传递给屏幕另一端的消费者 。
过去几年 ， 欧莱雅、优衣库等国际品牌已经把小红书作为与中国年轻人沟通、培育新产品、提升品牌形象的重要阵地 。 不少国际奢侈品品牌也把小红书等内容平台作为与用户沟通的首选 。 11月9日 ， 进博会欧莱雅的展台上 ， 欧莱雅集团将在小红书进行直播 ， 并发布四个全新香水品牌 。


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