魏家东|解密百度营销新能力：成长力引擎、超级IP、企业百家号( 二 )
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百度超级IP
百度基于移动生态 ， 陆续打造出百度好奇夜、百度沸点、好运中国年、百度国潮季、宝藏中国、AI办事处等超级 IP ， 并不断夯实这些 IP 的价值沉淀和影响力 ， 不仅获得了非常好的用户认知和行业评价 ， 还带给合作方强大的生态引流和生意增长 。
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让我印象深刻的是百度好奇夜、好运中国年、宝藏中国 。
【百度好奇夜】
百度好奇夜在2020年已经成为自制晚会IP的标杆 ， 不仅在晚会上有33组明星红人演绎好奇 ， 很多明星与百度产品也碰撞出有趣的创意 ， 比如王嘉尔凭空消失 ， 之后又出现在百度搜索中、汪苏泷与度晓晓合唱 ， 还有40余品牌主深度合作……以好奇为主题 ， 2021百度好奇夜将分为好奇夜、好奇日、好奇城三大版图 ， 实现从全国广泛到城市精准的人群覆盖 ， 从多品牌量变到单品牌质变 ， 从以一台晚会为核心内容到成为为用户和客户伙伴服务共赢的头部IP平台 。
【好运中国年】
2021年好运中国年 ， 百度希望把好运传递给***民 ， 帮***民把好运带回家 。 做为全球最大的红包互动平台 ， 今年百度将继续把『最好运』发带给10亿网民 。 而且今年 ， 要通过百度的AI技术 ， 打造最有科技感的红包互动体验 ， 春节期间 ， 百度还会邀请大家喜欢的明星、网络达人 ， 通过直播等方式 ， 一起把好运带给大家 。 也会联合城市媒体和品牌 ， 发起好运福利官等活动 ， 把好运带到中国的每一个角落 。
【宝藏中国】
宝藏中国是百度的一个全年长线IP ， 是泛知识类直播超级IP ， 先后走进湖北、四川、天津、深圳、湖南和上海 。 深入挖掘当地美食、美景与风土人情 ， 采用慢直播的方式营造沉浸式观看体验 ， 并通过知识与文化氛围的营造进行带货。
03
企业***
此次百度创新营销峰会 ， 除了成长力引擎、超级IP之外 ， 令我印象深刻的是企业*** ， 超级IP与百度营销产品从公域洞察用户、精准拓展新用户 ， 而企业***则为企业实现从公域到私域的流量整合 。
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百度营销构建了以企业***为核心的品牌阵地生态 ， 形成了集合知道、百科、经验、小程序等多内容及服务载体的私域聚合 ， 以更多元的内容形态建立并强化品牌与用户关系、链接 。
在玩法上 ， 企业***+度小店、营销托管页、智能小程序 ， 同时内容运营（直播+、话题+、活动+）、用户运营（社交能力渗透、营销通打通、电商支付打通）的构建 ， 为企业呈现了完整的经营模式 。
【案例】尚品宅配
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尚品宅配的超级品专融合了官网、小程序、企业*** ， 形成超级阵地入口 。 从超级品专 ， 我们可以把用户沉淀到企业*** ， 并且通过后链路的运营形成持续的用户增长和转化 ， 尚品宅配通过半年的运营积累了近15万粉丝 ， 超80万点赞 。
很喜欢此次大会上百度的一条视频 ， 主题是《向走在路上不断成长的犟人致敬》 ， 根据真实故事改编的视频很容易共鸣共情 ， 企业营销的本质也是推动企业健康持续的成长 ， 而不是仅仅关注短期的增长 。
百度利用自己的生态、流量、资源优势 ， 构建了成长力引擎 ， 通过一个个超级IP、企业*** ， 为位品牌方和生活者（用户）搭建沟通桥梁 ， 从用户出发 ， 根据他们的喜好、需求 ， 把对的信息输送给对的需求用户 ， 让品牌营销真正有效！
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