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|探究腾讯社交护城河，字节快手纷纷入局，到底有没有机会？


日前有消息显示 ， 抖音悄然在用户私信中加入了视频通话的功能 。 而在此前抖音方面所进行的“连线”功能的内测 ， 据悉可以支持随机匹配的视频聊天 ， 不过现阶段的视频通话功能还无法与陌生人进行 ， 需要双方互为好友才能实现 ， 因此也被外界认为其想进入熟人社交赛道的意味颇为浓重 。
而针对视频通话这个功能 ， 抖音方面自内测开始 ， 从试图联系陌生人到熟人社交 ， 从简单的“连接”到功能的完善 ， 这番细致入微的操作 ， 或许也证明了其对于重社交这一赛道的眷恋 。
事实上不只是抖音 ， 从早期的米聊、易信 ， 到去年的马桶MT、多闪 ， 以及聊天宝的三重奏 ， 近年来试图发展“社交”业务的挑战者可谓是层出不穷 。
不过几乎每一位有所动作的“勇者”在踏上征程的那一刻 ， 就会撞上由腾讯旗下微信与QQ所构建的高墙 ， 并且轻则鼻青脸肿 ， 重则伤筋动骨 。
且不说年代久远的米聊 ， 以去年初几乎在同一时间发布的马桶MT、多闪、聊天宝“三剑客”为例 。 在业内人士看来 ， 三者无论是出于怎样的考虑 ， 都会多多少少碰到微信的蛋糕 ， 所区别的不过在于聊天宝隔空喊话微信 ， 有那么点“碰瓷营销”的嫌疑 ， 而多闪无疑则是因为背后字节跳动的关系 ， 而被腾讯“重点关照” 。
为什么互联网大厂都要进军社交行业？
2013 年阿里巴巴砸重金发展来往 ， 最近一年字节 ， 快手等大厂也纷纷入局社交 ， 大厂们对于社交似乎情有独钟 ， 我们认为主要有以下 3 点原因：
①超级稳定的流量入口 ， 用户粘性极强 ， 最高频产品；②网络效应最强 ， 护城河最深的互联网赛道 ， 没有之一；③时至今日 ， 社交产品变现的路径越来越清晰 ， 不管是广告 ， 游戏 ， 还是电商 ， 无限想象空间 。
抖音和快手在社交领域到底有没有机会？
1抖音快手发布独立APP+主APP内嵌社交功能 ， 多维度布局社交
天眼查APP数据显示 ， 字节跳动成立于2012年3月 ， 目前公司的产品和服务已覆盖全球150个国家和地区、75个语种 ， 曾在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列 。
字节跳动在海内外推出了多款有影响力的产品 ， 包括综合资讯类的****、TopBuzz、News Republic ， 视频类的抖音、TikTok、西瓜视频、BuzzVideo、火山小视频、Vigo Video ， 以及AI教育产品、AI技术服务和企业SAAS等新业务 。
|探究腾讯社交护城河，字节快手纷纷入局，到底有没有机会？
本文插图

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字节布局社交可以简单分为两个阶段：第一阶段 2019.1~2020.3 推出独立 APP 多闪和飞聊布局社交 ， 第二阶段 2020.4~现在 抖音主 APP 内嵌多项社交功能 ， 布局社交 。
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从数据上来看 ， 无论是多闪 ， 还是飞聊 ， 均出现了“出道即巅峰”的尴尬 ， 这两款产品在 APPStore 的榜单上短暂登顶后数据就每况愈下 ， 目前多闪已经跌出社交榜单前 50 ， 飞聊更是跌出社交榜的前 100 。
而抖音主 2004 年 4 月份开始也频繁加入社交功能 ， 特别是进入 9 月之后 ， 动作愈加频繁 。
我们的观点是由于抖音和快手在发展初期选择了一条截然不同的道路：媒体路线 ， 且分发逻辑更加中心化 ， 导致抖音本身的产品属性更加偏向于媒体 ， 而不是社交 ， 在这种情况下主 APP 如果想做太多关于社交方面的尝试 ， 其实难度还是比较大的 。


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