中国新闻网|“它经济”、“云吸宠”背后的生意经
当下 ， 很多年轻人的问候 ， 已从“你吃饭了没？”过渡到“你吸宠了没？”
不管你是“打工人”还是双11“吃土人” ， 没有什么是一次“吸宠”不能解决的 。 你若想问没宠物怎么办？“云吸宠”帮你解决 。
当抖音、快手里的各种声音响彻在大街小巷 ， 方圆五里内 ， 可能是有人在看着别人家的宠物偷笑！
谁上厕所能有400多万的点赞量？
答案是一只小香猪 。
日前由抖音账号“元宝不听话”发布 ， 一只穿着粉衣服的小香猪上厕所的视频彻底萌化了网友的心 。
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截图自抖音账号“元宝不听话”
视频中 ， 小香猪自己关上门 ， 呼扯带喘地坐在马桶上拉粑粑 ， 网友纷纷惊叹 ， “猪猪居然会自己用坐便！”“这是天蓬元帅的妹妹吗？”
这只爱喝酒、爱干净的小香猪让视频发布者成功收获600多万粉丝 。
你以为这就是萌宠视频点赞的顶峰了？“滚一边去 ， 瞅你长得跟个马似的……”这条视频坐拥千万点赞量 ， 主角是一只叫“刘二豆”的猫 。
目前“会说话的刘二豆”在抖音上有4000多万粉丝 ， 点赞量动辄达到上百万 ， 评论也往往过万 ， 不仅在宠物圈是顶级流量 ， 粉丝数更是碾压一众明星账号 。 视频发布者通过记录“刘二豆”的日常生活 ， 再配上生动的语言 ， 就成功撩拨了观众的心 。
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截图自抖音账号“会说话的刘二豆”
见过会唱歌的人 ， 你见过会唱歌的狗吗？“百变萌宠妞妞”靠着唱歌这一“绝技”拥有了500多万粉丝 ， 被网友评论 ， “每次出来都一鸣惊人” 。
可以说 ， 很多人可能没有“养宠”的精力 ， 但有一颗“爱宠”的心 。 不管家里有“宠”没“宠” ， 吸吸别人家的“宠” ， 就是最轻松的消遣 。
云吸宠 ， 万物皆可播
其实 ， 宠物直播的主角早已不止常见的猫、狗 ， 小香猪、柯尔鸭、仓鼠、兔子、乌龟都成了“吸粉”的利器 ， 随便打开抖音、快手、淘宝 ， 就可看到各种萌宠视频、萌宠直播 。
“移动互联网云吸宠人群数量已超5000万 ， 与之对应的是 ， 2019年社交平台宠物博主数量超1.5万 。 ”易观报告指出 。
“从2019年9月到2020年5月 ， 快手上的观众数量增长了一倍 ， 有超过1亿人通过快手观赏宠物内容 。 ”快手宠物负责人赵文谦称 。
快手大数据研究院8月发布报告显示 ， 快手宠物短视频单日最高播放量达7亿 。 截至2020年5月 ， 快手上每5.4秒就有一场宠物直播 ， 场均直播时长1小时 ， 日均直播时长1.6万小时 。
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截图自淘宝直播
有人播宠只为好玩 ， 没想吸引了百万粉丝
“百变萌宠妞妞”从2018年7月开始在抖音上更新视频 。 其运营者娜娜(化名)向中新网采访人员表示 ， “当时出于好玩的心态 ， 想着给网友分享妞妞的日常 ， 没想到能收获那么多粉丝 。 ”
“大战柴柯夫斯基”亦是一例 。 通过分享两只猫“斯基”、“豆腐”和一只狗“柴柯夫”的日常生活 ， 目前在抖音上已拥有两百多万粉丝 。
和娜娜想法一样 ， “大战柴柯夫斯基”账号运营者告诉采访人员 ， “去年7月份开始做宠物视频 ， 当时纯粹是喜欢分享 。 ”
崔佳怡则是今年4月份才开始做视频 ， 其快手“猫舌崔”账号目前拥有了10多万粉丝 。
“我是在武汉生活的 ， 过年回家时以为能很快返回武汉 ， 没想到因为疫情耽搁了几个月 。 ”崔佳怡向采访人员分享了做宠物视频的初衷 ， “于是拜托朋友去家里喂猫 ， 由于不好麻烦朋友每天拍视频给我看 ， 只能通过以前拍摄的照片、视频来解思念之情 ， 当时就下定决心 ， 接到它们以后开始记录其日常 。 ”
与多数宠物博主一样 ， 崔佳怡的粉丝群体主要是青少年 。 “我开始是在江苏做短视频 ， 等9月份回武汉的时候已经有十万粉丝量 ， 但因为学生开学 ， 现在涨粉变慢了 ， 这一个多月来都没有涨粉太多 。 ”
“淘宝直播用户中95后的比例高达40% ， 这意味着淘宝直播更加年轻化 。 因此 ， 我们认为萌宠直播是年轻人引入淘宝直播后带起来的一个新现象 。 ”淘宝直播大快消组负责人莲城曾表示 。
“你在镜头前吸宠 ， 我在镜头后数钱”
站在“云吸宠”风口上 ， 一大批宠物短视频创作者迅速完成了粉丝数的积累 ， 而庞大的粉丝数就是可变现的“资源” 。
“现在已经有品牌方找我合作 ， 推广产品 ， 平时我会根据商家提供的产品情况还有佣金比例进行选择 。 ”崔佳怡称 ， 不过 ， 目前还没有靠这个账号去带货或者卖宠物用品 ， 赚来的钱差不多够猫猫自给自足 。
“偶尔会有品牌方来找我们 。 ”娜娜也向采访人员分享道 ， “但这方面的收入并不稳定 ， 有时候一个月接几个 ， 有时候一个月一个都没有 。 ”
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截图自抖音账号“百变萌宠妞妞”
“从去年9月到今年4月 ， 快手宠物电商卖家增长高达157% ， 宠物作者每月在快手上成交的订单数量超过140万 。 ”赵文谦表示 。
《2020快手宠物生态报告》称 ， 每两位快手宠物创作者 ， 就有一位在快手获得收入 ， 其渠道包括快接单广告变现、App推广、直播打赏、电商带货、宠物付费课程等 。
一个生动的例子是 ， 今年6月 ， 宠物账号顶流“轮胎粑粑”在珠宝专场带货 ， 最终的订单量达3万多 ， 成交金额高达600多万元 。
在流量曝光和内容变现过程中 ， 视频直播平台也起到了助推作用 。
“粉丝数涨到10万以后就有官方的运营来找我 ， 平时发视频会有助推 ， 参加一些活动也会有很好的福利可以拿 ， 比如流量券、曝光券等 。 ”崔佳怡向采访人员表示 。
“它经济”变现还得靠实力
萌宠视频、直播能够实现商业变现 ， 依靠的是越来越大的宠物消费市场 。
《2019年中国宠物行业白皮书》显示 ， 2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿的关卡 ， 达到2024亿元 ， 比2018年增长18.5% 。 预计未来五年保持年均15%以上的增速 ， 到2025年中国宠物市场规模或超5000亿元 。
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9月11日 ， 广西南宁市一动物医院内 ， 工作人员展示特制猫狗食用月饼 。 中新社采访人员 俞靖 摄
“过去一年宠物行业线上销售额超过300亿元 ， 疫情过后快速恢复并呈现加速增长态势 。 ”阿里妈妈联合亚宠展、天猫宠物行业8月发布的宠物经济报告显示 ， “它经济”涨势难挡 。
虽然视频直播带货是一片广阔的“蓝海” ， 但随着大批宠物创作者的涌入 ， 如何在保持粉丝黏性基础上快速涨粉 ， 争取更大的变现渠道 ， 成为创作者们急需考虑的问题 。
“为了让视频内容更丰富 ， 最近两个月已经开始配音了 。 ”崔佳怡告诉采访人员 ， “我在快手上有一个粉丝群 ， 粉丝会发给我想让我拍的内容 ， 我都会记下来然后做成视频 。 ”
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【中国新闻网|“它经济”、“云吸宠”背后的生意经】采访人员：谢艺观
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