快手启动港交所IPO 电商GMV今年上半年达1096亿
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【亿邦动力讯】11月5日晚间消息 ， 短视频社交平台快手正式向联交所递交了IPO招股书 。
【快手启动港交所IPO 电商GMV今年上半年达1096亿】香港联交所公布的快手科技招股书显示 ， 快手2019年全年营收391亿元人民币 ， 截至2020年6月30日止六个月营收为253亿元人民币 ， 同比增长48% ， 这主要得益于线上营销收入的大幅增长以及其他业务（包括电商、网络游戏及其他增值服务）的大规模展开 。
招股书披露 ， 2020年上半年快手线上营销服务实现收入72亿元 ， 较去年同期增长222.5% 。 由于快手打通了公域流量和私域流量、提升了品牌影响力 ， 对广告商的吸引力也在不断增强 。
快手直播电商业务增长迅速 。 招股书显示 ， 快手电商业务截至2020年6月30日止六个月商品交易总额已经达到1096亿元人民币 ， 用户平均月复购率超60% 。 据艾瑞咨询 ， 在2020年上半年 ， 按商品交易总额计 ， 快手已成为全球第二大直播电商平台 。
强粘性的私域流量带来了商业变现的高转化率 。 快手平台直播电商商家的收入能力与内容生产能力高度挂钩 ， 优质内容促进私域流量的沉淀 ， 继而带来广告收益以及直播带货的变现价值 。
快手线上营销服务与电商业务的快速发展 ， 得益于平台的丰富内容与繁荣的生态系统 。 招股书显示 ， 截至2020年6月30日止六个月 ， 快手应用上的内容创作者占平均月活跃用户比例约26% ， 有近80亿对用户相互关注 。 快手的技术能力和基础设施 ， 正在致力于不仅让用户便捷记录生活、创作内容、发现彼此 ， 也能让用户便捷地发现产品和服务 。
快手正在持续积极通过电商业务、网络游戏、在线知识分享及其他产品和服务来多元化收入来源 。 招股书显示 ， 直播业务收入占总收入的比例从2017年全年的95.3%降低到了2020年上半年的68.5% ， 在线营销业务收入占比则由2017年的4.7%增加至2020年上半年的28.3% 。
线上营销服务收入增长的主要原因在于 ， 快手获取广告收益的能力在提升 ， 包括广告展现方式、广告效果、匹配合适用户的能力、用户规模的增长等 。
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