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央广网|跨境电商迎新增长，中国进口消费市场研究报告：进口消费加速线上化

央广网上海11月3日消息（采访人员韩晓余）第三届进博会开幕在即 ， 进口参展企业达到往届规模 ， 进口“展品”加速通过跨境电商变“商品” 。 如何抓住全球疫情下中国进口市场的新增长点 ， 备受海外品牌关注 。
央广网|跨境电商迎新增长，中国进口消费市场研究报告：进口消费加速线上化
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疫后进口消费加速线上化 ， 跨境电商迎新增长（央广网采访人员韩晓余摄）
11月3日 ， 天猫国际联合德勤在上海发布《中国进口消费市场研究报告2020》 ， 研究显示 ， 疫情后用户购买习惯与消费模式的改变 ， 推动进口品牌数字化转型及加速与跨境电商合作 。
报告指出 ， 疫情改变了全球消费市场格局 ， 中国进口消费加速线上化 。 出境游熔断促进境外消费回流 ， 加上中国对疫情的有效控制 ， 推动海外品牌加速入华 。 过去一年 ， 天猫国际进口新品首发数量同比增长130% ， 4月以来海外新品牌入驻同比增速125% ， 成交额同比增长113% 。
从中国进口消费市场整体来看 ， “年轻化”与“普惠化”仍是关键词 。 90、95后年轻人依旧是进口消费的主力人群 ， 从今年开始 ， 年龄代际向一老一少两端延展 ， 00后和50后的进口消费增长最快 。
值得一提的是 ， 50后晋升成为“新老年人” ， 展现出对进口商品的强大购买力 。 有钱有闲的他们更注重身体健康和商品品质 ， 他们不再只是给家里的新生晚辈购买尿不湿和奶粉 ， 保健品、旅行装备是他们购买最多的进口商品 。
从进口消费的地域范围来看 ， 进口消费持续普惠化 。 进口消费者不再是北上广深这样的一线城市 ， 今年天猫国际上来自山西、河北的进口消费者数量明显增加；新兴市场充满活力 ， 低线市场消费者的的年增长率达42% 。
疫情后进口消费场景的变化 ， 带动相关进口品类崛起 。 宅家消费习惯养成 ， 带动家居清洁、个人护理、烹饪厨具等品类增长；疫后社交需求释放 ， 推动进口洋酒大幅增长；境内游、短途出行需求增长 ， 使进口便携类用品、食品备受欢迎 。
同时 ， 进口消费观念不断升级 ， 引发消费需求新变革 ， “对自己好一点”成为新的消费增长点 。 进口保健品在90后年轻人群中不断普及 ， 进口宠物零食和保健品销售增长 ， 面膜、美容仪呈现院线化、精细化趋势 ， 男性美容群体增加 。
此外 ， 出境游熔断导致以往热门旅游国家的进口商品需求增长 ， 而线下受阻的海外零售店铺也加速来天猫国际拓销 。
【央广网|跨境电商迎新增长，中国进口消费市场研究报告：进口消费加速线上化】“首届进博会至今 ， 我们看到越来越多的海外品牌 ， 将跨境电商天猫国际视为进入中国市场的首站 。 ”天猫进出口事业群副总裁王浩洋表示 ， 天猫国际也不断为海外品牌搭建入华“快车道” ， 通过不断完善物流、仓储、供应链等进口生态基础设施建设 ， 助力海外品牌更便捷、高效地开拓中国市场 。


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