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同比|空调第三季度回暖，美的、海尔市场份额有所提升

近日 ， 中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》显示 ， 今年前三季度 ， 我国家电市场整体零售额规模为5792亿元 ， 同比下降8.6% 。 今年7-9月 ， 我国家电市场零售额规模为2102亿元 ， 同比微增1.6% 。
《报告》显示 ， 冰箱、洗衣机相对稳定 ， 产品结构高端化升级明显 ， 市场规模同比小幅下降；空调市场在惨淡中结束2020年冷年 ， 同比、环比下降明显 ， 处于能效新标实施和转轨存量市场双重压力带来的市场阵痛期 。
今年以来 ， 海尔智家营收位居第二 ， 但净利润依旧垫底 。 海尔智家前三季度营收1544.12亿元 ， 同比增长2.78%；归属于上市公司股东的净利润63.01亿元 ， 同比下降17.23% 。
疫情叠加多元化战略不及预期 ， 格力电器前三季度营收1258.89亿元 ， 同比减少18.80%；归属于上市公司股东的净利润136.99亿元 ， 同比减少38.06% 。
受益多元化战略 ， 以及渠道变革 ， 美的集团净利润正增长 。 美的集团前三季度营收2167.61亿元 ， 同比减少1.88%；归属于上市公司股东的净利润220.18亿元 ， 同比增长3.29% 。
全国家用电器工业信息中心发布的《2020年中国家电行业三季度报告》显示 ， 2020年1-3季度 ， 中国GDP同比增长0.7% 。 第三季度经济增速从负转正 ， 中国经济复苏明显 。 此外 ， 房地产继续反弹 ， 对家电销售起到积极作用 。
格力电器第三季度加盟直播带货 ， 先后进入洛阳、赣州、桂林、德州、南京等地 ， 经营回暖明显 。 第三季度营收563.87亿元 ， 同比下滑2.35%；归属于上市公司股东的净利润73.37亿元 ， 同比减少12.32% 。
天风证券认为 ， 短期来看 ， 疫情的发生使家电公司基本面遭受挑战 ， 2020年的业绩增长受困 ， 从侧面同样是在加速格力电器的转型 ， 在直播模式上的成功有望进一步加速公司渠道变革 。 从长期角度来看 ， 短期的波动实为龙头企业整合市场带来了契机 。
海尔智家第三季度营收586.84亿元 ， 同比增长16.9%；归属于上市公司股东的净利润35.20亿元 ， 同比增长37.8% 。 前三季度 ， 海尔空调品类线上、线下零售额份额分别为11.2%、14.5% ， 提升2.5个百分点、2.3个百分点 。
美的集团第三季度营收776.94亿元 ， 同比增长15.71%；归属于上市公司股东的净利润80.90亿元 ， 同比增长32% 。 美的空调在国内空调线上、线下市场份额分别为32.8%和34.6% ， 分别增长3%、6.3% 。
空调第二梯队海信家电营收增长明显 ， 海信家电前三季度营收348.66亿元 ， 同比增长29.09%；归属于上市公司股东的净利润10.02亿元 ， 同比下降25.70% 。 其中 ， 第三季度营收137.79亿元 ， 同比增加70.96%；归属于母公司股东的净利润4.99亿元 ， 同比增长28.19% 。
今年7月 ， 空调能效新国标实施 ， 从奥维云网连续月度的监测数据可以看到 ，7月份线上渠道新能效产品的占比仅为19% ， 而在“十一”促销期（09.21-10.11） ， 线上新能效产品销售占比首次超过50% ， 线下市场的新能效占比也达到了38% ， 新能效产品已经成为空调销售的主力军 。
空调售后也越来越受关注 。 10月27日 ， 国美联合海尔、海信、美的等国内空调行业品牌 ， 共同重塑空调行业安装标准 。 国美方面介绍 ， 本次升级空调安装“十免”服务 ， 将对用户全年免费提供从打孔、安装到移机、加氟一系列服务 。
产业在线认为 ， 龙头企业在大基数、大体量下实现增长 ， 品牌集中度进一步提升 ， 中小品牌则基本都处于负增长 。 总体而言 ， 家用空调出口在短期内仍有支撑 ， 预计近期可能延续回暖 ， 但全球疫情仍在持续发展 ， 后续也存在一定风险 ， 中长期的持续性存疑 。 内销市场 ， 调结构、清库存将是未来几个月的主旋律 。
【同比|空调第三季度回暖，美的、海尔市场份额有所提升】新京报贝壳财经采访人员 陈维城 编辑 岳彩周 校对 柳宝庆


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