|复盘微信，从连接人和人到连接万物的生态布局( 三 )
微信游戏是很成功的一个商业化项目 ， 2013 年飞机大战吸引到了大量的用户 ， 同时微信支付的开通开启了微信的商业化 。 这一支付方式使得游戏付费下载、移动购物分成、购买收费表情等盈利方式出现 。
2014 年春节前夕 ， 微信 5.2 版本推出了微信红包这一功能 ， 正值春节 ， 微信抢红包的爆红意味着微信支付的爆发 ， 很多用户为抢红包而在微信支付中绑定了储蓄卡 ， 使微信支付用户在春节期间呈几何型增长 。
微信红包的成功迅速从支付宝口中抢占了移动互联网支付的一大块市场份额——刷卡支付、扫码支付、公众号支付、企业红包、代金券等 。
此外朋友圈广告 2015 年 1 月测试 ， 8 月正式上线 ， 开启了微信的广告变现之路 ， 目前朋友圈已经放开第三条广告 。
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第四阶段：开始“连接一切”的生态化布局（2017.1-现在）
2017 年 1 月 ， 首批小程序正式上线 ， 拉起微信生态化布局的大幕 ， 用完即走、不占用用户手机内存能完成 app 的基本使用功能 。 小程序的出现让微信开始从平台化过度到生态化的阶段 ， 让微信连接一切成为可能 。
随后 17 年 3 月开始小程序可以和当时已经非常成熟的公众号绑定 ， 这也成为微信生态开启连接之路的开端 ， 17 年 5 月上线微信看一看和微信搜一搜 ， 其中看一看已经成为公众号的重要流量入口之一 ， 而其中搜一搜已经成为小程序的重要流量入口之一 。
根据 Questmobile 的数据 ， 截止 2020 年 6 月微信小程序 MAU 已经达到 8.29 亿（YoY+11.6%） ， 渗透率达到 86.9% ， MAU 高于 100 万的小程序达到 1068 个 。
未来随着小程序、视频号、视频号直播（内测阶段）、小程序直播（包括看点直播）、微信群直播（内测中）、小商店等基础设施互相之间的进一步打通 ， 我们完全可以展望一个更加枝繁叶茂 ， 连接万物的微信生态 。
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微信不仅仅是社交工具 ， 媒体终端 ， 通信工具 ， 更是一种生活方式 。 微信可以和支付宝一样存钱年化收益 ， 可以订票支付 ， 可以自选餐馆吃饭 ， 可以交水电费燃气费 ， 打卡签到 ， 医院挂号等等 ， 功能花样百出 。
微信引发的o2o热潮是毋庸置疑的 。 微信是互联网社交的最大赢家 ， 通过私密社交打通每个人现实的社交网络 ， 而且打造了以朋友关系链接的消费群体的营销价值十分巨大 。 o2o所需做的就是找一个点进行切入 ， 剩下的口碑 ， 数据库 ， 体验营销的实现就指日可待了 。
注：本文内容主要摘自太平洋研究院 ， 中外行业研究整理推送
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