封面新闻|字节跳动发力教育领域的背后：万亿市场“大力”真的能出奇迹么？
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封面新闻采访人员 吴雨佳 易弋力
10月29日 ， 字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育” ， 作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌 ， 大力教育承接字节跳动所有教育产品及业务 。 原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO 。
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对这个略显奇葩的命名 ， 陈林表示 ， 将这个品牌命名为“大力教育” ， 是因为“大力出奇迹”这句话 。 而这句话同样适合教育市场 。
2020年的疫情让教育行业发生了巨大的变化 ， 一方面是线下全面暂停 ， 线上补位；另一方面 ， 有越来越多的跨界选手 ， 冲入了本就有些拥挤的教育行业 。 公开数据显示 ， 2020年上半年教育行业共发生了113起投融资事件 ， 虽然比2019年同期的167起下降了32.34% ， 但在金额上却高出了47.38% ， 累计达176.575亿元 。 据德勤预计 ， 2025年中国教育市场规模将接近5万亿 ， 年均复合增长率可达10.8% 。
早在2016年 ， 字节跳动就开始关注教育 。 2017年 ， 字节跳动上线了自己的第一款泛教育APP“好好学习” ， 这是字节跳动在强手如云的教育赛道中第一次冒头 ， 这之后 ， 字节跳动又推出了在线英语学习平台gogokid和AI智能英语教学平台aiKID 。 而在收购方面 ， 2018年5月 ， 学霸君的To B业务被字节收购 ， 2019年1月 ， 字节买下了已潦倒不堪的锤子科技 ， 发力教育硬件细分赛道 ， 2019年5月 ， 字节拿下清北网校 ， 进入火热的K12赛道 。 陈林在回顾这段经历时表示 ， “我们是在2016年的时候思考教育的相关问题 ， 但是我们并没有直接去做 ， 真正尝试是在2018年 ， 全力做至少是2019年开始 。 ”
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就在字节涉足教育市场的同时 ， 其他巨头也纷纷布局教育市场 ， 2013年阿里推出了“淘宝同学”（后更名为淘宝教育） ， 不过这个项目的用户群体 ， 与电商关系密切 ， 算是职业教育 。 此外 ， 阿里也进行了多次投资 ， 标的有VIPKID、作业盒子等企业 。 阿里在教育方面的最新动作是就是在杭州召开的“未来教培钉峰会” ， 这场发布会的内容明确的表明了阿里对教育行业的方法 ， 以及对钉钉的定位 。
2016年3月 ， 在与大众点评合并不到一年后 ， 美团就完成了教育领域的业务整合 。 彼时 ， 美团及大众点评的双平台已收录 1500 座城市的超过 30 万家教育类品牌商户 ， 涵盖 8 大门类 。 当时美团方面的相关负责人对此表示“我们将与教育行业的合作伙伴一起努力构建 O2O 时代新生态 。 ”2019年11月 ， 美团举办的“GET2019教育科技大会” ， 美团点评教育培训业务部负责人李亦兰表示美团做教育的姿势与做酒旅、外卖等业务并无二致 。
大多数互联网企业 ， 都选择将内容作为进入教育行业的突破口 ， 有些企业自研产品 ， 有的则侧重于投资 ， 也有少数选择双管齐下 。
而这其中 ， 最引人关注的就是腾讯 ， 腾讯的教育类产品包括腾讯教育、腾讯教育云、智慧校园、智慧幼儿园等 ， 去年5月 ， 这些产品被腾讯整合为腾讯教育品牌 。 在投资上 ， 腾讯的动作不仅多 ， 成绩也很好 ， 其中包括在香港上市的新东方在线 ， 以及VIPKID、猿辅导这样的独角兽 。
【封面新闻|字节跳动发力教育领域的背后：万亿市场“大力”真的能出奇迹么？】面对一片红海 ， 大力教育是否能大力出奇迹？陈林接受媒体采访时表示 ， 教育需要看长期 ， 很多的工作不是说现在做了 ， 马上可以体现效果出来 。 字节跳动在教育业务上不希望做得很激进 ， 产品没做好就大量推广 ， 更应该去关注用户需求 ， 对小孩的成长和成绩有帮助 。
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