|跌破发行价 业绩下滑 iPhone 12系列还会大降价吗？
被众多业内人士看好的iPhone 12 ， 溢价只维持了短短几天就跌破了发行价 。 另一方面 ， 苹果交出了一份不合格的财报 ， 苹果手机销量大幅下滑 。
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数据显示 ， 第四财季苹果营收为647亿美元 ， 营收略高于去年同期 。 不过 ， 苹果手机业务收入为264.44亿美元 ， 同比下降20.73% 。 此外 ， 苹果大中华区的收入为79.46亿美元 ， 同比下降28.63% 。 刚上市5天iPhone 12跌破发行价 ， 这似乎意味着销量并不好 。
去年iPhone 11发布后 ， 为了刺激销量 ， 苹果祭出了降价的大招 。 从最近半年多的表现来看 ， 降价确实拉升了iPhone 11销量增长 。 粗略的统计了一下 ， 官网售价5499元的iPhone 11在线下渠道优惠最初只有500块钱左右 ， 最近几个月的优惠高达1200元左右 。
从表面来看 ， 苹果手机降价是为了拉升销量 。 可是 ， 从另外一个角度来看 ， iPhone 11降价说明苹果品牌的溢价能力在缩水 。 在乔布斯时代 ， iPhone 5曾经被黄牛加价1万多块钱出售 。 再看最近几年 ， 黄牛已经不再去炒iPhone ， 而是转投华为和小米阵营 。
【|跌破发行价 业绩下滑 iPhone 12系列还会大降价吗？】
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事实上 ， 当苹果扛起价格战大旗的那天 ， 苹果已经跌落神坛 。 在激烈的市场竞争中 ， 苹果与国产手机一样 ， 只能靠低价来吸引用户 ， iPhone 11热销就是最好的例子 。 虽说iPhone 12刚刚上市 ， 销量如何还是一个未知数 。 不过 ， 从果粉们的反馈来看 ， 苹果推出的第一款5G手机有可能叫好不叫座 。
从财报数据来看 ， 来自苹果手机业务的营收在下滑 ， 苹果在业绩方面的压力可想而知 。 为此 ， 苹果必须寻找一条刺激业绩增长的良策 。 透过iPhone 12系列的定价 ， 我们可以看到苹果的市场策略 ， 通过更有竞争力的价格 ， 拉升手机销量增长 。
众所周知 ， iPhone 12 mini入门价是5499元 ， 与上一代iPhone 11的定价相同 。 考虑到5G组件成本的增加 ， 苹果只能砍掉充电器和有线耳机 ， 以节约成本 ， 保证合理的利润空间 。 从这一角度来看 ， iPhone 12 mini定价5499元其实是变相降价了 。 更何况 ， iPhone 12全系列标配了OLED屏幕 ， 去年售价便宜的iPhone 11用的是LCD屏幕 。
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显然 ， 面对国产手机的凶猛攻势 ， 苹果只能适当降价来提升竞争力 ， 这也是国产手机惯用的市场策略 。 所以 ， iPhone 12恐怕也逃不过降价的宿命 。 不可否认 ， 与其他品牌的5G手机相比 ， iPhone 12有一定的市场竞争力 ， 比如使用5nm制造工艺的A14芯片 ， 还有流畅的iOS系统 。
可是 ， iPhone 12的短板也非常明显 ， 5G体验不佳 ， 续航太短 ， 还有信号差等问题 ， 都会影响产品的销量 。 刚上市5天就跌破发行价 ， 这说明市场对iPhone 12并不是太认可 。 要想拉升销量 ， 苹果只能降价 。 去年 ， iPhone 11降价后销量增长很快 。 如果iPhone 12销量不好 ， 苹果肯定还会降价 。
不过 ， 消费者更关心iPhone 12能便宜多少 。 综合各方面的情况来看 ， 元旦前后保守估计也有500元左右的优惠 。 明年一季度 ， iPhone 12在线下渠道应该会有800元左右的优惠 。 总之 ， 只要苹果业绩下滑的情况没有缓解 ， iPhone 12肯定会大幅降价 ， 降价幅度甚至会超过上一代 。
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