娱乐资本论|多元生态加持下，快手崛起的电影营销能力
作者/王半仙
黄渤又有新电影了 。
但这一次他不是演员、导演 ， 而是以一个新身份 ， 首次监制电影《风平浪静》 。 在昨天下午的女性专场点映会后 ， 黄渤来到快手直播间 ， 和网友们坦诚分享监制背后的心路历程 。
从“男主的爹”到监制 ， 从剧本打磨到演员选择 ， 黄渤聊起电影来全是金句和故事 ， 快手用户也表现出了极大的观影兴趣 ， 不仅在直播间评论区刷起了电影名和“1106”（上映日期） ， 还抢光了快手官方和猫眼共同发放的电影代金券 。
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实际上 ， 这不是快手用户第一次对电影表现出如此热情 。
在刚刚过去的国庆档中 ， 《我和我的家乡》、《夺冠》都在快手进行了直播活动 ， 其中《家乡》的在线观看人数超过2000万 。 再往前数 ， 《我不是药神》、《一出好戏》等多部影片都在快手收获了不错的反响 ， 在带动电影话题出圈的同时 ， 获得票房上的抬升 。
快手之于电影营销 ， 是兵家必争之地 。 这不仅是因为快手有着国民级APP的流量 ， 还因为平台建设起的多元娱乐内容生态 ， 使得电影营销手段不断奏效 。
现在的快手正在向外界释放强烈信号 ， 要为电影营销匹配一系列玩法 ， 成为片方宣发阵地 。
当黄渤遇上李雪琴 ， 绝不“风平浪静”
黄渤是快手的老朋友了 。
从2018年入驻快手成为代言人开始 ， 黄渤在分享日常生活之外 ， 还和快手一直保持着密切的伙伴关系 ， 远有年度宣传片的拍摄 ， 近有加盟“一千零一夜” ， 黄渤总是在平台每一次重要的节点中出现 。
并且相比较传统的代言关系 ， 黄渤还和快手用户处成了朋友 ， 会点赞快手用户的动态 ， 甚至为他们表达心声 ， 如此一来 ， 快手用户对黄渤的好感度一直非常高 。
此次黄渤首次监制《风平浪静》 ， 自然而然会来到快手进行宣传活动 。
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不过和黄渤此前的一系列偏喜剧类型的电影相比 ， 《风平浪静》是一个犯罪片 ， 融合了悬疑、爱情等元素 ， 在媒体影评中 ， 甚至提出影片还有幽默的部分 ， 和过往沉重压抑的犯罪类型做出了区隔 。
这样一部“与众不同”的电影 ， 在宣传之前就吸引着快手用户的关注 。 因为相比较其他平台 ， 快手用户对于创新内容的包容度更高 ， 无论是快手内的小剧场还是网络电影 ， 都是传统影视行当下的新鲜产物 ， 却都获得了快手用户们的欢迎 。
不过《风平浪静》并不只有类型创新 ， 还保持了黄渤电影一贯的高质量 。 在今年上海国际电影节上 ， 本片入围了主竞赛单元金爵奖 ， 在展映时也获得了不少观众的赞赏 。
对黄渤来说 ， 《风平浪静》在快手有着天然的关注度 ， 那么如何通过一场直播来最大化宣传效果呢？
快手想到了李雪琴 ， “她和黄渤都是非常有亲和力的艺人 ， 两人同框能够有强烈的喜剧效果 。 ”快手电影宣发负责人黄卓对娱乐资本论说 。
确实 ， 在直播过程中 ， 李雪琴和黄渤的互动充满火花 ， 一点都不“风平浪静” ， 无论是“老毕了 ， 老呢了 ， 老带劲了”的东北话教学 ， 还是两人互相挤兑称赞 ， 都让观看直播的用户沉浸在欢乐的氛围中 。
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两个能聊能侃的人 ， 顺其自然打开了《风平浪静》背后的制作故事 。 原来黄渤一开始并不是监制 ， 而是男主宋浩的父亲宋建飞 。
“我当时接到剧本就想着我能演谁呢？宋浩吗？结果导演想让我演男主的爹 ， ”黄渤打趣道 ， 一听这个邀约差点监制都没当 。
但玩笑归玩笑 ， 黄渤其实是看中了导演李霄峰的创作潜质 ， 将其纳入到“HB+U”新导演计划之中 ， 全程参与创作过程 ， 这才有了《风平浪静》 。
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