|百度买YY，再燃电商和社交野心( 二 )
YY长于运营弱于内容 ， 抖音输出内容却长不出社区文化 。 社区属性越强 ， 用户粘性越高 ， 付费意愿更旺盛 ， 从2011年“送花”打赏开始 ， YY团队摸索出一套自成体系的商业变现逻辑 。
由李学凌一手打造的YY团队向来以“生财有道”闻名于诸侯 ， 在直播江湖 ， 没有人比他们更能打 。
本文插图
直播是通道 ， 也是入口
关于直播 ， 业内有过一段非常经典的总结：“直播起于秀场 ， 闻名于明星 ， 成于社交 ， 正名于内容 ， 赚钱于打赏、广告 ， 变现于上市 ， 衰于互相诋毁 ， 触礁于色情 ， 或兴于下一代技术兴起 。 ”
直播是通道 ， 是入口 ， 也是适配性较强的介质 。
以抖音、快手为代表的泛娱乐直播 ， 以斗鱼、虎牙为代表的游戏直播 ， 以YY为代表的秀场直播 ， 以及以淘宝为代表的电商直播 ， 是直播行业最主要的四种类型 ， 可以看到的是 ， 几乎所有大厂都开展了直播业务 ， 但直播的边界不但没有被打破 ， 反而越来越垂直 。
在Q1财报电话会议上 ， 李学凌话里话外流露出的意思都是直播业务在海外已取得绝对优势 ， 短视频也只剩下Tik Tok一个对手 。 回想八年前他说过的那句“腾讯的敌人就是朋友” ， 时过境迁 ， 现下这话大概要改成“头条的敌人就是朋友”了 。
本文插图
对大厂而言 ， 直播与现有业务结合才会产生正向规模效益 。 以游戏为核心的腾讯整合虎牙、斗鱼 ， 以电商为核心的阿里孵化淘宝直播 ， 以搜索为核心的百度也需要将搜索结果导向自家内容平台 。
2018年夏天 ， 在百度担任搜索广告高级总监的鲁鹏俊出任欢聚时代CTO ， 负责提升欢聚在搜索技术、推荐算法、计算机视觉和语音相关人工智能技术上的专业能力 。 时隔两年 ， 百度移动生态事业群负责搭建直播中台的 ， 正是虎牙创始人古丰 。
双方早已有过接触 ， 目前来看感觉还不错 。
本文插图
百度的核心竞争力在于信息和知识 ， 这次收购的目的更多是看中YY在直播行业积累多年的技术、人员管理经验、长期签约的主播 ， 以及成套的盈利体系 。
作为基础设施通道 ， 直播具备像图文和短视频一样的潜力 ， 可以串联起百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧四款产品 ， 过去 ， 直播更多是UGC内容的产出 ， 百度在泛知识领域的积累 ， 与直播结合没准会擦出PUGC的火花 ， 一如当年的微信公众号 。
【|百度买YY，再燃电商和社交野心】牵走一个现金牛 ， 还给未来做了一笔不错的投资 ， 拿下YY的价值恐怕不单靠钱就能衡量的事情 。
推荐阅读
- 壹艮财讯一点通|实体店纷纷“倒闭”的原因找到了，别错怪电商，和这3个原因有关
- 直播|官宣！中国首届电商新媒体峰会即将召开
- 汽车|万亿狂欢，自动驾驶“钱”进中局百度滴滴豪赌Robotaxi新能源汽车的“自动驾驶”策略资本风起落地商用的时间表
- 京东|BATJ的江湖：腾讯称雄文娱，阿里京东逐鹿电商物流
- 百度|“黑五”前夜亚马逊牵手百度难掩流量焦虑
- 核财经|电商巨头争夺战烧向区块链
- 主播|电商尾部主播生存不易
- 百度|“黑五”前夜 亚马逊中国和百度流量算盘能打响？
- 砍柴网|聚焦智慧能源 百度智能云助力数字电网建设
- 新生活視角|分享成为社交电商新沃土 纷享生活app促个人创业者事业升级