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直播|罗永浩进军A股，主播+上市公司的新故事，潮水退去方知谁在裸泳( 三 )


直播|罗永浩进军A股，主播+上市公司的新故事，潮水退去方知谁在裸泳
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图片来源：辛巴微博
与淘宝和抖音不同 ， 长久以来快手给人们的印象更多的是下沉、接地气、也更“江湖” 。 在“快手江湖”中成长起来的辛巴 ， 其直播带货方式也与其他平台的主播风格迥异 ， 即在快手“家人们”之间独有的甚至带有一些表演性质的带货方式 。
区别于很多快手上的“精神小伙” ， 辛巴出现在公众视线中的形象一直是一个穿着衬衫、戴着手表 ， 头发整齐打理的商务型人士 。
在快手 ， 出手阔绰、为了给粉丝们争取最低价格与品牌方当场“开撕”、喜欢说真话等 ， 是主播们树立人设屡试不爽的手段 。 辛巴曾在采访中回忆 ， 其刚在快手直播时也送过价值几十万的自家产品 。
从2017年入驻快手至今 ， 辛巴在快手已经累积了6110万的粉丝 。 而辛巴家族主要成员目前在快手累积的粉丝也已经超过1.9亿 。
不过近年来 ， 快手平台开始主动引入MCN 。 今年3月 ， 快手电商发布公告 ， 称将对影响范围较大的部分用户的连麦PK卖货行为进行规范 。 有业内人士称 ， 或许是由于快手筹备上市的原因 。
在资本的运作上 ， 不同于薇娅和李佳琦只限于和资本方在销售渠道上的合作 ， 辛巴显得更为大胆和直接 。
9月17日 ， 辛巴巨资入股起步股份(603557,股吧) ， 持股5% 。 起步股份公布权益变动公告称 ， 香港起步分别向辛选投资、张晓双各转让公司5%的股份 ， 价格为9元/股 ， 总金额合计达4.32亿元 。 随后 ， 直至23日 ， 起步股份迎来连续5个交易日涨停 ， 市值大涨60% 。
继举牌起步股份后 ， 10月 ， 辛巴再次进击资本市场 ， 以1元的价格收购盛讯达(300518,股吧)控股子公司盛讯云商49%的股份并整体入驻运营 。 作为奖励 ， 上市公司盛讯达分3年以17.53元/股的价格授予辛巴团队840万股激励股权 。
通过这一系列的入股操作 ， 辛巴家族最终也踏上了主播资本化的道路 。
再次回看那些希望通过牵手头部主播造福的上市公司 ， 效果或不及预期 。
年初搭上李佳琦的新文化股价曾从4.11元/股一路上涨至8.58元/股 ， 然而截至发稿其股价又跌回4.66元/股 。
此外 ， 梦洁股份近日发布了三季度报 ， 其营收和净利润皆下滑 。 而此前与薇娅的合作所收到的回报似乎也并未达到预期 ， 甚至还引来深交所问询 。
从李佳琦、薇娅、辛巴再到罗永浩 ， 主播资本化浪潮开启 。 然而待潮水退去 ， 究竟是谁在裸泳 ， 时间终会给出答案 。
（责任编辑：张洋 HN080）


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