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直播|百度为何要接盘YY？

近日 ， 关于百度将收购YY国内业务的报道引起热议 ， 当事双方均没有明确否认的态度让议论不断持续 。
叫好与唱衰两种评论态度在逐步分化 ， 在两者之外 ， 看官都有着同样的疑问：在国内直播行业战争局势日渐明朗的现在 ， 百度花费其收购史上最大的金额 ， 收购一个境况谈不上极好的平台 ， 能够获得的收益与如此代价是否匹配？
虽有些意外 ， 但似乎收购计划也在情理之中 。 百度虽在之前两年略有试水直播领域 ， 但直到今年动作频频 ， 重要性上升到战略层面：李彦宏的首播发生在今年5月 ， 期间提到百度直播的一些构想；执行副总裁沈抖也明确表示百度直播的核心是信息和知识 。
一旦收购成功 ， 百度能够获得YY国内业务的技术、运营团队 ， 这对一直以来缺乏系统化直播布局的前者而言是一剂大补药；而对YY所属的欢聚时代而言 ， 分拆上市的虎牙最终卖与腾讯 ， YY以一个非常满意的价格让百度接盘 ， 欢聚时代的主要精力便可放在去年收购而来的视频社交平台BIGO 。
从双方的战略意愿以及获取收益来看 ， 这笔收购是合理的 ， 至于传闻中提到的价格 ， 取决于百度对于直播团队及盈利模式的紧迫感 ， 私以为若收购成功 ， 价格会在传闻中的30到40亿美元之下 。
百度跌宕的直播野望
自互联网时代向移动互联网时代转换进程中掉队的百度 ， 在现今局势下 ， 斥巨资收购直播平台 ， 似乎同样显得有些“迟钝” 。
据公开报道 ， 2018年1月 ， 尚在百度任职的陆奇和向海龙联合沈抖一同找过李彦宏 ， 提议在小视频上布局 ， 被李彦宏否决 。 那年年底抖音 ， 日活突破2.5亿 ， 快手的日活也突破1.6亿 ， 而一年半后的2020年1月 ， 百度APP的日活用户峰值才逼近2.5亿 。
这两年 ， 也是直播行业的变局之年 。
直播行业历经千播大战后 ， 格局变化明显：以游戏直播为主的虎牙与斗鱼在腾讯的撮合下走向合并 ， 以短视频业务起家的抖音、快手两家行业比重越发凸显 ， 依托庞大电商体系的淘宝直播也崭露头角 ， 余下的便是体量上稍逊的陌陌、花椒、映客等移动端直播 。 YY虽是最早期涉足直播的一批 ， 但孵化虎牙之后 ， 也面临着用户在不断流失、主播在不断跳槽、流量在逐步被压缩等压力 ， 日子越过越苦 。
坊间传闻 ， 早起百度有收购触手直播的意向 。 那时触手直播负责运营百度旗下所有游戏直播业务 ， 在百度的各种入口处也能进入触手直播的观看通道 ， 触手方面也有超过1000位主播入驻了百度贴吧APP及百度旗下的好看视频进行直播 。 但直到触手直播关闭 ， 这场似乎只存在于“坊间传闻”中的收购计划也没有一锤定音 。
百度也曾做了一些起步的直播布局 ， 百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧等均有百度直播的入口 ， 内容主要为秀场模式 ， 但并没有形成强有力的拳头产品 。
在李彦宏今年的直播中 ， 谈到了他对百度直播的畅想：用户依靠单纯的搜索 ， 未必能在一定的速度下找到满意的答案 ， 此时百度可以将用户匹配到合适的直播间中 ， 直接询问该领域专业的主播们 ， 并且得到及时的反馈 。 此外 ， 主播通过百家号开通直播后 ， 直播视频可以在百度移动端推荐展示 ， 并且能在百度移动端搜索结果页中出现 ， 因此用户通过移动端搜索的方式可以为直播间引流 。
从这个畅想中看 ， 似乎与早一步布局的知乎直播类似 ， 只是百度涉及的品类更多 。
百度其余高管所表达的观点与李彦宏的这个畅想一脉相承：百家号总经理杨潆认为百度直播的愿景是做最有价值的泛知识直播平台 ， 沈抖表示百度直播的核心是信息和知识 。
这并不是一个全新的领域 ， 抖音、快手、B站、虎牙、斗鱼乃至上文的知乎都有这方面的业务布局 ， 如何营造差异化是百度需要思考的问题 。
基于李彦宏的畅想 ， 用户因为“想要获得问题答案”的诉求来到直播间 ， 若用户并不能在比日常搜索更快的时间获得解决方案 ， 或解决问题之后如何保证用户的留存以及付费意愿 ， 这一整套的直播盈利体系 ， 是百度目前的短板 。


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