博主|双十一前夕，小红书砸掉了博主的饭碗
点击见微评论 ， 关注我们
记录新电商发展史 ， 深究行业进程变化
━━━━━━
图片
对小红书的声讨几乎从未停止过 ， 而发起最近这一次声讨的 ， 却是祸起萧墙 。
前两天 ， 小红书因为内部整治活动“啄木鸟”上了热搜 。
这个活动意在对全站涉假推广行为的笔记进行地毯式排查 ， 本来是好事一桩 ， 孰料这只啄木鸟用力过猛 ， 害虫可能确实吃了不少 ， 但是也啄倒了这片树林里的不少树（小红书博主） 。
于是 ， 众多小红书博主纷纷倒戈 ， 用声讨的方式反手送小红书上了热搜 。
尽管小红书事后向博主道歉 ， 称部分博主“内容违规”属于误操作 ， 已在紧急修复中 。 但这种说法显然不能平息博主的怒火 ， 声讨的声浪依然一浪高过一浪 ， 大有淹没小红书的架势 。 
图片
清本正源啄木鸟
一切的源头 ， 都来自于小红书近期实施的“啄木鸟”计划 。
实际上 ， 小红书此举多半是被迫的 ， 但凡社区的基本面积极向上 ， 谁都不愿意大动干戈 ， 砸掉一些博主的饭碗 ， 引来社区舆论反弹 ， 说不好就会元气大伤 。
但小红书依然选择出手 ， 从这里就可以看出 ， 社区已经到了不塞不留、不止不行的程度了 。
据了解 ， 低质内容和“接私单”推广是用户投诉、举报的重灾区 ， 也是此次小红书治理虚假推广的两大重点方向 。
今年8月以来 ， 平台共接受到用户举报不良内容、疑似广告等125.2万次 ， 日均接到投诉举报量超过1.5万次 。
接私单的推广笔记 ， 意思就是表面上是分享产品使用感受的笔记 ， 实际上是暗地里收了商家的推广费用 。
造假者刻意隐瞒 ， 榨取用户信任感 。 按照小红书平台规定 ， 只有具备一定内容创作能力的品牌合作人 ， 才能通过官方合作平台进行商品推广 ， 相关笔记需事前向平台报备审核 ， 并这类笔记在展示时会标注为 “品牌合作” 。 
图片
接私单行为 ， 一方面有毁坏社区信任度的潜在风险 ， 另一方面又影响了小红书官方平台的收入 。
再加上以标题党、夸张图片或文字为噱头诱导阅读、编造虚构生活体验尤其严重 ， 以至于小红书一度称为虚荣、炫富的代名词了 ， 前不久曝出的“名媛拼单”事件 ， 就有媒体称 ， 其发源地和推波助澜者就是小红书 。
再加上今年3月相关部门出台了《网络信息内容生态治理规定》 ， 对平台内容生态提出全方位要求 ， 包括小红书、微博、微信、抖音等在内的多个内容或社区类平台均在开展生态治理工作 。
因此 ， 无论是为了维护社区内容 ， 还是提高平台收入 ， 或是为了品牌长久的声誉 ， 整治行动都势在必行 。
啄木鸟计划雷厉风行 ， 治理的首月 ， 小红书生态治理部门共对7383个账号进行断流处罚 ， 处罚笔记数量超过21.3万篇 。
看上去硕果累累 ， 但不出意料 ， 果然遭到了强烈反弹 。 
图片
被误伤的博主
小红书博主奶茶崽12在微博上打响了战斗的第一枪 。
10月中旬 ， 奶茶崽12发表了一条措辞强烈的微博 ， 矛头直指小红书 ， 围绕着啄木鸟计划的实施目的、判定规则、系统开发、申诉服务、不良内容漏网之鱼等火力全开 。 一时间 ， 引来小红书博主纷纷点赞 ， 点赞量窜升到5万 ， 评论数也高达2500条 。 
图片
真急了 。
尽管小红书官方紧急道歉 ， 称已对误判违规的内容进行修复改正 。 但博主们依然不买账 。
推荐阅读
- 产品|成套家电热销双十一：海信璀璨引领家电消费升级
- 董明珠自媒体|双十一过后，他们都在晒什么？
- 主播|电商尾部主播生存不易
- 爱集微APP|【数码吐槽大会】小米双十一143亿战报的背后，喜忧参半
- Call Center 圈内事儿|双十一警惕消费陷阱
- 乐居财经家居|全渠道战绩破15.6亿元，九牧“双11”成就“十一连冠”
- 品牌|双十一的家电市场，“机遇”与“投机”一半一半
- 嘟嘟谈数码|从千元机到高端机，这些双十一热销手机，用户到手后还满意吗？
- 苹果|双十一手机出货量排行：第一不是华为与苹果12，而是台“过时机”
- 华为|堆料级线材，华为5A线取得京东双十一数据线销量冠军