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快手|“抖音”战“快手”，一路打到IPO

文丨郑玄
编辑丨李晓丽
来源丨投中网
抖音、快手 ， 一路竞争 ， 终于打到了最激烈的决战时刻 。 相隔三天时间 ， 中国短视频的双雄纷纷披露IPO计划 。
10月26日 ， 有媒体报道字节跳动考虑推动抖音业务单独赴港IPO ， 字节跳动相关负责人回应称：在考虑部分业务上市计划 ， 但还没有最后确定 。 就在三天前 ， 快手计划于2021年Q1赴港IPO的消息刚传出 。
“抖快”抢攻IPO ， 一方面是为争抢“短视频第一股”；另一方面也是到了登陆二级市场的好时机 。
目前短视频行业在中国移动互联网渗透率超过70% ， 抖音和快手用户数量层面的竞争接近尾声 ， 下一个战场是货币化和生态的精细化运营 。 IPO这一战之后 ， “抖快”即将驶上收入增长PK的快车道 。
“抖快”竞争 ， 一路打到IPO
一路打到IPO的抖音和快手 ， 在出发之际或许没想到会如此相遇 。
短视频是4G时代最成功的互联网应用之一 ， 根据QuestMobile的《中国移动互联网2020半年大报告》 ， 截至2020年6月 ， 中国短视频行业月活达到8.52亿 ， 用户时长份额近20% ， 是仅次于即时通讯的第二大互联网应用 。 其中抖音和快手月活分别达到5.1亿和4.2亿 ， 遥遥领先市场的其他玩家 。
从成立时间、团队背景 ， 到用户定位、产品形态 ， 抖音和快手创立之初就有着巨大的差别 ， 唯一的共同点 ， 就是团队绝对想不到能走到今天这个地步 。
快手成立于2011年 ， 最开始并不是做短视频 ， 只是创始人程一笑个人开发的GIF动图制作软件 。 直到2013年快手才转型短视频社区 ， 并在引入时任百度凤巢架构师的宿华担任CEO后高速增长 ， 2015年1月日活破千万、2017年12月日活破亿 ， 成为短视频的领军App 。
相比之下 ， 抖音成立的时间要晚上很多 ， 2016年9月抖音前身A.me才刚刚上线 ， 并于2016年12月更名为抖音短视频 ， 当时快手已经是日活高达4000万的热门App 。 但此后凭借字节系的资源 ， 抖音加速超越 ， 到2018年年中时抖音宣布日活破1.5亿 ， 已经与快手并驾齐驱 ， 如今用户数量上更是超过后者半个身位 。
背景的不同 ， 决定了二者“0到1”的过程有着极大的不同 。
快手最初找到的痛点 ， 是下沉市场用户的表达需求 。 五源资本（注：原晨兴资本）合伙人张斐在快手研究院出版的《看见的力量》一书作序时分析称 ， 快手早期并不投放市场广告 ， 更多依赖用户自主传播 。 当初之所以能爆发 ， 是因为快手满足了年轻人表达和拓展自己交际圈的需求 ， 尤其下沉市场用户一直游离在当时的主流社交平台之外 ， 这也是快手得以在短时间内深入到三四线城市的原因 。
抖音最开始想做的 ， 是音乐短视频社区 。 幸运的是 ， 抖音赞助2017年《中国有嘻哈》带起的音乐热 ， 极大推动了用户增长 ， 并帮助抖音成功破圈 。 而字节中台支持+海量投放拉新的打法 ， 也让抖音在最短时间内完成用户积累 ， 并完成对快手的逆袭 。
虽然如今已经成为日活数亿的超级平台 ， 但最初的基因依然影响着今天的快手和抖音 。
抖音是典型的字节系产品 ， 整个生态像一个巨大的公域流量池 ， 不论是拥有1000个粉丝的网红还是1000万个粉丝的网红 ， 都依靠平台分发流量 。 而快手则是典型的私域流量 ， 头部主播掌握着平台大部分的流量 ， 以至于形成了今天的老铁文化、家族文化 。
不过随着时间的推移 ， 尤其是用户红利见顶的情况下 ， 抖音和快手逐渐趋同 。
2018年将Slogan改成“记录美好生活“之后 ， 抖音不断加强对下线市场的渗透 ， 如今用户数量逆袭快手就是这一战略的阶段性结果；而快手则从去年开始品牌全面升级 ， 包括签约周杰伦、买下A站、签约春晚等 ， 从“农村”包围“城市” ， 杀入抖音的基本盘 。 QM数据显示上半年快手月活同比增长26% ， 缩小了与抖音的差距 。


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