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北京环球度假区|2021年要开园的北京环球度假区，如何讲好跨文化故事？

北京环球度假区|2021年要开园的北京环球度假区，如何讲好跨文化故事？
文章插图

发布会图
历经了20年的规划与建设周期后 ， 北京环球度假区预计于2021年开园 。
这是继好莱坞环球影城、奥兰多环球影城、日本大阪环球影城和新加坡环球影城之后 ， 环球影城在世界范围内开放的第五个度假区 ， 也是中国的第一个度假区 。
一直以沉浸式IP内容见长的环球影城 ， 这次在北京要如何讲好跨文化的故事？
10月20日 ， 在北京环球度假区的重磅发布会上 ， 北京环球度假区的总裁兼CEO苗乐文表示 ， 自项目启动以来 ， 累计超10万名建设者、500余名国内外设计师与艺术家、500余家全球跨行业合作伙伴参与其中 。 在他们的协作下 ， 主题公园融合中国文化元素 ， 打造了独特的游乐体验 。
北京园特有IP：功夫熊猫盖世之地景区和背后的设计细节
在本次发布会上 ， 北京环球度假区公布了明年开园后游客最为关心的七大主题景区的内容 ， 分别是：功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园、哈利·波特的魔法世界、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞和未来水世界 。
七大主题景区内共设有数十项特色骑乘娱乐设施 ， 近百个主题餐饮门店 ， 以及众多售卖特色商品的零售门店 。
值得注意的是 ， 在北京的这七大景区中 ， 功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地和未来水世界主题专属景区都是在全球范围内的环球影城中首次打造的主题景区 。
苗乐文对钛媒体表示 ， 这七大景区的遴选有着特别的考量：“我们在选择景点的时候 ， 很多情况下要考虑哪些IP与当地的市场、与消费者能产生更多的共鸣 ， 包括在中国有哪些已经家喻户晓的人物形象 。 ”
这便是环球主题公园会选择中国传统文化的代表、又脱胎于好莱坞文化的功夫熊猫 ， 和在中国非常受欢迎的变形金刚这两个IP的主要原因 。
为了更好地落地功夫熊猫盖世景区 ， 北京环球度假区的工作人员还做了大量的需求调研 ， 去发现用户真正感兴趣的点在哪里 ， 由此来做出更优化的决策 。
“因此 ， 在景区里面 ， 我们融合了大家在电影中经常会看到的、或者非常熟知的许多元素 ， 例如平先生面馆、阿宝喜欢的包子、饺子等等 ， 宾客来到这里都可以亲自品尝 。 这些都结合了消费者调研的结果 ， 也确保了我们能优化IP的设计与打造 。 ”苗乐文介绍 。
发布会现场 ， 中外设计师们还分享了功夫熊猫盖世景区设计背后 ， 许多精益求精的细节 。 该景区的诞生 ， 离不开不同文化背景的艺术家灵感碰撞、 密切协作、共同创造的历程 。
功夫熊猫盖世之地的创意总监迪安·欧利昂表示 ， 他打造这个景区的目标是将西方和东方的文化灵感巧妙结合 ， 期望宾客仿佛“穿越电影屏幕” ， 打破次元壁 ， 走入了真实存在的、熊猫阿宝所生活的和平山谷 。
在这其中 ， 智慧仙桃树是整个团队创作设计的一大亮点 。 “实际上 ， 打造这个高度超过10米、重达23公吨的巨型结构是个不小的挑战 ， 特别是在制造树的花瓣上 。 ”欧利昂表示 。
智慧仙桃树效果图
【北京环球度假区|2021年要开园的北京环球度假区，如何讲好跨文化故事？】为了将这株智慧仙桃树打造得栩栩如生 ， 艺术家们尝试了不同的材料 ， 并最终找到了一种柔韧性好、足以用手弯曲和成形的材料 ， 手工制作了58000株花瓣 ， 并通过灯光、色彩、材料等多种艺术手段 ， 搭配360度光雕投影技术 ， 实现了桃树在春、夏、秋、冬四季不断更替的转变 。
由此 ， 在这位设计师看来 ， 这些花瓣终于将电影中的原物纤毫毕现地还原了 。
变形金刚景区的本土化落地故事
在北京环球度假区 ， 除功夫熊猫盖世之地景区外 ， 变形金刚基地景区也被设计师们认为是讲好跨文化故事的另一个典型案例 。
韩叶芃是变形金刚基地景区的创意协调员 ， 主要负责其中一个中国文化展示区的设计工作 。 她的职责是与创意总监密切合作 ， 共同完成道具、演出布景、零售门店和餐饮门店的建筑设计与装潢等 ， 也是整个设计团队中美设计师们沟通的桥梁 。
在论坛交流中 ， 这位设计师提到 ， “在我们创作和完善故事线的时候 ， 我一直在思考一件事 ， 那就是如何在中国北京 ， 讲好一个在西方语境里很有名的、变形金刚的故事 。 ”
为此 ， 在变形金刚景区的中国文化展示区 ， 由韩叶芃领衔的团队设计了一系列故事性绘画创意 ， 来更好地解释汽车人是如何与人类合作的历史背景 。 与此同时 ， 这里的展示还从中国悠久的天文发展史中汲取了灵感 ， 向观众解释了人类如何发现了梅特罗贝斯、并将他引导到北京的过程 。
韩叶芃还提到 ， 从设计上 ， 展示区加入了中国古代杰出的观测天象仪器——浑天仪；在表现手法上 ， 借鉴了中国水墨 ， 并且添加了飞天等元素 ， 希望让不同文化在同一系列绘画中进行对话 。
而为了更好地理解并在设计时运用这些中国文化元素 ， 外国设计师们还为此特地学习了敦煌飞天、浑天仪、古代文字和水墨画等中国文化 ， 由此 ， 他们把较为深入和具象化的感悟融入到了设计当中 。
“说到讲故事 ， 我也希望在故事角色的对白中加入中国式的幽默感 ， 中国当代的流行文化以及中国我们自己的创意思维模式 ， 绝不仅仅只是视觉上的中国元素 。 ” 韩叶芃的这句话也令人印象深刻 。
譬如 ， 在创意团队新创作的影片和剧本中 ， 中国游客可以体会到很多本土式的幽默对白；并且在配音方面 ， 是中美双方一起选的角色 。
这些都对于讲好一个西方语境下的中国故事至关重要 。
“双龙戏珠”意象和张艺谋IP
在七大景区中 ， “好莱坞景区”是一个新加坡环球影城也有的设计 ， 包括人气表演项目“灯光 ， 摄像 ， 开拍！”在这里 ， 观众可以感受到突破了舞台和电影之间界限的电影拍摄表演 。
灯光 ， 摄像 ， 开拍！效果图
但不同于新加坡的主题乐园里只邀请了史蒂文·斯皮尔伯格 ， 北京环球度假区的CEO苗乐文告诉钛媒体 ， 中国的主题景区还邀请了国内知名导演、也是世界著名导演张艺谋的参与 。 二人合作演绎的特效短片会在该影片拍摄制作景区展现给旅客 ， 这会给本地消费者带来更多的共鸣 。
在七大景区之外 ， 北京环球度假区不可或缺的还包括各个国家的园区内都有的城市大道 。 “在中国 ， 我们会在方方面面考虑融合一些中国文化的元素 。 包括城市大道上‘双龙戏珠’的意象 ， 通过灯影效果和地面装饰 ， 赤金两条龙的颜色区别蔓延 ， 一直延伸到我们标志性的地球雕塑标志面前 ， 而这球形标志就代表着双龙戏珠中的宝珠 。 ”苗乐文介绍道 。
数年来 ， 超10万名建设者、500余名国内外设计师、500余家全球跨行业合作伙伴一起 ， 共同打造了今天有着跨文化意蕴的北京环球度假区 。
对于北京环球度假区来说 ， 这些建设者们之所以能突破语言、文化的层层阻碍 ， 在苗乐文看来是因为他们有着超越语言的激情：“鲍海洋（Bob Dennis）是我们景区的一位外籍创意总监 。 虽然他听不懂中文 ， 但我记得 ， 在预演的旁白录音时 ， 他却能在不理解语言的情况下‘听懂’中文的全部独白 。 因为当演员表现良好时 ， 他会通过情绪向你传递故事 ， 而非必须通过语言来传达 。 ”
当然 ， 这一切还源自北京环球度假区团队一直以来的共同愿景——打造一个中国文旅的新地标 ， 打造又一个世界一流的度假胜地 。 倘若我们明年在这个文旅主题乐园能看到预期中的动人故事 ， 那离北京环球度假区团队的愿景 ， 或许也就不遥远了 。 （本文首发钛媒体App ， 作者 | 陶淘）


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