【财经|新华网评：让直播带货“火”得更长久】方思贤 王雨辰
【财经|新华网评：让直播带货“火”得更长久】日前 ， 国家市场监管总局发布《网络交易监督管理办法（公开征求意见稿）》 ， 公开向社会征求意见 。 这意味着电商直播、网红带货等行为将面临网络交易监管新规的约束 。
近年来 ， 网络直播从单一的视频聊天向在线销售商品拓展 ， 产生新的电商模式和消费模式 。 今年 ， 受新冠肺炎疫情影响 ， 传统线下销售模式受到冲击 ， 网络直播带货获得爆发性增长 。 据统计 ， 今年上半年 ， 我国电商直播用户规模达3.09亿 ， 国内电商直播超过1000万场 ， 观看人次超过500亿 。 从国家统计局公布的今年前三季度消费“成绩单”来看 ， 我国消费市场加快复苏 ， 三季度增速年内首次转正 ， 市场人气持续回升 ， 很大程度上得益于直播电商、社交电商等新型消费模式的蓬勃发展 。
不过 ， 新事物能带来新选择、新体验、新活力 ， 也往往因滋生种种问题而令人担忧 。 网络直播带货在拉动消费、提振经济的同时 ， 也引发了一系问题 ， 商品质量纠纷、知识产权侵权、违法违规带货等现象在网络直播带货过程中不同程度地存在 ， 迫切需要加强市场监管 ， 规范秩序 ， 保障消费者合法权益 ， 促进网络经济健康有序发展 。 特别是 ， 在党中央提出建立国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局这一背景下 ， 更应确保网络直播带货在良性轨道上运行 ， 充分激发消费潜力 ， 为新发展格局的建设贡献重要力量 。
此次公布的征求意见稿 ， 对网络交易经营者市场主体登记、网络交易经营者身份信息公示、网络交易经营行为规范 ， 以及消费者权益保护等问题进行了修改、补充和完善 ， 既是贯彻落实依法治国精神、更好履行市场监管职责的需要 ， 又是促进网络经济发展的客观要求 。 当然 ， 对待新事物要加强引导 ， 同时也要保持包容开放的心态 ， 去接受新生事物一时的不足与不成熟 ， 对其实行包容审慎监管 。 为此 ， 征求意见稿明确指出“网络交易监管坚持鼓励创新、包容审慎、严守底线、线上线下一体化监管的原则” ， 为新业态新模式留足了发展空间 。
监管就是保护 ， 更好的管是为了更好的发展 。 唯有科学高效的监管 ， 才能催生出更火更健康的直播带货行业 ， 不断满足广大消费者日益增长的个性化、多元化消费需求 ， 实现经济的高质量发展 。